פייסבוק בהערה למפרסמים הסבירה כיצד שקיפות מעקב האפליקציות של אפל מופיעהiOS 14.5יגביל את הזמינות של כלי מיקוד ומדדים של מודעות, ועלול להשפיע על מעורבות הקהל.
התזכיר, שהושג על ידיפְּנִימַאיביום רביעי,קווי מתארמידע חשוב למפרסמים המסתמכים על פלטפורמת הרשתות החברתיות העצומה של פייסבוק לצורך הפצה.
יחד עם פרטים כלליים לגביהשקת ATTב-iOS 14.5, כולל אינטגרציה של ממוקד הפרטיות של אפלSKAdNetwork, פייסבוק מציינת שההנחיה החדשה משנה את אופן הטיפול בדיווח הן באינטרנט והן באפליקציות של החברה. מתוך התזכיר:
- נתוני ביטול הסכמה של יום אחד יבוצעו במודל.
- הגדרות ייחוס של 7 ימים לאחר קליק ו-יום אחד לאחר צפייה לא יכללו עוד אירועי ביטול הסכמה של iOS 14.5.
- פירוט פעולה ודמוגרפי יוצא משימוש עבור אירועים מחוץ לאתר.
- ברירת המחדל של הגדרות הייחוס תשתנה ללחיצה של 7 ימים עבור ערכות מודעות חדשות שנוצרו וקמפיינים של אירועי אינטרנט.
- הגדרות ייחוס של 28 ימים לאחר קליקים, 7 ימים לאחר צפייה, הגדרות ייחוס של 28 ימים לאחר צפייה יבוטלו לחלוטין יחד עם תכונת השוואת Windows.
יתרה מכך, מתודולוגיית הייחוס עוברת מזמן הופעות לזמן המרה. בשל תקופת ההשקה של מדידת האירועים המצטברת של פייסבוק, לא כל המפרסמים יתמודדו השבוע עם מגבלות, אומרת החברה, ומעריכה שהכלי יהיה זמין באופן נרחב בעוד שבועיים.
פייסבוק מצפה שהאימוץ של iOS 14.5 ייצור תנודות בהגשה ובדיווח של מסעות פרסום, כמו גם ירידה פוטנציאלית בקהל הניתן להתייחסות.
"ככל שיותר אנשים ישדרגו ל-iOS 14.5, משתמשים שיבוטלו לא ייכללו באופן אוטומטי מקהלים מסוימים שניתן למקד אליהם, מה שעלול לגרום לירידה בגדלים של הקהל", אומרת פייסבוק.
זה, כמובן, בתכנון. ATT נוצר כדי להגביל את מיקוד המודעה על ידי הגבלת הגישה לאפליקציה לתגי זיהוי למפרסמים (IDFA) של משתמשים. כשהתכונה החדשה פעילה, מפתחים נדרשים לבקש רשות לעקוב אחר משתמשים באפליקציות ובאינטרנט על ידי הצגת הנחיה בהגדרת האפליקציה הראשונית.
משתמשים רבים צפויים לבחור בפרטיות רבה יותר, ולהשאיר חברות פרסום בחיפוש אחר טכנולוגיות מיקוד חדשות. אפל מספקת את SKAdNetwork ומדידת קליקים פרטיות כאפשרויות שאינן דורשות הרשאת משתמש מכיוון שהן אינן עוקבות אחר נתוני משתמש.
ביום רביעי, מנכ"ל פייסבוק, מארק צוקרברג, במהלך שיחת הועידה הרבעונית לרווחים של החברה הזהיר את המשקיעים כי הנשורת מ-ATT עשויה להתחיל לצוץ ב-המחצית השנייה של 2021. לאחר חודשים של ביטול ההחלטה של אפל ליישם ATT, צוקרברג אמר לאחרונה את התכונהעשוי להועילהחברה שלו אם היא דוחפת יותר תנועה לפלטפורמות פייסבוק.
במהלך שיחת הרווחים הרבעונית של אפל, מנכ"לטים קוקהמשוב הראשוני של המשתמש על התכונה החדשה הוא "עָצוּם," אבל לא היו לו מספרים קשיחים לגבי כמה אנשים השתמשו בתכונה כדי לבטל את ההסכמה למעקב.
