מכירות השעונים השוויצריות יורדות פי 2-3 מהר מהחזוי לספטמבר כאשר Apple Watch מרחיב את טווח ההגעה שלו

יצוא השעונים השוויצרי ספג את הירידה הרבעונית הגדולה ביותר מאז 2009 במהלך הרבעון השלישי, עם "צניחה במכירות" בהונג קונג ובסין, כמו גם ירידות גדולות בסינגפור, טייוואן, האמירויות ודרום קוריאה, כולם בעבר "שווקים איתנים באסיה".

הפדרציה של תעשיית השעונים השוויצרית, על פי אדִוּוּחַעַל יְדֵירויטרס, קבע כי "ירידה ניכרת" ביצוא לחודש ספטמבר (ירידה של 9.9 אחוזים) תרמה לירידה כוללת של 8.5 אחוזים ברבעון.

"השינוי השלילי הזה התפשט לשווקים אחרים, חזקים יותר באסיה עד כה, ומטיל צל על סיכויים לשנת 2015", נמסר מהפדרציה.

מכירות השעונים השוויצריות באסיה ירדו ב-12.7%, מה שהובילרויטרסלציין כי "מכירות השעונים של ספטמבר בחו"ל היו מתחת לציפיות האנליסטים באופן משמעותי, ורשמו ירידות שהיו כפול עד פי שלושה ממה שהאנליסטים חזו".

בעוד שהדו"ח קבע כי כל "כל מגזרי המחיר הושפעו", הירידה הגדולה ביותר התרחשה בגזרה של 200-500 דולר, שבו המכירות ירדו ב-14.5 אחוזים, "מה שמצית את החשש שה-Apple Watch יכול סוף סוף לנגוס מהתעשייה השוויצרית. לְהַמֵר."

למרות שיצרני שענים שוויצריים רבים כתבו כמי שפוטרים את Apple Watch כאיום, ממציא שותף של Swatch, אלמר מוקניבאבאביב הזה שאפל ווטש "יפעיל לחץ רב על תעשיית השעונים המסורתית ועבודות בשווייץ", וציין ש"כל דבר בטווח המחירים של 500 פרנק עד 1,000 פרנק ($500-$1,000) באמת נמצא בסכנה".

במהלך הרבעון הקלנדרי הראשון של 2015, הבנק הלאומי של שוויץ הגדיל את אחזקתו במניות אפל ב-60% ל-8.90 מיליון מניות.

בחודש מאי, ציינו ב אביקור בשוויץשאפילו לפני השקתו הרשמית, Apple Watch כבר מקודם בחנויות הקמעונאיות הנסחרות בכבדות של החברה (למטה, ציריך), מה שעורר עניין משמעותי במדינה המפורסמת בתעשיית ייצור השעונים שלה.

המכירות של אפל מכוונות בעיקר לאותם שווקים כמו יצרניות השעונים השוויצריות, במיוחדסִין, שבו קמעונאים של צד שלישי קידמו באופן דומה את Apple Watch באביב הזה עוד לפני שהוא יצא למכירה.

Swatch עוקב אחר ספר המשחקים של נוקיה

יצרנית השעונים השוויצרית Swatch צוינה בדו"ח כ"שחקן השוויצרי היחיד שיש לו גם עמדה חזקה במגזרים הנמוכים עד האמצעיים", כפי שמפורט בדו"ח מגזרי של בנק וונטובל, עם נתח של 60-65% מהשווקים הללו. .

למרות החשיפה הגבוהה ביותר ל-Apple Watch, האנליסטים של הבנק "שמרו על אופטימיות שבגלל הידע הטכנולוגי של הקבוצה, היא תציע הצעות smartwach [sic] משלה כדי להתחרות ב-Apple Watch ודומיו".רויטרסנָקוּב.

דוּגמַת אָרִיגהוצג לאחרונהשעון בסין (למטה) עם תכונות תשלום אלקטרוניות, תכונה הדומה ל-Apple Pay. אפל עדיין לא תיווך בעסקאות עם בנקים כדי לאפשר את Apple Pay מחוץ לארה"ב ובריטניה

מלבד תשלומים בשורש כף היד וסימן זמן, מנכ"ל Swatch, ניק האייק, לא מצפה להתחרות מול Apple Watch בתכונות מתוחכמות יותר של שיחות טלפון, או בהצגת פלטפורמת אפליקציות תוכנה.

"אנחנו לא חברת טכנולוגיה צרכנית", הצהיר האייק. "אנחנו לא רוצים לייצר טלפון נייד מצומצם וממוזער על פרק היד שלך."

באוגוסט, האייקמְפוּטָרApple Watch כ"צעצוע מעניין" ורמז שאפל אספה "ערכי לחץ דם וסוכר בדם" ואחסנה אותם בשרתים שלה, וחשפה או בורות גסה לגבי המתחרים שלו או נכונות להפיץ ביודעין מידע כוזב על יריבים.

אסטרטגיית ההגנה הסטטוס קוו של האייק נשמעת מזכירה את ההכפלה של נוקיה בשנים 2017-2010טלפונים פשוטיםבתחרות עם האייפון של אפל, שהיה יותר פלטפורמת מחשב כף יד מתקדמת מאשר טלפון סלולרי בסיסי אחר עם תכונות PDA.

ברגע שנוקיה הבינה את הצורך להתחרות באפל כחברת טכנולוגיה - במקום רק לייצר יותר מאותם טלפונים שהיא יצרה כדי לשמור על נתח השוק שלה לפני האייפון - חלון ההזדמנויות נסגר.

להערים על ספקי הסמארטפונים והשעונים החכמים

Blackberry התמקדה באופן דומה במכירת טלפונים פשוטים מבוססי JavaME עם מקלדות, אסטרטגיה שנכשלה לצד נוקיה. גם גוגלתוכנן בתחילהעבור פרויקט האנדרואיד שלה לשחרר טלפון לחצן Java.

עם זאת, גוגל הייתה המהירה ביותר להפסיק את עבודת הטלפון הבסיסית שלה כדי להעתיק במקום את עיצוב האייפון המתוחכם הרבה יותר של אפל, מה שאפשר לה להישאר רלוונטי בעידן האייפון, גם אם אסטרטגיית התוכנה הפתוחה שלה לא הצליחה להתקרב לאפל ברווחיות.

בין השעונים, גוגל דחפה מאמצים מרובים מבוססי אנדרואיד לנצח את אפל לשוק, אך אף אחד מהם לא השיג הצלחה. זה ברור במיוחד בהשוואה ל-Apple Watch, אשרמגלגל קיטורהמכירות הקטנות של Android Wear יצאו מהשער ובמידה רבה כיבו כל עניין שנותר בפלטפורמה.

סמסונג, בעלת הרישיון הגדולה ביותר של גוגל, הציגה פלטפורמת שעונים חכמים מבוססי Tizen משלה שנים לפני Apple Watch, אך באופן דומה לא הצליחה לשכנע משתמשים רבים לאמץ כל אחד ממגוון המכשירים מבוססי פרק כף היד שלה.

בפינת הטכנולוגיה והאמנויות הליברליות

היבט מרכזי בהצלחתה של אפל עם Apple Watch היה תשומת הלב שלה לאופנה, עם מבחר רחב של סוגי רצועות שעונים, גימורים וצבעים כדי להפוך את הטכנולוגיה של המכשיר למקושרת ורלוונטית למבחר רחב של משתמשים, לא רק לחובבי מחשוב.

מחוץ לאפל, ספקי "שעונים חכמים" אחרים התמקדו כמעט לחלוטין במכירה לקהלים טכנולוגיים בעלי תקציב מותאמים ומפרקים מפרט, בעוד שיצרניות השעונים הקיימות (כולל Swatch) מכוונות בעיקר לאופנה לבדה, מבלי להשקיע בטכנולוגיה מתקדמת המסוגלת לשלב את פרק כף היד. מכשירים שחוקים עם סמארטפונים, טאבלטים, מחשבים שולחניים, ציוד היקפי והתקני בלוטות' ורשתות WiFi.

זו אותה מערכת תנאים שאפשרה לאפל לנצח בעשור האחרון הן מתחרות גדולות יותר בענף הטכנולוגיה כמו מיקרוסופט והן יצרניות מוצרי אלקטרוניקה כמו סוני בשוק אחד אחרי השני, מאייפוד לאייפון ועד אייפד.

השנה, אפל התמקדה בהרחבת Apple Watch ובמקביל הציגה מכשיר חדש וחזק יותרApple TVלשוק המיושר באופן דומה לבידור ביתי.