פייסבוק תוקפת את אפל על תוכנית פרטיות המודעות של iOS 14 במודעות עיתונים של עמוד שלם

פייסבוק מסלימה את מלחמת המילים שלה עם מגבלות איסוף הנתונים הקרובות של אפלiOS 14, ומבהיר איך זה מרגיש עם סדרה של מודעות בעיתונים.

המודעות, שכותרתן "אנחנו עומדים מול אפל עבור עסקים קטנים בכל מקום" מתמקדות בהגנה על מעקב אחר מודעות של אפל. באופן ספציפי, יש בעיה עם האופן שבו השינויים של אפל ימנעו הצגת מודעות מותאמות ללקוחות.

"אמנם הגבלת אופן השימוש במודעות מותאמות אישית משפיעה על חברות גדולות יותר כמונו, אבל השינויים האלה יהיו הרסניים לעסקים קטנים."בלומברגמצטט את פייסבוקכמו שאומר.

באופן כללי, מעקב אחר מודעות היא הטכנולוגיה שמאפשרת למפרסם לדעת שמישהו שקונה מוצר ממקום מסוים באינטרנט, הונע לשם על ידי מודעה במשחק, למשל. כדי להקל על זיהוי הלקוחות ולמנוע הפצת נתונים אישיים, אפל מיישמת תג מזהה מכשיר אקראי הנקרא מזהה למפרסמים (IDFA) המאפשר לחברות לעקוב אחר האפקטיביות של מודעות מבלי להשיג נתונים אישיים של משתמש או להצמיד רכישה לזיהוי שניתן לזהות. משתמש לאיסוף המוני.

פייסבוק מסרבת להשתמש במערכת IDFA של אפל. בהתבסס על מה שהוא אוסף עבור נתוני משתמשיםלפני ההפצהשל מערכת IDFA, ההחלטה התקבלה ככל הנראה מכיוון שהשימוש בה ועמידה בתנאי השימוש של אפל ימנעו מפייסבוק לאסוף נתונים רבים על המשתמשים שלה כפי שהיא עושה כיום.

סמנכ"ל הכספים של פייסבוק, דייב ווהנר, אמר ביולי כי הוא מצפה לראות פגיעה ברווחים מהיוזמה. באופן ספציפי, Wehner אמר ש-iOS 14 עומד "להקשות על מפתחי אפליקציות ואחרים לצמוח באמצעות מודעות בפייסבוק ובמקומות אחרים".

החברה מצפה לראות כעת פגיעה של 60% בהכנסות המפרסמים מ-iOS 14, לאחרטען בעבר50%. בבדיקה שלה, פייסבוק אמרה שחלק מהמשתמשים המריצים את iOS 14 לא רואים פרסומות שמוצגות דרך תוכנית Audience Network שלה, או רואים פרסומות פחות רלוונטיות.

בספטמבר, אפל עיכבה את השקת תכונת הגבלת מעקב המודעות. שחרור צפוי כעתבתחילת 2021.

הטקסט של המודעה נצפה על ידיAppleInsiderוהוא כדלקמן. כל הדגש הוא של פייסבוק.

בפייסבוק עסקים קטנים הם הליבה של העסק שלנו. יותר מ-10 מיליון עסקים משתמשים בכלי הפרסום שלנו מדי חודש כדי למצוא לקוחות חדשים, להעסיק עובדים וליצור מעורבות עם הקהילות שלהם.

רבים בקהילת העסקים הקטנים חלקו חששות לגבי עדכון התוכנה הכפוי של אפל, שיעשה זאתלהגביל את היכולת של עסקים להפעיל מודעות מותאמות אישית ולהגיע ללקוחות שלהם ביעילות

44 אחוז מהעסקים הקטנים והבינוניים החלו או הגבירו את השימוש שלהם במודעות מותאמות אישית במדיה החברתית במהלך המגיפה, על פי מחקר חדש של דלויט. ללא מודעות מותאמות אישית, נתוני פייסבוק מראים כימפרסם ממוצע לעסקים קטנים צפוי לראות קיצוץ של למעלה מ-60% במכירות שלהם עבור כל דולרהם מבלים.

אמנם הגבלת אופן השימוש במודעות מותאמות אישית משפיעה על חברות גדולות יותר כמונו, אך שינויים אלו יהיו הרסניים לעסקים קטנים, ויוסיפו לאתגרים הרבים העומדים בפניהם כעת.

לעסקים קטנים מגיע להישמע. אנו שומעים את החששות שלך, ואנו עומדים איתך.