על פי הדיווחים, המאמצים של אפל לייצר תוכן וידאו מקורי נמצאים במעקב קצת יותר מדי צמוד על ידי החברה, כאשר הערות של בכירים כולל המנכ"ל טים קוק גורמים לחיכוכים עם מפיקים שעובדים על תוכניות וסרטים.
הניסיון של יצרנית האייפון להצטרף לשוק הווידאו הסטרימינג על ידימשקיעים בכבדותבהפקת וידאו, שעלול להיחשףבהמשך החודש, הוביל לכך שאולפנים וחברות הפקה רבות קיבלו עבודה על מגוון פרויקטים שונים. עם זאת, הנטייה של אפל לנהל מקרוב את מה שמיוצר נחשבת ליצרנים מרגיזים שרגילים ליותר חופש יצירתי.
מפיקים וסוכנים לא מזוהים מדברים עםניו יורק פוסט תְבִיעָהאפל "קשה" לעבוד איתה, בגלל "חוסר שקיפות", "חוסר בהירות" והאופי ה"פולשני" של צוות ההנהלה. אדם אחד יעץ למנהלי אפל היו "מעורבים מאוד" בתהליך, וציין שכותבים ובמאים מעדיפים לעבוד ללא חדירות כאלה.
"טים קוק נותן פתקים ומסתבך", יעץ מפיק אחר, בעוד אחרים התלוננו גם על הנפקת "פתקים" של החברה. נטען שאחת הביקורות הנפוצות ביותר של קוק בהערות היא "אל תהיה כל כך מרושע!" אולי בהתייחס להעדפה של אפל כלפי תכנות ידידותי למשפחה.
בנוסף לטון התוכן, קוק גם להוט על סיפורים פרו-טכנולוגיים, כאשר הצעות לגבי פריטים שעלולים להיות שנויים במחלוקת וההשלכות השליליות של הטכנולוגיה נמחקות באופן קבוע. "הם רוצים השקפה חיובית על טכנולוגיה", ייעץ מקור אחד.
העיתוי הלא ידוע מתי הפרויקט יושק הוא גם בעיה, כשבכיר בווידאו מודה "אני חושב שאנשים קצת נרגזים כי הם ממשיכים להזיז את השקת השירות".
מנהלי וידאו גם כועסים על כך שזומנו שוב ושוב אל המטה של אפל לאישור שינויים טכנולוגיים, מה שמרחיק אותם מעבודה על התוכניות והסרטים.
"הם עושים שינויים גדולים, מפטרים ומגייסים כותבים חדשים. יש חוסר בהירות מה הם רוצים", מסכם אחד המפיקים את החוויה. "הרבה מהמוצרים לא טובים כמו שהם קיוו שהוא יהיה."
בעוד שאפל מאמינה כי תכריז בפומבי על כוונות פרויקט הווידאו שלה, שכנראה יהיה שירות הזרמת וידאו בסגנון נטפליקס מסוג כלשהו, לא לגמרי ברור כיצד הוא יוצע לצרכנים. יש שמועות שההפקות של אפל עצמה יוצעו בחינם לכל מי שיש לו גישה לאפליקציית הטלוויזיה, כאשר אפל מרוויחה ממכירת גישה למנויים של צד שלישי.
ייתכן שההשקה בפועל של השירות אפילו לא תתרחש במרץ, כאשר דיווח אחד מצביע על כך שזה עלול לקרותבאפריל, למרות שיש גם ספקולציות שאולי אפילו לא יהיה מוכן לקיץ, מה שדוחף אותולתוך הסתיו.
