על פי הדיווחים, הגישה של אפל לתכנות וידאו מקורי היא מפוזרת, עד כדי כך שהחברה לא הסתפקה במיקוד, או אפילו מי יהיה האחראי.
"נכון לעכשיו, אין גישה מבנית", מקורסיפר ניתן למעוך. "הייתה קצת מטרה נעה לגבי מה בדיוק התוכנית שלהם."
בכירי אפל, כולל ראש התוכן באינטרנט אדי קיו, נפגשו לכאורה עם אנשים שונים בתעשיית הקולנוע והטלוויזיה, ביניהם בכירים מ-Sony TV ו-Paramount. מקורות שמכירים את השיחות, לעומת זאת, העירו כי לא ברור מה אפל מחפשת.
"זה לא שהם באים לשולחן ואומרים 'אנחנו רוצים ללכת לקנות שש הופעות השנה בשלוש זירות'", אמר אדם אחד. "זה הרבה יותר אופורטוניסטי, מה שמקשה למכור להם".
בפסטיבל/כנס South by Southwest של מרץ באוסטין, טקסס, אפל תכננה כביכול פאנל סביב היצע הווידאו שלה, אבל בסופו של דבר ביטלה אותו עוד לפני שהוא הוכרז.
עם זאת, נאמר כי החברה הרחיבה לאחרונה את הנדל"ן שלה בלוס אנג'לס, כאשר כמה מקורות רומזים שהחברה מתכננת להכילצוות חדש, ואולי אפילו חלל סטודיו. מיקום חדש אחד הוא ב-Calver City, מה שעורר שמועות שאפל עשויה לרכוש את Sony Pictures Entertainment הסמוכה, על פי הדיווחים שוקלת מכירה.
אפל נמצאת על סף הצגת הבכורה של שתי הצעות וידאו חדשות ב-Apple Music -"כוכב האפליקציות" ו"קארפול קריוקי"- וככל הנראה עדיין עובד על "סימנים חיוניים", סדרה בהשתתפות הראפר ועובד אפל, ד"ר דרה.
עם זאת, כדי להרחיק את תשומת הלב משירותי סטרימינג אחרים, ייתכן שאפל תצטרך להמשיך בפרויקטי וידאו בקנה מידה גדול יותר. ואכן בפברואר דיווח הציע שאפל כןפעם התעניינו ב-Imagine Entertainment, חברת הפקות בבעלות רון הווארד ובריאן גלזר, ושוקלת אפשרויות כמו השקעה, הפצת "מבט ראשון", או פשוט לקנות את האולפן על הסף.
