פייסבוק מזהירה מפני פגיעה של 50% בהכנסות המפרסמים מ-iOS 14

פייסבוק הזהירה ביום רביעי כי תכונות אנטי-מעקב אחרונות ב-iOS 14עלול להוביל לירידה של יותר מ-50% בהכנסות Audience Network עבור מפרסמים.

כחלק מתכונות פרטיות חדשות בעדכון iOS הקרוב שלה, אפל הציגה אתכונת שקיפותשידרוש ממשתמשים במפורש להצטרף או לבטל את התרת מעקב אחר מודעות בתוך אפליקציות. אוגוסטדִוּוּחַ

ציינו כי פייסבוק מודאגת מהתכונה, ומהעובדה שמשתמשים רבים יסרבו להתאמה אישית של מודעות.

בהמשך, פייסבוק אמרה שהיא לא תאסוף את המזהה ממפרסמים (IDFA) מהאפליקציות שלה במכשירים עם iOS 14.פוסט בבלוגביום רביעי, פייסבוק אמרה כי הצגת התכונה של אפל אילצה את ידה.

"זה לא שינוי שאנחנו רוצים לעשות, אבל למרבה הצער העדכונים של אפל ל-iOS 14 כפו את ההחלטה הזו", כתבה פייסבוק.

ענקית המדיה החברתית אמרה שהשינוי עשוי "להשפיע קשות" על יכולתם של בעלי אתרים לייצר רווחים באמצעות פלטפורמת הפרסום Audience Network שלה. פייסבוק הוסיפה כי תכונות האנטי-מעקב של אפל עשויות "להפוך את Audience Network לבלתי יעילה כל כך ב-iOS 14, שאולי לא יהיה הגיוני להציע אותה" בפלטפורמה בעתיד.

בבדיקה שלה, פייסבוק אמרה שחלק מהמשתמשים המריצים iOS 14 לא רואים פרסומות שמוצגות דרך תוכנית Audience Network, או רואים פרסומות פחות רלוונטיות. הוא אמר שבעלי אתרים שמשתמשים ב-Audience Network צריכים לצפות לעלות נמוכה יותר למייל (CPM).

"למרות שקשה לכמת את ההשפעה על מפרסמים ומפתחים בשלב זה עם כל כך הרבה לא ידועים, בבדיקה ראינו יותר מ-50% ירידה בהכנסות של בעלי אתרים Audience Network כאשר ההתאמה האישית הוסרה מקמפיינים להתקנת מודעות לנייד. במציאות, ההשפעה על Audience Network ב-iOS 14 עשויה להיות הרבה יותר, אז אנחנו עובדים על אסטרטגיות קצרות וארוכות טווח כדי לתמוך בבעלי אתרים באמצעות השינויים האלה."

באפליקציית ההגדרות של iOS 14, יש חדשסעיף פרטיותמתח המאפשר למשתמשים להחליט אם הם רוצים שאפליקציות יבקשו רשות לעקוב אחריהם באפליקציות ואתרים אחרים. אבל גם אם התכונה כבויה, אפליקציות עדיין חייבות לקבל הסכמה לפני מעקב אחר משתמשים.

התכונה נגד מעקב של אפל כבר זכתה לביקורת מצד איגודי שיווק באֵירוֹפָּה. רבות מאותן חברות פרסום, שחלק ניכר מהן מגובות על ידי פייסבוק או גוגל, התלוננו על עלייה ב"סירוב משתמשים".

פייסבוק טוענת שהתכונה תפגע במפתחים ובבעלי אתרים רבים "בזמן כבר קשה", כולל עסקים קטנים התלויים בפרסומות. הוא הוסיף כי הוא תומך בקהילה שאכן מסתמכת על הכנסות מפרסום. מוקדם יותר באוגוסט, דיווח הצביע על כך שפייסבוק נפגשה עם חברות משחקים - מקור מפתח להכנסה מפרסומות - כדי לשמוע את החששות שלהם לגבי תכונת האנטי-מעקב.

"אנחנו נשארים מחויבים לעזור לאלפי המפתחים והמפרסמים המסתמכים על פרסומות מ-Audience Network, ואנחנו משקיעים זמן ומשאבים בבניית מוצרי מונטיזציה לבעלי אתרים, כמו גם בתמיכה בפלטפורמות אחרות מחוץ ל-iOS 14", אמרה פייסבוק.

אפל צפויה לשחרר את iOS 14 מתישהו בסתיו, לצד עדכוני מערכת הפעלה מרכזיים אחרים כמוmacOS Big SurוwatchOS 7.