מודעת ה-iPad Pro 'Crush' של אפל מעוררת תגובה אינטנסיבית מקריאייטיבים

המודעה של אפל באורך דקה המציגה ציוד וחומרים אמנותיים שנמחצים לתוך החדשאייפד פרוהוא נקרא קורע לב, מופקר ומצמרר.

אפל שידרה לראשונה את מודעת ה-"Crush" שלה במהלך אירוע "Let Loose" שראה את השקת החדשאייפד איירודגמי iPad Pro. הוא מראה צבעים, גיטרות, צעצועים, פסלים ועוד, כולם נמחצים על ידי משקל עצום, ואז עולה שוב כדי לחשוף את האייפד פרו.

מאז הבכורה ההיא במהלך האירוע, של אפלטים קוקצייץ קישור אליו - והתחיל תגובה נגדית. בזמן כתיבת שורות אלה, יש למעלה מ-2,500 תגובות לציוץ שלו ובעוד שרבות בערךאייפדפרטים, רובם מביעים סלידה מהמודעה.

"זו פרסומת קורעת לב, לא נוחה ואגואיסטית", הגיב משתמש הטוויטר Hiroki Akiyama. "כשאני רואה את התוצאה הזו, אני מתבייש לקנות מוצרי אפל מאז תשע עשרה שנה".

"ההרס הזה הוא מאוד לא טעים", כתב משתמש אחר. אחרים אומרים שהמודעה "חסרה כל כבוד לציוד יצירתי ולועגים ליוצרים".

"באמת המודעה המצמררת ביותר של אפל מאזאמא אדמהDEl debacle", ממשיכים בתגובות. "אוי, זו פרסומת מפחידה".

סביר להניח שלפחות חלק מהמודעה נוצרה עם CGI. זה מוכח על ידי רגעים כמו פניו של הצעצוע, איכשהו, באופן ספציפי עם הפנים החוצה ונתפס על ידי המצלמה בדיוק כפי שהיה. מכבשים הידראוליים הם יקרים בטירוף, והיה גם שדה רחב של פסולת וכתמים על המכבש אם הוא היה אמיתי.

לא נראה שהסבירות הגבוהה שהסרטון הוא CGI משנה את התגובות. "גם אם הסרט הזה הוא CG", כותב פרשן אחד, "כואב לי לראות סוג כזה של ייצוג הורס קריאייטיב".

טים קוק גם פרסם את הסרטון ברשתות החברתיות הסיניותאתר Weibo, כאשר בזמן כתיבת שורות אלה היו לו כ-250 תגובות - ובקושי ביקורת. "רעיון הפרסום הזה כל כך מדהים", אומר משתמש אחד (בתרגום.)

אפל גם פרסמה את המודעה המלאה ביוטיוב. עם זאת, כמו בכל הסרטונים בערוץ אפל הרשמי, תגובות כבויות.