בניית אייפון זול תהיה 'רעיון מטורף' עבור אפל, אומר Needham

זה יהיה "בלתי אפשרי" עבור אפל לבנות בהצלחה אייפון זול מבלי לגרום נזק מתמשך למותג הסמארטפונים הרווחי והמצליח של החברה, סבור האנליסט צ'רלי וולף מ-Needham & Company.

התזה של וולף הוצגה ביום רביעי בפתק למשקיעים, שעתק ממנו נמסר לAppleInsider. בו, האנליסט הרחיק לכת ואמר שבניית אייפון זול כדי לכבוש את הקצה הנמוך של שוק הסמארטפונים יהיה "רעיון מטורף" עבור אפל, ויהרוס את הרווחים הגולמיים של החברה שנראים באסטרטגיה הנוכחית שלה.

לדוגמה, כדי להגיע למה שנקרא "הנקודה המתוקה" של תמחור סמארטפונים בשווקים מתעוררים, אפל תצטרך לתמחר אייפון זול היפותטי בסביבות 350 דולר ללא סבסוד חוזה ספק. אם אפל הייתה ממקדת רווח גולמי היפותטי של 40 אחוז עם מוצר כזה, ההערכות של וולף מצביעות על כך שהאייפון הזול יזדקק לכתב חומרים בסביבות 90 דולר - או פחות ממחצית עלות כתב החומרים של מכשירי אייפון מתקדמים.

הגעה לנקודת מחיר של 350 דולר לאייפון תוך שמירה על מרווחים של 40% תהיה בלתי אפשרית עבור אפל, מאמין האנליסט צ'רלי וולף.ההערכות של וולף תלויות במה שהוא מחשב להיות "עלות סחורה שנמכרה" של $120 לטלפון - עלויות הקשורות לאייפון שאינן כלולות בכתב החומרים. עלויות אלו כוללות הוצאות אחריות, הובלה, אריזה, תמיכה טלפונית, דמי רישוי ועוד.

מכשיר הביניים הנוכחי של אפל, ה-iPhone 5c, נמכר החל מ-99 דולר עם חוזה שירות חדש לשנתיים, או 549 דולר ללא נעילה וללא חוזים. החישובים של וולף מצביעים על כך שכתב החומרים עבור המכשיר הזה הוא 165 דולר, בתוספת עלות של 120 דולר שהוזכרה לעיל של מוצרים אחרים שנמכרו.

עלות כוללת של 285 דולר בסמארטפון של 550 דולר תביא לשולי רווח גולמיים של 48.2 אחוזים, בהתבסס על הערכת וולף.

בגלל הנתונים הללו, האנליסט לא מאמין שאפל תשנה את תמחור האייפון שלה, גם כששוק הסמארטפונים המתבגר הופך בהכרח רווי, ומגביל את פוטנציאל הצמיחה. וולף גם לא מאמין שספקים בשווקים כמו ארה"ב, שבהם סובסידיות חוזים נפוצות, יתחילו לצמצם את הסובסידיות הללו, שכןמנהלים ב-AT&Tהציעו שהם יעשו זאת.

"הראיות מצביעות על כך שמשתמשי אנדרואיד עוברים לאייפון במספרים הרבה יותר גדולים מאשר משתמשים שעוברים מהאייפון", כתב וולף. "בשוק רווי, אנחנו מאמינים, אם בכלל, שההגירה של משתמשי אנדרואיד לאייפון תאיץ, בהיעדר הורדות מחירים משמעותיות בטלפונים אנדרואיד. ברור שהצמיחה תאט. אבל אנחנו לא מאמינים שהיא תיפסק".

השמועות על מה שנקרא אייפון בעלות נמוכה נמשכו במשך שנים, אך הן תפסו קיטור בשנה שעברה כאשר דיווחים רבים טענו בעקביות שאפל מתכננת להעלות לראשונה אייפון חדש עם גיבוי פלסטיק. עם השקת האייפון 5c בספטמבר האחרון, צד החומרה של השמועות הללו הוכיח את עצמו כמדויק, אבל מחיר הכניסה של $549 לא היה המכשיר במחיר האגרסיבי שציפו לו חלק מהצופים בוול סטריט.

במקום זאת, כמה משקיעים קיוו שאפל תתמחר את דגם האייפון החדש שלהעד 400 דולרללא סבסוד חוזה. חלק מהמשקיפים עדיין מאמינים שאפל צריכה להגיב למכשירים זולים יותר מבוססי אנדרואיד בתחום הסמארטפונים, ולעבור באגרסיביות לשוק במחיר נמוך יותר עם דגם חומרה חדש.