אפל שלחה ביום חמישי הודעת דחיפה נדירה לקידום דגמי ה-iPhone XR וה-XS האחרונים שלה לחברי תוכנית השדרוג של אייפון, תוך המשך בזק פרסומי שהחל עם הצעת טרייד-אין לזמן מוגבל בחודש שעבר.
הפרסומת הופיעה אחר הצהריים כהודעת דחיפה מאפליקציית Apple Store עבור iOS. לא ברור איך אפל יצרה את רשימת הנמענים - ועד כמה הרשימה הזו גדולה - אבל המבצע מכוון במיוחד ללקוחות תוכנית השדרוג של אייפון.
"האייפון החדש שלך מוכן. בחר ב-iPhone XR או ב-iPhone XS ותקדם את השדרוג שלך היום עם תוכנית השדרוג לאייפון", נכתב במודעה.
שפיר בכל הנוגע לפרסומות, הטשטוש בולט אצל אפל, חברה שממעטת לפנות ל-Push notifications בניסיון למכור אווז. הטקסט עצמו אופייני לדואר ההצטרפות של אפל, שמציג באופן שוטף מידע על מכירות עונתיות, מבצעים מיוחדים ושחרור מוצרים חדשים.
אצילום מסךשל הקידום פורסםלטוויטרמאת מפתח iOS Steve Lederer ואילךצייןעַל יְדֵישל בלומברגמארק גורמן.
מניית אפל נהייתה מוכה שמועות המצביעות על כך שהביקוש לדגמי האייפון האחרונים חלש מהצפוי, והמודעה של היום בוודאי תוסיף שמן למדורה הזו.
בחודש שעבר, מספר ספקי חלקי אייפוןמתוקן למטהתחזיות הכנסות, שוק הפיתוח המתפרש כשלילי עבור אפל. חלק מהאנליסטים חתכו את תחזיות מכירות האייפון לרבעון החגים החשוב על סמך דוחות הספקים, אך עדיין לא ברור האם ההערכות קשורות ישירות לביקוש נמוך מהרגיל לאייפון.
ביום שלישי, דו"ח שמצטט מקורות באפל טען שהחברה עירבבה את אנשי השיווק באוקטובר בניסיון להגביר את מכירות האייפון. מתואר כ"תרגיל כיבוי אש," המהלך התאפיין באדם אחד כ"הודאה אפשרית" שהמכירות לא עומדות בציפיות.AppleInsiderמקורות הפריכו את הטענות הללו, ואמרו שהשינויים הם "תגובה עונתית נורמלית למגמות צרכניות צפויות".
החברה ניסתה להרגיע משקיעים עצבניים בשבוע שעבר. בראיון עםCNET, סמנכ"ל השיווק של אפל, גרג ג'וסוויאק, אמר כי מכירות ה-iPhone XR עלו על אלו של ה-iPhone XS וה-XS Max בכל יום מאז השקתו באוקטובר. ה-iPhone XR, המציע מספר תכונות XS מתקדמים במחיר נמוך יותר, היה צפוי על ידי רבים להוות את רוב המכירות של שנת הדגם 2018.
על רקע החששות ממכירת אייפון רכה, אפל החלה בנובמבר במבצע "זמן מוגבל" המצורף לתוכנית הטרייד-אין שלה Give Back. היוזמה, שעדיין פעילה, מעלה את ערך הטרייד-אין של כמה מכשירי אייפון מדור קודם ב-25 ל-100 דולר.
