קבוצה של עובדי פייסבוק לשעבר מתארים את ההשפעה המאסיבית שתהיה לתכונת השקיפות של מעקב אפליקציות של אפל על הרשת החברתית, ומסבירה מדוע החברה הייתה כה קולנית במחאה על השינוי.
מדבר אלCNBC, עובדי פייסבוק לשעבר שעבדו על מוצרי פרסום ועסקיםמְפוֹרָטאת החשיבות של מעקב IDFA, שיירשם באופן מפורש ב-iOS החל מהאביב הקרוב.
צפוי להשיק עםiOS 14.5, של אפלשקיפות מעקב אחר אפליקציותהיוזמה דורשת מהמפתחים לקבל הרשאה לפני מעקב אחר מזהה פרסום של מכשיר של משתמש, או תג מזהה למפרסם (IDFA). התכונה מבטלת את הסכמת המשתמשים למעקב אוטומטית כברירת מחדל, אם כי משתמשים יכולים לאפשר מעקב ידני בהגדרות או על ידי אינטראקציה עם תיבת דיאלוג מיוחדת המופיעה בעת פתיחת אפליקציה בפעם הראשונה.
פייסבוק ואחרות דחפו את השינוי, מתוך השערה שמשתמשים ככל הנראה יבטלו את הסכמתם למעקב אחר מודעות כאשר יוצגו בפניהם הבחירה. זה יהווה מכה קשה לשורות התחתונות של חברות טכנולוגיות פרסום.
לדברי עובדי פייסבוק לשעבר, תכונת האנטי-מעקב תחסום תובנה לגבי מדד מפתח הנקרא המרות לאחר צפייה. הטכנולוגיה מאפשרת לחברות פרסום למדוד את מספר המשתמשים שרוכשים סחורה לאחר צפייה במודעה, אך לא אינטראקציה איתה.
לדוגמה, משתמש עשוי לראות מודעה לטלוויזיה בעת גלילה בפיד שלו, אך אינו מקיש על הקישור המצורף. מאוחר יותר הם רוכשים את הטלוויזיה הזו או פריט קשור מקמעונאי שחולק את ה-IDFA של הצרכן עם פייסבוק. לכן, התאמה של IDFAs יכולה לעזור לכמת את ההשפעה של מודעה גם אם משתמש לא מצליח ליצור אינטראקציה ישירה עם הפוסט המקורי.
באופן דומה, רשת Audience Network של פייסבוק, אשר מספקת מודעות ממוקדות בפלטפורמות שאינן פייסבוק, תושפע לרעה מהחלטת הסינון של אפל. כמו כן, בגוש החיתוך ישנה גישה לנתוני ניתוח מחוץ לחבילת האפליקציות של פייסבוק.
במחאה על השינוי הקרוב של אפל, פייסבוקבדצמברהתחיל לרוץמודעות בעיתוןאזהרה מפני ההרס של מעקב אחר אפליקציות שקיפות תגרום לעסקים קטנים. היא הוציאה הודעות דומותעל הפלטפורמה שלה. עם זאת, לדברי לפחות עובד אחד לשעבר, הקריאות לפעולה הן מעט לא הגיוניות.
סיפר הנרי לאב, עובד לשעבר בצוות העסקים הקטנים של פייסבוקCNBCשחברות קטנות ובינוניות רבות לא יראו שינוי בביצועי המודעה מכיוון שהם לא בהכרח זקוקים לנתוני המיקוד היפר מדויקים שמסופקים על ידי IDFA. בית קפה הובא כדוגמה. מוסד כזה מגביל בדרך כלל את המיקוד לקטגוריות רחבות כמו גיל וקרבה פיזית לחנות, מידע שכבר זמין מהאפליקציות של פייסבוק עצמה.
"אם היית מדבר עם בעל מסעדה כלשהו ושאל אותו מה זה IDFA, אני לא חושב שאף אחד מהם היה יודע מה זה", אמר לאב. "זה משפיע על פייסבוק בקנה מידה. לא על בעלי העסקים הקטנים".
עם זאת, סטארט-אפים ממומנים היטב עלולים להיות פגיעים ברגע שהפיצ'ר יעלה לאוויר.
"האנשים היחידים שמתמקדים במובייל, אינטרנט ו-Facebook Audience Network, הם לא ממש עסקים קטנים", אמרה לאב. "הם סטארט-אפים מתוחכמים, מגובים ב-VC. הם לא ה-SMB הטיפוסי שלך."
תכונת השקיפות של מעקב אחר אפליקציות של אפל נמצאת כעת בבדיקות בטא כחלק מ-iOS 14.5 ואמורה להשיק בשבועות הקרובים.
