אפל מציגה כלים לייחוס מודעות בעקבות השקת שקיפות מעקב אחר אפליקציות

בעקבות השקת הגנות השקיפות למעקב אחר אפליקציות ל-iOS, המחייבות מפתחים לבקש רשות לפני מעקב אחר תגי ה-IDFA של משתמשים, אפל הציגה קבוצה משלה של כלים לייחוס מודעות שאינם כפופים לאותן דרישות מכבידות.

מפורט בפוסט לאתר המפתחים של אפל, מדידת קליקים פרטיים היא חלופה למעקב אחר נתוני משתמשים המאפשרת לרשתות פרסום למדוד קליקים בתוך אפליקציות ואתרים שמנווטים לאתר. חשוב לציין, מכיוון שהכלי אינו עוקב אחר נתוני משתמשים, ובמיוחד תגי מזהה עבור מפרסמים (IDFA), מפתחים יכולים להשתמש בו מבלי לבקש רשות על פי כללי השקיפות של Apple Tracking App.

זמין עםiOS 14.5ו-iPadOS 14.5, שראה אורביום שני, מדידת קליקים על פרטיות שומרת על פרטיות המשתמש באמצעות מדיניות מינימלית של איסוף נתונים ועיבוד במכשיר, על פי דיווח לאחרונה של אפלדוח פרטיות.

"לאחר שמשתמש לוחץ על מודעה עבור מוצר באפליקציה, דפדפן האינטרנט עצמו, באמצעות מדידת קליקים פרטית יכול לתת למפרסמים מידע שמשתמש לחץ על המודעה שלו, ושזה הוביל לתוצאה מסוימת באתר האינטרנט שלהם, כגון ביקור או רכישה - מבלי לתת להם מידע על מי לחץ על המודעה", אומרת אפל.

המידע המתקבל יכול לשמש ליצירת פרסומות טובות יותר.

אפל גם אמורה להציג גרסה חדשה של SKAdNetwork ב-iOS 14.6 ו-iPadOS 14.6. אלטרנטיבה למעקב נתונים ישיר, SKAdNetwork מעניקה למפרסמים מבט על יעילות המודעות על ידי התאמה בין התקנות אפליקציה לצפיות במודעות. לא משותפים נתונים ברמת המכשיר, מה שהופך את הכלי לתחליף מאובטח יותר לפתרונות קיימים.

גרסה 3.0 של SKAdNetwork תאפשר פוסטים חוזרים של ייחוס אם מודעה לא מצליחה לזכות בייחוס, אומרת אפל. אם מודעה מתאימה לייחוס אך לא הצליחה להמיר אותה, ניתן לצפות בה על ידי עד חמש רשתות פרסום אחרות באמצעות הפרוטוקול החדש.

כלי הפרסום החדשים עשויים להיות פופולריים בקרב מפתחים לאחר הצגת הנחיות ATT קפדניות השבוע. המבקרים, שהוכרזו על ידי אפל כתכונת פרטיות חשובה של המשתמש, טוענים כי הדרישה לשילוב הרשאות מעקב אחר מודעות ירתיע משתמשים מהשתתפות ובכך תפגע בעסקים הנשענים על הכנסות ממודעות. בנפרד, יש המאמינים ב-ATTיזכהפלטפורמת המודעות של אפל עצמה, אם כי החברה מכחישה את ההאשמות הללו.