לאחר שגרף את אפל מעל הגחלים במחאה על אירוע קרובiOS 14תכונה שתגביל את מעקב הפרסומות, מייסד פייסבוק מארק צוקרברג אומר כעת שהשינוי עשוי להועיל למעשה לחברה שלו.
צוקרברג ופייסבוק היו המבקרים הקולניים ביותר של התוכנית הקרובה של אפלשקיפות מעקב אחר אפליקציותתכונה שעתידה להופיע עם iOS 14.5 באביב הקרוב, בטענה שהיא תהווה מכה קשה לשורות התחתונות של חברות טכנולוגיות פרסום ותגביל צמיחה לעסקים קטנים.
אולם, בחדר מועדון ביום חמישי, צוקרברג ראה את הנושא דרך עדשה אחרת.
"ייתכן שאפילו נהיה בעמדה חזקה יותר אם השינויים של אפל יעודדו יותר עסקים לנהל יותר מסחר בפלטפורמות שלנו על ידי כך שיקשה עליהם להשתמש בנתונים שלהם כדי למצוא את הלקוחות שירצו להשתמש במוצרים שלהם מחוץ ל- הפלטפורמות שלנו", אמר צוקרברג,לפיאֶלCNBC.
כאשר הוא ייצא לאור, ATT ידרוש מהמפתחים לקבל הרשאה לפני מעקב אחר מזהה הפרסום של מכשיר, או תג מזהה למפרסם (IDFA). משתמשים בוטלו אוטומטית במעקב כברירת מחדל, אם כי הם יכולים לאפשר לשירותים למנף את נתוני IDFA על ידי שינוי ידני של אפשרויות ההגדרות או על ידי אינטראקציה עם תיבת דיאלוג מיוחדת המופיעה בעת פתיחת אפליקציה בפעם הראשונה. משתמשים רבים צפויים לבחור בפרטיות רבה יותר, ולהשאיר חברות פרסום בחיפוש אחר טכנולוגיות מיקוד חדשות.
כפי שהוא חל על פייסבוק, תכונת האנטי-מעקביחסוםתובנות לגבי מדדי מפתח כולל המרות לאחר צפייה. הטכנולוגיה מאפשרת לחברות פרסום למדוד את מספר המשתמשים שרוכשים סחורה לאחר צפייה במודעה, אך ללא אינטראקציה עמה.
עם זאת, פייסבוק עשתה הכנות והציגה מוצרי מסחר נוספים כמו חנויות פייסבוק וחנויות אינסטגרם על פני הפלטפורמות השונות שלה. ההצעות מאפשרות לקמעונאים לנצל את הכלים האחוריים של פייסבוק ולמכור ישירות דרך המותגים של הרשת החברתית.
"בהשוואה לשיחות המוקדמות שהיו לנו על האופן שבו אנשים ישתמשו בזה בפייסבוק ובאינסטגרם ובמוצר שלנו, אני חושב שזה משהו שהולך להיות משהו שהולך להיות חשוב יותר ויותר לאנשים", אמר צוקרברג.
התפנית בדעה מנוגדת לעמדה של פייסבוק נגד אפל ופונקציונליות ה-ATT החדשה. פייסבוק בדצמברהתחיל לרוץמודעות בעיתונים המזהירות מפני האיום הנשקף מ-ATT לעסקים קטנים. הודעות דומות פורסמו בפלטפורמת ה-SMB של פייסבוק. בינואר, דיווחים טענו צוקרברגהתכונןתביעת הגבלים עסקיים בנושא.
