בזמן שאפל מכינה את המהלך הגדול שלה לתוכן מקורי, כוכבת "כוכב הלכת של האפליקציות", אחת מהדור הראשון של התוכניות שלה, דיברה על האופן שבו החברה טיפלה בשיווק הסדרה.
"הייתי בתוכנית של אפל 'כוכב האפליקציות' - גווינת', וויל, ג'סיקה אלבה, אני ואפל לא השתמשנו בי או ב[Vayner Media, חברת השיווק הדיגיטלי של ויינרצ'וק] כדי לעשות את השיווק, ועשינו הכל לא בסדר". אמר גארי ויינרצ'וק בפודקאסט שלו בראיון למארחי Food Network. "תראה, גדלתי בעסקי היין, אז רשת מזון היא כנראה התפוח שלי. אבל אני לא סומך על אף אחד בשיווק, היום".
Vaynerchuk, יזם הידוע בעבודתו בתעשיית היין כמו גם בשיווק דיגיטלי, דיבר על חוויית אפל בפרק של תוכנית היוטיוב שלו "Ask Gary Vee". ויינרצ'וק היה אחד השופטים ב"כוכב האפליקציות", יחד עם השחקניות ג'סיקה אלבה וגווינת' פאלטרו והמוזיקאי וויל.אי.אם.
ויינרצ'וק המשיך וציין כי בעוד שהוא לוקח שליטה מלאה על השיווק בפרויקטים שלו, הוא נמנע לעתים קרובות מלהגיב בזמן התמודדות עם אפל במהלך הפקת התוכנית.
"תתפוצץ מהאופן שבו טיפלתי בעצמי בפגישת השיווק של אפל. הלחיים שלי דיממו מאוד מכל פגישה כי נשכתי אותן, הלשון שלי נפלה לגמרי מהפה שלי", הוסיף ויינרצ'וק. "אתה גם שם עם ג'ימי איובין, והוא כאילו הבנתי את זה, הבנתי", וידעתי שהוא לא בתעלות, אני יודע שג'ימי לא סמים, ברור, אבל הייתי כמו, F- זה. '"
הדחיפה המתמשכת של אפל ליצור סדרת טלוויזיה מקורית משלה מכונה לעתים כדחיפה הראשונה של החברה לתוכן מקורי. אבל זה לא ממש נכון - לפני ההכרזה על הסדרה הקרובה בכיכובם של אנשים כמו ג'ניפר אניסטון, ריס ווית'רספון וג'ייסון מומואה, אפל למעשההציג לראשונה את התוכן המקורי שלו בשנה שעברה עם "כוכב האפליקציות",סדרת ריאליטי דמוית "Shark Tank" שהופצה דרך אפל מיוזיק ואייטיונס.
הסדרה שודרה עשרה פרקים בקיץ 2017, ולמרות שלא נמסרה מילה רשמית על ביטול, הסדרה לא נחשבת להצלחה גדולה.
ויינרצ'וק לא פירט מה בדיוק כרוך המחלוקת עם אפל. עם זאת, ברור שהתוכנית לא הצליחה לעשות הרבה חיל, ושאפל לא הצליחה לנצל את כוח הכוכבים שהגיע עם שלושה מפורסמים בתעשיית הבידור שיש להם אמינות בעולם העסקים, כמו גם גורו שיווק ב ויינרצ'וק.
ובכל זאת, אין הרבה סיבה לחשוב שזה מבשר רעותתוכניות התוכן העתידיות של אפל. ברור שהחברה רכשה להפוך לשחקנית תוכן בעתיד בצורה שלא הייתה ב-2017, וברור שהיא תביא את מלוא כוחה השיווקי לידי ביטוי בהופעות הקרובות שלה בצורה שלא עשתה זאת עבור "כוכב הלכת". אפליקציות."
