רווחי השיא האחרונים של אפל אינם מספיקים כדי למנוע מהאנליסטים לחזות אבדון - כי אף סכום כסף לא יהיה.
לפני שאפל הכריזה על הרווחים האחרונים שלה, היו ספקולציות שהחברה בבעיה. מספיק כדי שהאנליטיקאי סמיק צ'אטרג'י עמד בנפרד איךהוא כתבשהוא "לא היה מודאג כמו הרחוב" לגבי הרווחים.
אחרי הרווחים של אפל, מדברים על הצמיחה של שירותי אפלהאטה, ולכן המשקיעים עשויים להיות מודאגים.
בין אלה הגיע דו"ח הרווחים בפועל, שבו אפל שברה שיאים וגם הגיעה לפני תחזיות האנליסטים.
זה פשטני מדי לומר שאפל הרוויחה 83 מיליארד דולר בשלושת החודשים האחרונים אומר שהחברה בטוחה לנצח. אבל זה גם פשטני מדי לומר שכל דבר מלבד 83 מיליארד דולר הוא הרבה כסף.
אפילו החברות הגדולות ביותר יכולות להיכשל, ואפילו מוצרים מצליחים להפליא יכולים פשוט להיעלם. תראה איך האייפוד הפך מאוניברסלי לכמעט נשכח, אם כי גם תראה איך זה היה אפל שבחרה לעשות את זה למוצר שלה לפני שמישהו אחר יכול.
עם זאת, אפל לא עומדת להיסגר ברבעון הבא, בעשור הבא או ברבע המאה הבא. אם אפל לא תצליח למכור מוצר אחד, עדיין יהיה לה מספיק כסף כדי להמשיך בלי לשנות תוכניות - אוקיצוץ בגיוס.
לאנשים שתפקידם לייעץ למשקיעים לגבי סיכויים ארוכי טווח, זה גם מוזר איך כל כך הרבה אנליסטים מתרכזים בכל קריאת רווחים ללא כל דבר אחר. עתודת המזומנים הזו, למשל, החזיקה את המכונה הרב-לאומית של אפל במעברנגיף קורונהמגפה.
אתה יכול וצריך לטעון שאפל טיפלה היטב במגיפה, בין היתר בגלל שליטה בשרשרת האספקה - אבל זה הצריך מזומנים כדי להמשיך. ויש לה את העתודות האלה גם בגלל שהיא מוכרת מוצרים שאנשים רוצים, וגם בגלל שהיא גם תמיד מסתכלת על המשחק הארוך.
אנליסטים לכאורה לא, ויש כיתה שלמה של מומחים שבוחרים שלא לעשות זאת. כולם עושים טעויות ואף אחד לא יודע הכל, אבל לפעמים צריך לתהות מתי הכוח המניע מאחורי תחזית הוא למשוך תשומת לב.
אתה יכול לומר כל מה שאתה אוהב היום, ובין אם זה יביא לך יותר צפיות ב-YouTube, יותר קהל קוראים או יותר מכירות מודעות בלחיצה, מחר העולם המשיך הלאה. מכיוון שאי אפשר להפריך אותך היום, אתה יכול להגיד מה שאתה אוהב ולשנות את זה מחר למה שאתה באמת מאמין או מקווה ברצינות שירוויח לך כסף.
אבל אם אתה לא יכול להפריך את מה שמישהו אומר היום, אתה יכול להסתכל אחורה, נניח, מה שהם חזו לפני עשר שנים. העולם היה שונה מאוד בשנת 2012, אבל אפל הייתה כל כך ברורה לאבדון.
"הכל בירידה מכאן"
בדרך כלל אם החברה נחרדת באמת, הדבר הראשון שצריך ללכת הוא כל מי שישים לב אליה. אתה עלול לקבל סערה קצרה של נוסטלגיה כשהחברה באמת תתמוטט, אבל בדרך כלל זה הכל.
עם זאת, בשנת 2012, נאמר במיוחד שאפל נידונה מאוד, כפי שלא הייתה מעולם, לאחר אובדןסטיב ג'ובס- וג'ון ברווט.
היציאה של ג'ון ברווט מאפל הייתה הפסד עצום, כנראה.
זה מההגרדיאן אמרבמאמר שכותרתו "עברנו את שיא אפל: מכאן הכל בירידה". נכתב על ידי דן קרואו, אמר שההסרה של Browett ושל סקוט Forstall הצביעו על "מסלול עדין כלפי מטה".
לפחות שמעתםסקוט פורסטאל. ברווט נשכר בינואר 2012 כדי לפקח על חנויות אפל, אך יצא מהחברה באוקטובר 2012.
קשה מאוד לשפוט מחוץ לאפל איזו השפעה יכולה להיות לכל שכירה על החברה, אבל לפעמים יש רמזים. כמו למשל איך לפני אפל, Browett היה ידוע בעיקר בניהול חנות האלקטרוניקה דיקסונס בבריטניה.
ל-Dixons יש את המקום שלו, אבל מעולם לא היה לו מוניטין של איכות עד כה מפתיע יותר מאפלמוציאים אותו, האם אפל שכרה את Browett מלכתחילה.
"נדון בטירוף"
בשנת 2012, פול טרנר עדיין חיבר את הספר "נדון בטירוף" שכתב לאחר מותו של סטיב ג'ובס, והשתמש ב-האפינגטון פוסטאֶללטעון את הטענה שלו. הוא התרעם נגד האייפון 5 ה"מכאיב", האייפד מיני "העתק", וכיצד הלחימה באנדרואיד גרמה לאפל "להיראות מרושעת".
עם זאת, בלב המאמר שלו, אנדרואיד "עשתה צעדים גדולים בתחום הטלפונים החכמים והטאבלטים". טרנר אמר שהאחרון הוא באמת הסיבה שאפל אולי הייתה מנצחת לטווח הקצר, בעשור הקודם או יותר, אבל בסופו של דבר היא תהיה מפסידה לטווח ארוך כאשר אנדרואיד משתלטת.
למען ההגינות, אולי טרנר שינה את דעתו בעשור האחרון. אבל עוד ב-2012, אילון מאסק שינה את דעתו לגבי אנדרואיד של גוגל מול אפל בין כל ראיון.
"אני חושב שגוגל כנראה תנצח בטלפון כי ג'ובס מחוץ לתמונה", מנכ"ל טסלה אילון מאסקאמר למשתתפיםבאירוע של משרד החוץ וחבר העמים הבריטי ב-2012. "זה מאוד משנה מי מנהל את החברה".
אילון מאסק שם,משנה את עמדתודרך טוויטר. יש דברים שלעולם לא משתנים.
ויש כאלה שכן, אבל בקצרה.
נווה מדבר קצר של שפיות
היה רגע אחד בשנת 2012 שבלט כראוי לערך יומן יקר.פורבסהמגזין הציע דבר יוצא דופןרגוע והגיוניניתוח של אפל.
ביצירה שנקראת "האם אפל באמת נידונה, או שהמחשוב הנייד רק מתבגר?", הסופר מייקל וולף לא הסכים עם המתנגדים.
ספציפית, הוא התכוון שאחרי ש"אפל עזרה לעולם להבין איך בדיוק ייראה מחשוב נייד", טכנולוגיית הסמארטפונים "התיישבה בתקופה של איטרציה ואבולוציה ולא מהפכה משבשת".
בחזרה לאבדון
כמובן, עד אז מחשוב נייד התכוון גם לאייפד. זה עדיין קורה, אבל יש להניח שיש כמה פרצופים מופתעים מאוד ב-CNET.
ה-iPad mini הושק ב-2012 ולמדנו שלעולם לא שמענו עליו שוב
"טאבלטים הם קטגוריה שאפל שולטת בה לחלוטין, עם נתח שוק של 80 אחוז",אמר CNET. "מתחרי אנדרואיד נחלשו, אבל Kindle Fire מבוסס אנדרואיד של אמזון צפוי למכור את האייפד ב-2012 בגלל המחיר הנמוך שלו (199 דולר)."
"בעוד שה-Kindle Fire ינשנש את האייפד מהקצה הנמוך", המשיך CNET, "בטווח הגבוה יותר, 500 דולר פלוס, מחשבים מלאים המבוססים על גורמי הצורה של האולטרה-בוק וה-Netbook ו-Windows 8 Metro יתחילו להתחרות באייפד..."
כולם יותר טובים מאפל
באופן מוזר, נראה שאף אחד לא חוזה את מותם של אנדרואיד או גוגל. זה יהיה בגלל שעיצוב אנדרואיד מוביל את העולם, או לפחות זה כמעט עושה את זה וזה מספיק טוב.
"הגרסה החדשה של אנדרואיד, Ice Cream Sandwich, כמעט שווה ליופי ולקלות השימוש של iOS", המשיך CNET. "למעשה, יותר מ-370,000 אפליקציות זמינות כעת עבור אנדרואיד, כולל רוב אלה שאנשים רוצים."
הפרסום אכן אמרסיריהיה תכונה חדשה נהדרת, אם כי היא ציינה בזלזול שאפל רק קנתה את זה, היא לא יצרה אותה. חוץ מזה, "לאנדרואיד כבר יש אפליקציות דומות ו-TellMe של מיקרוסופט לא תהיה הרחק מאחור", נמשך.
אתה לא יכול לבקר מומחים על כך שהם מנבאים ש-2012 תהיה השנה של TellMe, כאשר למעשה מיקרוסופט נטשה אותה לחלוטין... ב-2012. אבל אתה יכול לבקר אותם על כך שהם לא מזלזלים באותה מידה איך מיקרוסופט קנתה ב-TellMe.
סיבה והשפעה
לפעמים מומחים יכולים לזהות את המידע הנכון, אבל לעשות חיזוי שגוי. למשל כאשר באפריל 2012, האנליסט וולטר פייקיק מ-BTIG Research,גילה את זההספקים היו אלה שהפכו את האייפון ללהיט.
ההצלחה הזו לא נבעה מ-iOS, אפילו לא מהאייפון עצמו, זה היה בגלל שהספקים סבסדו אותו. כעת, על פי הדיווחים, נמאס להם להפסיד כסף על העסקה, וכולם התכוונו לסיים את זה, רק תחכה ותראה.
למרות הכיתוב, אייפון 5 נדחה באופן קבוע כלא חשוב ב-2012
"אנו מצפים שמפעילי סלולר עם תשלום באחריות יישארו איתנים בתוכניתם לעצור את קצב שדרוגי הטלפון ב-2012", אמר Piecyk. "אנו מצפים שמכירות האייפון של אפל ירדו ל-27.5 מיליון יחידות ברבעון השלישי הפיסקאלי, מה שיביא להערכת הכנסות שהיא מיליארד דולר מתחת לקונצנזוס".
אולי פייצ'יק צדק. אחרי הכל, עכשיו זה פחות נפוץ שאנשים יקנו מכשירי אייפון בחוזים מסובסדים שאפל כבר לא מקדמת את זה בהערות המרכזיות שלה.
במקום זאת, נראה שאפל שמחה להסתדר רק במכירת טלפונים שעולים 1,000 דולר -או יותר. ודרך משלותוכנית שדרוג לאייפון.
העסק של אפל השתנה
תוכנית השדרוג הזו היא רמז גדול בהרבה לעתידה של אפל מאשר השחרור שלה מבכירי אפל בחנות. השינוי בסובסידיות של ספקים, בין אם זה קרה באופן שבו חזה Piecyk, הוא גם מפתח.
אפילו לפני עשר שנים, אפל כבר לא הייתה החברה שייצרה מחשבים ומכרה אותם לקמעונאות. זה היה משא ומתן על חוזים קשוחים עם ספקי הסלולר הכל יכול בעבר, דבר אחד.
אפל גם כבר הייתה ארוכה בדרך שהחלה עם חנות המוזיקה של iTunes ועד כה, הגיעה לשיאה ב-Apple TV+. וכל דבר שאפל עשתה ב-2012, בוודאי כל מה שהיא עושה עכשיו, שזור בדרכים שמומחים מבחוץ יכולים רק לנחש.
Apple TV+ נחזה להיות פלופ בגלל שהייתה לה ספרייה כל כך קטנה בהשקה בהשוואה לנטפליקס, אבל עכשיו זו נטפליקס שנמצאת בבעיה מסוימת, ומדממת מנויים. אפל לא תאמר כמה צופים יש לשירות הטלוויזיה הסטרימינג שלה, וזה גרם לאנשים להניח שזה מעט מאוד.
יכול להיות שהם צודקים. אבל רק בתוך אפל יש באמת אפילו רמז עד כמה, נניח, לעשות עוד עונה של "שמיגאדון!" עומד להעלות את מכירות האייפד בטווח הקצר.
אבל גם זה לא משנה. לאפל יש את הכסף לחכות כל עוד היא רוצה שמשהו ישתלם.
כשאי אפשר למדוד נתונים פנימיים, ומתי אפלמקצץלפי אילו נתונים הוא חושף, אתה מתחיל להסתכל מחוץ לחברה.
וזה מחוץ לאפל שבו האבדון מגיע בבירור כמו סערה באופק. חנות האפליקציות עשויה להיאלץ להשתנות, חוקים ותקנות חדשים עלולים להגביל את אפל, ופייסבוק יכולה לשנות את שמה כדי לנצח בקרב על המטא-וורס.
אפל ממשיכה ללחוץ. זה לא עונה לאף אחד זה לא חייב מבחינה חוקית, זה לא מרבה לעלות לשום פיתיון, זה רק ממשיך לייצר את המכשירים שלו - ואת התוכניות שלו.
יש יתרון מסחרי מובהק לאפל השומרת על שליטה מוחלטת על אופן הפצת האפליקציות לאייפון ולכן יש חסרון מסחרי מובהק אם הבלעדיות של ה-App Store נשברת.
אבל אנחנו כבר יודעים שאפל מוכנה. שינויים בחוק ותקנות חדשות באזוריםכמו הולנדנתפסים לעתים קרובות כמקרי מבחן, כדרכים לראות עד כמה אפל הולכת להיות נידונה כאשר המונופול שלה לכאורה מנותץ.
במציאות, ניתן בהחלט לראות באותן סוגיות משפטיות בתוך אפל כמקרי מבחן לאופן שבו היא מכינה את התגובה שלה לכל תוצאה. עם הולנד, למשל, החברההחזיק מעמדכנגד כל שינוי לתקופה ממושכת.
ואז כשהיא נכנעה, היא עשתה זאת בצורה שיכולה להועיל רק לחברות הגדולות ביותר לפיתוח אפליקציות. קיצוץ העמלה שלה מ-30% ל-27%, או מ-15% עד 12% בהתאם לסוג הרכישה תעשה הבדל לחברות בגודל של Epic Games שכבר יש להן מערכות משלהן לעיבוד תשלומים.
זה לא יעשה הבדל מפתה לכל מפתח קטן יותר. אז אפל מצייתת לחוק, אך עושה זאת כך שמעטים יבחרו להתרחק משימוש בשירותי התשלום בתוך האפליקציה שלה.
ואם כן, אפל עדיין הולכת לקבלהעמלה שלה- כך או אחרת.
