חודש אחד מהשקתו ב-1 בנובמבר, יש הרבה סיבות להאמין ש-Apple TV+ יצליח - אבל גם כמה סיבות לספקנות.
טים קוק על דיקינסון
ב-1 בנובמבר, חודש מהיום,תַפּוּחַיושק סוף סוףApple TV+, השיא של שנים רבות של תכנון ועיצוב שירות הווידאו המקורי שלה.
שירות הסטרימינג החדש הזה, והתוכן היקר מאוד שיתקיים בו, מייצגים את אחד ההימורים הגדולים ביותר של אפל אי פעם. החברה תמיד יצרה סרטונים, אבל אפילו לא בשבריר מהקנה המידה הזה.
Apple TV+ הוא פחות הרחבה של סרטוני התדמית הקודמים של אפל, ויותר דומה למצב עם השקת ה-אייפון. אפל נכנסת לשוק מאוד מבוסס, שכבר מלא בשחקנים מושרשים - שלרבים מאוד מהם יש או משיקים שירותי סטרימינג דומים.
הדרך שבה זה לא דומה לאייפון היא בכך שהכישורים המפורסמים של אפל פשוט לא יחולו כאן. אפל תמיד נכנסת לשוק מאוחר והיא תמיד מקפיצה את המוצרים הקיימים עם העיצוב המעולה שלה.
אין מקבילה למולטי-טאץ' של האייפון בטלוויזיה, אין מקבילה להעברת המקלדת לחלק האחורי של מחשב נייד כדי ליצור מקום למשענת שורש כף היד ולמשטח עקיבה.
אפל יכלה לעצב תוכנה טובה יותר מכל אחד אחר, ועדיין זה לא משנה כי כל מה שחשוב זה מה שהיא עושה. על פי הדיווחים, אפל הוציאה שישה מיליארד דולר בהפקת תוכניות טלוויזיה ואפשר להעלות על הדעת שכל אחת תפלופ. זה כמעט לא סביר, אבל לא אפל ולא אף אחד אחר יכולים לדעת עד שהתוכניות האלה ישודרו.
מִבְּרֵאשִׁית
זה לא לגמרי הוגן לומר שאפל חדשה בשוק הזה, מכיוון שהיא הייתה שזורה באופן הדוק עם הוליווד במשך חלק ניכר מההיסטוריה שלה.סטיב ג'ובסשותפה להקמתהפיקסאר, למשל, והיה בעל המניות הגדול ביותר בדיסניבזמן מותו ב-2011.
שימו לב לחתימה בתחתית פוסטר זה של צעצוע של סיפור
עם החיבור הזה ועליית הסטרימינג בתחילת העשור הזה, התגברו בהדרגה הלחישות שאפל תתכנן משחק תוכן משלה.
החברה אפילו בדקה את המים על ידי השקת כמה מופעים מקוריים - "כוכב האפליקציות"ו"קארפול קריוקי", בשנת 2016, אשר הופצו באמצעות iTunes.
בתחילת 2017,הוול סטריט ג'ורנל דיווח כי אפל מחפשת לרכוש תוכניות מקוריותוהחל להעסיק מפיקים בעלי פרופיל גבוה עם עין לעשות זאת. באותו יוני הודיעה אפל כי היא מעמידה את מנהלי הטלוויזיה הוותיקים של סוני, ג'יימי ארליכט וזאק ואן אמבורג, כאחראים על המאמץ.
במהלך 2018 ו-2019, אפל החלה בזהירות להכריז על תוכניות שהיא מתפתחת עם כישרונות הוליוודיים בעלי פרופיל גבוה כמו סטיבן ספילברג, ג'ניפר אניסטון, ריס ווית'רספון, אופרה ווינפרי, ג'יי ג'יי אברמס, ג'ייסון מומואה ומ.נייט שימאלן.
אולי מראה שאפל באמת מבינה שהתוכניות הן שיעשו או ישברו כל שירות, היא הוציאה את ההכרזות האלה בלי להסביר שום דבר נוסף. כמה זמן שלקח לאפל להחליט על השם Apple TV+, או איך ההפצה תעבוד, או מה היא תגבה, אפל כבר קדמה את התוכניות החדשות שלה.
אפל הודיעה רשמית במרץ כי התכניות יושקו כשירות סטרימינג וכי היא תיקרא Apple TV+.
ואז בספטמבר, אפל חשפה שהשירות יושק ב-1 בנובמבר, במחיר נמוך באופן בלתי צפוי של $4.99 לחודש. מנכ"לטים קוקאמר גם שכל מי שרוכש אייפון חדש,אייפד,iPod touch,מק, אוApple TVיקבל שנה חינם מהשירות.
במהלך אותה חשיפת ספטמבר, התוכנית הראשונה של Apple TV+ שהוצגה לקהל הייתה "דיקינסון", בכיכובה של היילי סטיינפלד. אפל יצאה להצהרה עם סדרה זו על ידי השקתה לא רק בהרצאה המרכזית, אלא גםהקרנת הבכורה של הפרק הראשון שלו ב-15 בספטמברבפסטיבל הטלוויזיה טרייבקה בניו יורק.
באופן דומה, אפל הודיעה כי שלושת הסרטים הראשונים בעסקה עם מפיץ היוקרה A24 - "הבנקאי", "האלה" ו"מלכת הפיל" - יהיולקבל יציאה לקולנוערֵאשִׁית.
זה לא חייב לתת להם שחרור רחב. אפל יודעת היטב, עוד מהמודעה המפורסמת שלה "1984", שמתן משהו לפרסום במקום הנכון, בזמן הנכון, הופך אותו לזכאי לפרסי סוף שנה.
מלכת הפיל תזכה לאקרנים בקולנוע לפני שיופיע ב-Apple TV+
אין באז מיוחד לגבי שלושת הסרטים האלה של אפל, אבל לא סביר שהם יהיו האחרונים. עוד ב-2017, האנליסט ג'ין מונסטר מ-Loup Ventures חזה זאתאפל תזכה באוסקר תוך חמש שנים.
מערך ההשקה
בעיה אחת בהפקת וידאו היא שהטלוויזיה אוכלת תוכניות. לפני עשר או עשרים שנה, הטלוויזיה יצאה העונה החדשה שלה בספטמבר, בדיוק כמו שאפל מבצעת השקות שנתיות לאייפון. אז יהיו גם החלפות אמצע העונה, הופעות חדשות בינואר שיתפסו את מקומן של הכישלונות של ספטמבר.
דפוס העונה החדשה ואמצע העונה נמשך, אבל אפילו בתוך הטלוויזיה המשודרת ברשת, הוא מוחלף בדפוס שחרור כל השנה. שירותי כבלים ועכשיו סטרימינג עברו לזה מזמן, וזה העולם אליו נכנסת אפל.
כדי להצליח, אפל לא יכולה פשוט לצאת עם כמה הופעות ולראות מה עובד. זה לא יכול לחזור על העיצובים שלו, לשכלל מופעים עד שהם הופכים מפלופ ללהיטים. אפל צריכה להפיק תוכניות ולהמשיך להפיק אותן, להמשיך ולהשקיע כל הזמן, ולעשות כמיטב יכולתה כדי להמשיך לעשות להיטים.
בטווח הקצר מאוד, זו תהיה ספריית התוכן של אפל שעושה את ההבדל, וזו נקודת התורפה של החברה. בהשוואה לכל שירות סטרימינג אחר, הוא מושק עם מעט מאוד הופעות.
אם זה היה ביום, זה היה כמו הדרך שבה UPN או פוקס התחילו בכך שיש להם כמה שעות של תכנות ברוב הלילות, ורק לאט לאט התרחבו ללוח זמנים מלא.
אף על פי כן, התוכניות החשובות ביותר שאפל כנראה תפיק אי פעם נמצאות בסט הקטן הפותח הזה. והם הולכים להיות אלו שאפל בחרה להשיק ראשונים.
כאשר Apple TV+ יושק ב-1 בנובמבר, היא תציג רק תשעה כותרים.
האחד הוא הסרט "מלכת הפיל", ואחד הוא "דיקינסון". לצד אלה יש את דרמת הטלוויזיה מאחורי הקלעים "The Morning Show", יחד עם סדרות המדע הבדיוני "See" ו-"לכל האנושות." יהיו גם תכנות לילדים כמו "סנופי בחלל", "עזרים" ואתחול מחדש של התוכנית "סופר רפאים" משנות התשעים.
אפל סומכת בבירור על כך שלפחות אחת או שתיים מהסדרות הללו יהפכו ללהיטים המדוברים, כמו ש"בית הקלפים" היה עבור נטפליקס, "שקוף" עשה עבור אמזון פריים, או איך "המופע של לארי סנדרס" עשה את HBO.
בנוסף לתוכנית הספרים של אופרה ווינפרי, הלהיט הסביר ביותר הוא כנראה "תוכנית הבוקר". יש לזה היתרון של ג'ניפר אניסטון וריס ווית'רספון, והמפיקים הבכירים שלה כוללים את מימי לדר, שעבודתה חוזרת עד ל"היל סטריט בלוז".
סיבות לאופטימיות
בהשקת Apple TV+, אפל קופצת לתחום צפוף, כזה שרק הולך להיות צפוף יותר בששת החודשים הקרובים. 11 ימים בלבד לאחר אפל, לשירות דיסני+ המיוחל של דיסני יש השקה משלו.
אז השירות של NBC Universal, Peacock, יושק באפריל הבא, בעוד ש-HBO Max של AT&T/Warner Media יושק גם הוא באביב הבא. ארבעת השירותים הללו יצטרפו לנטפליקס, Hulu, Amazon Prime, CBS All Access וכל שאר שירותי הסטרימינג המכהנים.
עם זאת, ישנם מספר יתרונות שיש לאפל בכל הנוגע להבדל את עצמה. ראשית, לאפל יש כמות עצומה של כסף לבזבז.הפייננשל טיימס דווח באוגוסטשאפל הוציאה עד כה 6 מיליארד דולר על מאמצי התוכן שלה, עלייה מדיווחים מקוריים מכמה שנים קודם לכן של מיליארד דולר.
עם זאת, מדובר בסכום עצום של כסףנטפליקס השקיעה יותרבעבר, וזה עדיין פחות ממה שרשת שידור יכולה לצפות לשלם עבור עונה שלמה של דרמות וקומדיות בפריים טיים המשודרות מדי ערב.
ובכל זאת, אפל, ברבעון האחרון שלה, רשמה הכנסות של 53.8 מיליארד דולר, ונאמר שיש לה מזומנים בהישג יד של למעלה מ-200 מיליארד דולר.
עם הכסף הזה וכפי שאופרה ציינה, עם מספר האנשים שהיא יכולה להגיע אליהם דרך המכשירים שלה - "הם במיליארד כיסים, כן, מיליארד כיסים"- אפל יכולה למשוך כישרונות.
ואפל יכולה להרשות לעצמה לפרסם בכבדות את התוכניות החדשות שלה, כפי שהיא עושה בשידורי ה-NFL בשבועות שלפני ההשקה.
אם הם ירצו, אפל תוכל לקנות אולפן קולנוע, כדי לאכלס את Apple TV+ בספריית תוכן.
עיתונאי תעשיית הקולנוע ריצ'רד רושפילד העלה השערות בניוזלטר שלוהאנקלרזֶהאפל תוכל בשלב מסוים לקנות את אולפן הסרטים של סוני, אם תאגיד האלקטרוניקה היפני יבחר לצאת מעסקי הסרטים.
מיליארד המכשירים האלה כוללים את היתרון הגדול ביותר של אפל. כל דבר שאפל תשחרר יקבל את הטווח הזה, והגישה הזו לבסיס המשתמשים המאסיבי והנאמן מאוד של בעלי מכשירי אפל.
לנטפליקס, אמזון ודיסני יש אולי נאמנות יוצאת דופן למותג, אבל אף אחת מהן לא מייצרת מכשיר שאחוז גדול מהאמריקאים נושאים בכיסם.
סיבות לפסימיות
אז לאפל יש כסף, היא שכרה כישרונות, היא ממיצבת את עצמה היטב, ולכולנו יש מכשירי אפל. ל- Apple TV+ יש פוטנציאל להיות הצלחה גדולה - אבל יש סיבות חזקות להיות סקפטיים גם לגבי זה.
מעט ההופעות החדשות הללו בהשקה, וההעדר הזה של קטלוג אחורי, הוא חיסרון. למרות ש-Apple TV+ משיקה במחיר נמוך יותר מיריבותיה, היא לא מתחרה רק על דולרים. זה מתחרה על הזמן שלנו - לכולנו יש כל כך הרבה זמן שאנחנו יכולים לבזבז בצפייה בכל דבר.
ואם אתה לא מתכוון לדגום כל שירות, אז דיסני+ מציעה חבילה אטרקטיבית יותר מאפל. אפילו בהתעלמות מהתוכניות החדשות שמגיעות מ-Disney+, השירות מושק עם הספרייה המדהימה של האולפן של קלאסיקות אנימציה אהובות, בתוספת מהלכים מטווח "מלחמת הכוכבים", מארוול ופיקסאר.
באופן דומה, וורנר ו-NBC Universal מגיעות עם עשרות שנים של תכנות העומדות לרשותן.
אז יש גם שאלה רצינית של חופש יצירתי.
הוול סטריט ג'ורנל דיווחה בספטמבר האחרון כי אפל, במאמצי התוכן המקוריים שלה, עשתה מאמץ להימנע ממין מיותרים, אלימות ונושאים שנויים במחלוקת. לדוגמה, השירות, בשלב מוקדם במאמצי התוכן המקוריים שלו, ביטל פרויקט מתוכנן על חייו של ד"ר דרה.
Apple TV+ כבר מכונה "NBC יקר", כלומר יש לה את התקציב, אבל שומרת על התעריף הידידותי למשפחה ששומר השידור.
ואתה יכול לזרוק כסף על כישרונות ובו זמנית לשדוד מהם את הסיבה ששכרתם אותם.דיווח נוסף, מוקדם יותר השנה, ציינו שמנהלי אפל היו פולשניים מדי בתהליך היצירתי של התוכניות החדשות, כולל ציטוט לפיו "טים קוק נותן הערות ומסתבך".
למרות שאדי קיו של אפל ישהכחיש על הסף דיווחיםשקוק אמר ליוצרי טלוויזיה לא להיות "כל כך מרושעים".
למרבה המזל, יש לנו כמה ראיות לכך שאפל לא מנסה את התוכניות שלה ב-Disney. "דיקינסון" כולל מין ורומן חד מיני. גם הטריילר של "תוכנית הבוקר" ברור שהעלילה המרכזית כוללת האשמה של MeToo#, כך שאפל לא נמנעת לחלוטין מוויכוחים אקטואליים בסדרה שלה.
אם כבר מדברים על משיכת כישרונות,AppleInsiderנאמר לא לפרוטוקול שאפל הייתה להוטה במיוחד לחתום על חוזים בלעדיים עם צוות וצוות. אם כן, אפל נכשלה.
בעוד אפל נכנסה לעסקים עם רשימה מרשימה של מאורות הוליוודים, אף אחד מהם אינו בלעדי.
סטיבן ספילברג עושה את האתחול מחדש של "סיפורים מדהימים" עבור אפל, אבל יש סרטים עתידיים בשורה במקום אחר. ג'ייסון מומואה, כוכב "ראה", הוא גם עדיין אקווהמן, עבור וורנר מדיה.
אז ג'יי ג'יי אברמס אולי עובד על סדרה מוגבלת עם אפל בשם "תהילה שלי היו לי כאלה חברים", אבל עסקת הפיתוח החדשה והעיקרית שלו היא עם וורנר מדיה, לאחר שלפי הדיווחים הואדחה את הצעתה של אפל בסך 500 מיליון דולר. באופן דומה, לאופרה, שימאלן ואפילו ריס ווית'רספון יש פרויקטים משמעותיים שהוקמו במקומות אחרים.
זה נראה הגיוני עבור טאלנט להימנע מלהיות קשור לשירות אחד, להסתכן בגיבוי בשירות שאולי לא יצליח. עם זאת, נטפליקס חילקה בשנתיים האחרונות עסקאות פיתוח בלעדיות של תשע ספרות למפיקי הטלוויזיה הכוכבים ריאן מרפי, שונדה ריימס וקניה באריס.
באופן דומה, אמזון פריים חתמה כעת על עסקה בלעדית עם סופרת "Fleabag" ו-"Killing Eve".פיבי וולר-ברידג'.
אפל עדיין לא קיבלה אף יוצר טלוויזיה גדול עם עסקה בלעדית דומה.
קרב ארוך
חשוב לא לשפוט את הפוטנציאל של Apple TV+ רק לפי מה שיש לו בהשקה, או אפילו לפי מה שהוכרז עד כה. אחרי הכל, כשנטפליקס התחילה לראשונה עם תוכניות מקוריות, היו לה רק קומץ, ושש שנים מאוחר יותר, יש לה מאות.
בנוסף, בניגוד להרבה מהניתוחים שנעשו בנושא, למלחמות הסטרימינג לא יהיה רק מנצח אחד. הרשמה לדיסני+ או ל-Apple TV+ לא אומר לבטל את Netflix. יש סיכוי טוב שהבידור ימשיך לעבור לכיוון שצרכנים נרשמים ליותר ויותר שירותי סטרימינג - ובסופו של דבר ישלמו בערך אותו הדבר עבור כולם שהם משלמים כעת עבור כבלים.
האתגר של אפל הוא האם היא יכולה לבסס את עצמה כחלק מרכזי והכרחי במשוואת הסטרימינג הזו. זה מסובך בגלל האופן שבו אפל גם השיקהאפל ארקייד, שאין לו קשר לשירות הטלוויזיה אבל יתחרה על זמן ועל גלגלי עיניים בדיוק אותו הדבר. ובכל זאת, אפל בונה לקראת השקתה של Apple TV+ במשך כמה שנים והוציאה מיליארדי דולרים על כך.
זה לא מאמץ סתמי, ואפל היא לא חברה שזורקת כסף. יהיה מעניין לראות איך טים קוק מתאר את השירות, למשל, בנאומים המרכזיים של השנה הבאה.
זה עשוי להיות כאשר נלמד מה אפל מחשיבה כהצלחה. הכנסה היא מדד אחד לכך, אבל אפל יכולה לחפש נתח שוק, או אפילו לשים עין על היוקרה של פרסי האוסקר והאמי.
מה שזה לא יהיה אחרי, ולא משנה מה היתרונות והחסרונות שיש ל-Apple TV+, זה יהיה טיפשי להמר נגד מאמצי החברה. יש לה סבלנות וכסף.
