לפני מספר שנים, השבבים הטובים ביותר של אפל החלו לנצח באופן מכריע את הביצועים של השבבים הטובים ביותר הזמינים לטלפונים אנדרואיד מתקדמים. כעת, אפילו ה-iPhone SE של אפל בשווי 399 דולר משתמש במוח חזק יותר אפילו מספינות הדגל המתקדמות ביותר של אנדרואיד עם מחירים מעל 1,000 דולר. איך זה אפשרי?
"אפל משתמשת ב-A13 Bionic במהדורת 2020 שלאייפון SEוהוא עולה על ה-Snapdragon 865 כמעט בכל המובנים", צייןאנדרואיד מרכזיהבלוגר ג'רי הילדנבנד. "זה עניין גדול ממספר סיבות", הוסיף.
A13 Bionic של אפל מול Snapdragon 865 של קוואלקום
"ה-A13 הוא שבב חזק יותר מה-Snapdragon 865 לשימוש יומיומי בכל קטגוריה", ציין הילדנברנד,מְקַשֵׁרלפרטים של הצגת Snapdragon 865 של קוואלקום כשבב הטוב ביותר שלה עבור אנדרואיד פרימיום השנה.
בדומה ל-A13 Bionic של אפל, ה-Snapdragon 865 של קוואלקום הוא רכיב 7nm שמאגד מעבד ARM, GPU נייד, NSP ללמידת מכונה, ספק שירותי אינטרנט ללוגיקה של מצלמה ועוד מגוון מנועי אודיו, וידאו ואבטחה יחד ל-SoC יחיד או "מערכת על שבב".
עם זאת, למרות כל המאמצים של קוואלקום, ה-Snapdragon 865 ממשיך לרדת מאחורי השבב הטוב ביותר של אפל בכוח העיבוד הבסיסי של המעבד וה-GPU. זה מיקד את השיווק של קוואלקום בקידום התמיכה שלה ברשתות סלולריות 5G במקום זאת, ומאפשר לה לפרסם שלפחות מבחינה אחת היא מהירה יותר.
עם זאת, שנת 2020 מתגלה כשנה גרועה לדחוף את 5G ככוחך היחיד. יעבור זמן מה עד ש-5G יהפוך זמין באופן נרחב מחוץ לכמה שווקים מובילים כמו דרום קוריאה ושווקים עירוניים ספציפיים. עבור רוכשי טלפונים בתקציב נמוך, 5G מציע מעט יותר מאשר ריקון מהיר יותר של הסוללה ולעיתים קרובות הדרישה לשלם תוספת עבור שירות סלולרי, בין אם שירות ה-5G הזה זמין באופן עקבי ומסוגל לספק מהירויות נתונים ניידות טובות בצורה ניכרת בעולם האמיתי מאשר ה-4G LTE הטוב ביותר או לֹא.
מהירות ואריכות ימים
מצד שני, שבב נייד מהיר ומודרני עם מעבד ו-GPU מתקדמים מספק שני יתרונות עיקריים. הראשון הוא הביצועים הכוללים שלו כשאתה משתמש בו. כפי שציין הילדנברנד, "תבחין כמה טוב הביצועים של ה-iPhone SE החדש כאשר אתה משתמש בו."
הוא הוסיף, "כל דבר בסמארטפון מודרני, החל מגלישה באינטרנט ועד ביצועי מצלמה ועד לדברים פחות בשימוש כמו AR תלוי במעבד. אתה צריך לקצץ מספרים ממש מהר אם אתה רוצה שהטלפון שלך יגיב ממש מהר. ה-iPhone SE של $399 יהיה מסוגל לעשות את הדברים האלה מהר יותר מה-OnePlus 8 Pro החדש [$899] או [$1,000] Samsung Galaxy S20+."
יתרון שני לקיומו של השבב החדש של אפל באייפון במחיר הערך שלה הוא ההבטחה שאפל תמשיך לתמוך בו במשך שנים רבות - ככל הנראה כל עודאייפון 11משפחה המשתמשת באותו מעבד. כשאפל מפסיקה את התמיכה במכשירים ישנים יותר מהגרסה החדשה של iOS, זה לעתים קרובות בגלל שחסר להם את הסיליקון כדי לנצל את ההתקדמות האחרונה שלה.
"כאשר iOS 16 ייצא ה-iPhone SE יקבל אותו ביום הראשון. נראה את אותו הדבר גם עבור iOS 17", חזה הקטע של Android Central. iOS 13 האחרון של אפל ממשיך לתמוך באייפון 6s, טלפון משנת 2015. זה עתיק יומין, במיוחד כשלוקחים בחשבון שזה יוצא דופן שאנדרואיד מקבל עדכונים אפילו שנתיים, כאשר מכשירים נתמכים לרוב לא מקבלים את העדכון האחרון עד חודשים לאחר יציאתו.
מכיוון שהאייפון SE החדש צפוי להיות נתמך רשמית על ידי אפל במהדורת iOS האחרונה שלה למספר שנים, ערך המכירה החוזרת של הטלפון גם יישאר גבוה בהרבה מאנדרואידים בסיסיים הקרובים לאותו מחיר, או אפילו ספינות דגל אנדרואיד מתקדמות שמאבדות ערכם מהר יותר ויש להם יותר מה להפסיד.
אנדרואיד מרכזיהגיע למסקנה שהיתרון של אפל במהירות הסיליקון ובאורך החיים הוא הסיבה ש"זה כל כך חשוב שגוגל תמצא דרך לבנות שבבים משלה לסמארטפון שלה". אבל אם בלוגר בשנת 2020 הבין את זה, מדוע גוגל לא עשתה את העבודה כדי לספק שבבים מתקדמים לפני שנים?
למה אפל כל כך רחוקה?
גוגל אכן עשתה מאמץ שאפתני יחסית בעיצוב חלק מהמוח של טלפון נייד. עוד בשנת 2017 היא יצרה ספק שירותי אינטרנט עצמאי עבורהדמיית צילום מתקדמתשהוא השתמש בטלפונים של Pixel. אבל הבעיה הייתה שבעוד שהמצלמה הייתה כנראה התכונה הטובה ביותר להתמקד בה, היא לא הייתה הסיבה היחידה שהניעה קונים טלפונים.
טלפון ה-Pixel היחיד שנמכר מעל נפחים מינימליים היה 2019Pixel 3a, שהפיל את סיליקון המצלמה המותאמת של גוגל כדי להגיע לנקודת המחיר שלו. די ברור שסיליקון מותאם אישית מתקדם קשה יותר לספק ממה שהרבה צופים מדמיינים שהוא.
אֲפִילוּאנדרואיד מרכזיציין כי הניסיון של סמסונג בעצמה לפתח את ה-Exynos ה-SoCs המותאמים אישית שלה הסתיים בכישלון, למרות בניית קמפוס והרכבת כישרונות מובילים בלי הרבה תקציב שעצר אותם. סמסונג עדיין נאלצה לעשות ויתורים עיצוביים כדי למזער את העלות שלה, מה שהביא לביצועים גרועים שלא יכלו לעמוד בקצב של קוואלקום, שלא לדבר על של אפל.
לפני עשור, חובבי אנדרואיד חזו כי לאפל יהיה קשה מאוד להתחרות מול כל יצרניות החומרה המשתפות פעולה באנדרואיד. נמצאו מקבילים ליצרניות מחשבי Windows שהצליחו להציג מעבדי אינטל חדשים מהר יותר ממה שאפל יכלה לגרום לשותפי שבבי PowerPC שלה לספק שדרוגים חדשים. גם לאחר שאפל העבירה את מחשבי ה-Mac שלה לשבבי אינטל ב-2006, היא עדיין הייתה בעמדת נחיתות בהפצת מחשבי Mac עם יתרון ביצועים במחיר תחרותי.
עם זאת, התחזית שהדבר יחזור על עצמו במכשירים ניידים לא התממשה. במקום זאת, העסק של אפל בבניית מכשירי סלולר מובחרים - כולל מכשירי אייפון עם מחיר מכירה ממוצע של כמעט 800 דולר - הוכח כמוצלח מסחרית הרבה יותר מכל יצרנית אנדרואיד ספציפית - או כל בעלי הרישיונות של אנדרואיד ביחד.
הייתה לכך השפעה גדולה וחשובה בהרבה מסתם הפיכת אפל לרווחית. היא גם אפשרה לאפל להשקיע מחדש את רווחיה בבנייה אגרסיבית של המעבדים הניידים המתקדמים ביותר. עיצוב ובניית מעבדים חדישים אינם רק יקרים להפליא; זה גם מאמץ בסיכון גבוה.
פיתוח סיליקון מתקדם ומותאם אישית למכשירים שבסופו של דבר לא נמכרים טוב היה בעיה הרת אסון עבור שורה של חברות שיצאו מאז מעסקי בניית השבבים עבור יצרניות ניידות אנדרואיד, החל מ-OMAP ו-Nvidia Tegra של Texas Instruments, ו ממשיך עם Intel Atom.
מספר טלפונים אנדרואיד מתקדמים התומכים בייצור שבבי Snapdragon מתקדמים של Qualcomm אינו גדל באופן דרמטי. במקום זאת, השוק הכולל של טלפונים אנדרואיד נסוג מהתחרות ברמת האייפון ועובר מטה לשוק האמצעי, שם טלפונים נמכרים בסביבות 300-400 דולר.
החורף הזה, אפל הציגה את האייפון 11 לצד זוג אולטרה פרימיוםאייפון 11 פרודגמים שמחירם מעל 1,000 דולר. אבל במקום למכור בעיקר דגמים ישנים וזולים יותר, שותפי מחקר של מודיעין צרכנימְשׁוֹעָרשקצת יותר משליש מהמכירות של אפל בארה"ב בחרו באייפון 11 של 699 דולר, וכמעט שליש נוסף בחר באייפון 11 פרו של 999 דולר ומעלה.
שני שלישים ממכירות האייפון של אפל הם הדגמים החדשים הטובים ביותר שלה
במשך יותר מעשור, אייפון שומר על ביקוש מדהים וחסר תקדים למוצרים יוקרתיים מפוארים עם תכונות חדשניות, אורך חיים, אבטחה וחיי סוללה - כולם מונעים על ידי היכולת של אפל לספק זרם קבוע של סיליקון חדש ומתקדם מדי שנה .
סמסונג מעולם לא התקרבה למכירת תמהיל כה גבוה של טלפונים אנדרואיד, ורוב יצרניות האנדרואיד מוכרות שילוב נמוך עוד יותר של מכשירים. מחיר המכירה הממוצע של אנדרואיד נע סביב $250 עד $300 במשך שנים רבות. זה לא יכול לממן את הפיתוח התחרותי של השבבים המתקדמים ביותר, במיוחד כאשר העלות הזו מועברת במיקור חוץ לצד שלישי המבקש למקסם רווחים במכירת שבבים מתקדמים לבעלי רישיון מכשירים.
אולם לאפל יש גם יתרון נוסף בסיליקון: היא לא רק מייצרת מכשירי אייפון. הראשון של אפלשבב A4הוצג על ידי סטיב ג'ובס עם הצגת ה-iPad בשנת 2010. הוא שוחרר לאייפון 4 רק מאוחר יותר באותה שנה, כאשר הוא גם הופיע לראשונה באפל TV.
השימוש הרחב של אפל ושימוש חוזר בשבבים שלה - כמו הכנסת ה-A8 לתוכוHomePod- מאפשר לחברה לסחוט את מירב הערך מהעבודה שכבר השקיעה בבניית סיליקון מותאם אישית לאייפון ולאייפד. בנוסף, הביטחון שלה שהיא תוכל למכור עשרות מיליוני אייפד ומאות מיליוני אייפונים מתקדמים מדי שנה מאפשר לחברה להניע קצב אינטנסיבי של שדרוגים שנתיים שאף יצרנית שבבים או מרכיב מכשירים אחרים לא יכולים להשתוות.
יתרה מכך, בעקבות הקפיצה המקבילה בהמצאה מחדש של האייפון הקלאסי כדי לספק את האייפון X כגורם צורה חדש המונע על ידי מחוות החלקה ו-Face ID במקום כפתור בית ומזהה מגע, אפשרו לאפל למכור את המוצר שלה לשני שווקים שונים לחלוטין: -סוף של מאמצים טכנולוגיים בעלי אבחנה שמוכנים לשלם פרמיה גבוהה עבור הטלפון הטוב ביותר שקיים, ורמה נמוכה יותר של לקוחות שרוצים טלפון בסיסי במחיר בסיסי.
במהלך החגים, אפל כמעט השביעה את כל הביקוש לטלפונים יקרים עם משפחת האייפון 11 שלה. כעת הוא יכול להציע אייפון SE עם אותו מעבד ולמכור אותו לקבוצה של משתמשים שמודאגים מהמחיר יותר מאשר חלק מהתכונות העדכניות ביותר הזמינות.
האייפון 8 הקודם של אפל פנה לאותה קבוצה שלרוכשי אייפון בסיסיים, שנע מהורים קונים עבור ילדיהם הצעירים ועד פריסות ארגוניות המשרתות מכשירים לעובדים שלהם. אייפון SE משדרג למעשה את האייפון 8 לשימוש בשבב A13 ועדשות ומצלמות טובות יותר, תוך שהוא נשאר מובחן מאייפון 11 והאייפון XR של השנה שעברה.
ה-iPad Pro 2020 הציג את LiDAR כתכונה מבדלת ומודרנית המקדמת מציאות רבודה
כאשר אייפון 12 יישלח בסתיו הקרוב, הוא יציע שוב דברים שה-iPhone SE לא מציע, כולל קפיצה צפויה לתמיכה ב-5G ובלעדיות אחרות למצלמות והדמיה, ככל הנראה כוללחיישן LiDARשהופיע לראשונה באייפד פרו האחרון. זה גם יקפוץ ל-A14 SoC מתקדם עוד יותר שמקדם עוד יותר את ההובלה של אפל ומצדיק את פרמיית המחיר של מכשירי האייפון המפוארים ביותר שלה עבור קונים שפחות מודאגים מהמחיר מאשר מהתכונות.
עם זאת, זה לא הכיוון היחיד שאפל לוקחת בהתקדמות הסיליקון שלה שכן היא ממשיכה להרחיב את ההובלה שלה בתעשיית האלקטרוניקה הצרכנית, כפי שהמגזר הבא יבחן.
