במהלך הרבעון הקלנדרי הראשון של 2015, הבנק הלאומי של שוויץ הגדיל את אחזקתו במניות אפל ב-60% ל-8.90 מיליון מניות, לפי הגשת רשות ניירות ערך של ארה"ב.
מניות אפל של הבנק, ששוויות כיום למעלה ממיליארד דולר ארה"ב, היו הצבירה הגדולה ביותר בניירות ערך בארה"ב מבין שלוש ההשקעות האמריקאיות המובילות שלו, לפידִוּוּחַעַל יְדֵיבלומברג.
SNB גם הגדילה את אחזקותיה ב-Exxon Mobile (ב-48 אחוז) וב-Johnson & Johnson (ב-44 אחוזים), אבל אף חברה אמריקאית גדולה אחרת לא משכה את התיאבון השורי שלה כמו אפל, כיום החברה הציבורית הגדולה בעולם. ספינת הדגל של אייפון 6 של אפל מגדילה את נתח השוק של החברה בעולם, ו-Apple Watch כרגע מוגבל עד כדי כך שאפילו קונים בארה"ב ובמדינות השקה אחרות מצוטטים זמני המתנה מינימליים של שבועיים עד ארבעה שבועות להזמנות מקוונות, כאשר חלק מהדגמים אינם רשומים בתור זמין למשלוח לפני יולי.
הבנק לא הציע תגובה לכתבים על צבירת מניות אפל שלו, אך הדו"ח השנתי שלו מציין כי "המניות מנוהלות על פי מערכת כללים המבוססת על אמת מידה אסטרטגית הכוללת שילוב של מדדי מניות בשווקים ומטבעות שונים".
ה-SNB משלם כעתריבית שלילית, בעוד שערי החליפין של הפרנק השוויצרי (CHF) ירדו גם הם באופן דרמטי בהשוואה לאירו, הדולר האמריקאי, הין והפאונד הבריטי.
המכירות של אפל בשוויץ נפגעו מירידת הערך של CHF, שנוטה להפוך את מוצרי החברה ליקרים יותר ופחות רווחיים, בעיה שאפל חווה גם ברחבי האיחוד האירופי עם האירו וביפן עם הין, בין היתר. מטבעות היחלשות מול הדולר האמריקאי.
יחד עם זאת, ריביות נמוכות במיוחד (או אפילו שליליות) אפשרו לאפל ללוות באמצעותהנפקות אג"חבתעריפים נמוכים במיוחד, מה שנותן לו גישה לכסף זול שהוא יכול להשתמש בגמישות כדי לשלם דיבידנדים או לרכישה חזרה של מניותיה. אחזקות המזומנים העצומות של החברה, שעומדות כעת על 170 מיליארד דולר ברחבי העולם, מבטיחות את יכולתה של אפל להחזיר את האג"ח המאפשרות לה ללוות בזול כל כך.
בעוד שהדולר האמריקני החזק יותר אמור לעזור ליצרניות שעונים שוויצריות לייצא את מוצריהן לאמריקה במחירים נוחים יותר, ממציא שותף של Swatch, אלמר מוקחזובחודש שעבר כי אפל ווטש "יפעיל לחץ רב על תעשיית השעונים המסורתית ועבודות בשווייץ", וציין כי "כל דבר בטווח המחירים של 500 פרנק עד 1,000 פרנק ($500-$1,000) באמת נמצא בסכנה".
מוק השווה את ההשפעה הקרובה של Apple Watch ל"משבר הקוורץ" של שנות ה-70 וה-80. יצרני שענים שוויצרים לא הצליחו לצפות את הביקוש הציבורי לשעוני קוורץ זולים יותר, ויתרו חלקים גדולים משוק השעונים לחברות יפניות ואיבדו עשרות אלפי משרות בתהליך.
"עד כה אני רואה שענים במדינה הזו עושים את אותן טעויות כמו אז", אמר מוק. "ראינו הרבה יהירות בתעשיית השעונים השוויצרית בשנים האחרונות, קוראים לשעון החכם גאדג'ט ולא לוקחים אותו ברצינות".
כמעט 60,000 אנשים מועסקים בתעשיית השעונים השוויצרית, ותעשיית ההורולוגיה שווה יותר מ-20 מיליארד דולר בשנה לכלכלה השוויצרית.
