כניסתה של אפל שתשוחרר בקרוב לשוק הלבישים עלולה להביא כאב פיננסי לחלק הנמוך של תעשיית השעונים המפוארת של שוויץ, לפי ממציא שותף של סווטש אלמר מוק, שמאמין שה-Apple Watch "יפעיל לחץ רב על תעשיית השעונים המסורתית ועבודות בשווייץ".
"כל דבר בטווח המחירים של 500 פרנק עד 1,000 פרנק (500-1,000 דולר) באמת בסכנה", מוקסיפר בלומברג. "אני מצפה שעידן קרח יגיע לקראתנו."
ה-Apple Watch מתחיל ב-$349 עבור דגם הספורט הקטן יותר מאלומיניום, וגרסאות הנירוסטה מגיעות לכל היותר בקצת יותר מ-$1,000. גרסאות המהדורה היוקרתית, מעוצבות מזהב 18 קראט, מתחילות ב-$10,000.
מוק נזכר ב"משבר הקוורץ" של שנות ה-70 וה-80, שזירז את הפיתוח של שעון ה-Swatch מפלסטיק. יצרני שענים שוויצרים לא הצליחו לצפות את הביקוש הציבורי לשעוני קוורץ זולים יותר, ויתרו חלקים גדולים משוק השעונים לחברות יפניות ואיבדו עשרות אלפי משרות בתהליך.
"עד כה אני רואה שענים במדינה הזו עושים את אותן טעויות כמו אז", אמר מוק. "ראינו הרבה יהירות בתעשיית השעונים השוויצרית בשנים האחרונות, קוראים לשעון החכם גאדג'ט ולא לוקחים אותו ברצינות".
הקולני ביותר בקרב מבקרי ה-Apple Watch היה מנכ"ל קבוצת Swatch, ניק האייק, שרשומים באומרו שהוא לא "מאמין ש[שעונים חכמים] הם המהפכה הבאה". האייק הפך מאז את המסלול,חושפנימתכננת לקחת על עצמה גם את Apple Watch וגם את Apple Pay עם מכשיר חכם חדש.
בעוד שאפל עשויה לגרום לצרבת מסוימת בתעשייה, מוק מקווה בסופו של דבר שיצרניות השעונים השוויצריות לא יסבלו מחזרה על ימיה האפלים במאה הקודמת, למרות השקפתו הקודרת לטווח הקצר.
"יש לנו את הטכנולוגיה, ותעשיית השעונים השוויצרית לא הפסידה בתחרות", הוסיף. "אני רק מקווה שההנהלות הבכירות של החברות יגיבו בהתאם. אפל לא תמות אם השעון החכם לא יצליח. אבל בשנתיים-שלוש הקרובות, חלק משוק השעונים השוויצרי יסבול מאוד".
