לפי הדיווחים, אפל משנה את הטקטיקה שלה כדי להגביר את המכירות של ה-iPhone XS וה-iPhone XR, כדי להגביר את המכירות של מוצר הדגל שלה לעונת החגים.
מנהלים העבירו מחדש כמה צוות שיווק מפרויקטים אחרים למכשירי האייפון החדשים באוקטובר, כחודש לאחר שליחת האייפון XS ובימים שסביב השקת האייפון XR, על פיבלומברגמָקוֹר. האדםמְתוּאָרהמהלך כהודאה פוטנציאלית של מכירות בתת-שווי.
מקורות בתוך אפל שאינם מורשים לדבר בשם החברה סיפרוAppleInsiderביום שלישי בבוקר כי המהלכים לא היו בשום אופן "תרגיל אש" כמתואר על ידיבלומברג, ו"תגובה עונתית נורמלית למגמות צרכניות צפויות".
בשבועות האחרונים נאמר לצוות הקמעונאי של אפל לדחוף את תוכנית הטרייד-אין של החברה לעתים קרובות יותר, אמר מקור שני. בסוף נובמבר, החברה הגדילה את ערך הטרייד-אין של כמה מכשירי אייפון ישנים ב-$25 ל-100 דולר, בעוד שחלק מהספקים היפניים ייקררו את ה-iPhone XR באמצעות סובסידיות.
מניית אפל ספגה מכות בנובמבר, וצנחה משיא של 209.95 דולר לנמוך עד 172.29 דולר על רקע פרנויה של אנליסטים על כך שאפל כבר לא מדווחת על מכירות יחידות,נתוני ספקים חלשיםוהורידו את תחזיות האנליסטים. עם זאת, לא ברור עד כמה מדויקים הדיווחים על קיצוצים בלתי צפויים, שכן לא כל ספק של אפל נתקל באותן בעיות כלכליות.
סמנכ"ל השיווק, גרג ג'וסוויאק, סירב להגיב על קיצוצים כלשהם בראיון שנערך לאחרונה, אבל כן הציע שהמכירות של ה-iPhone XRבראש ה-XS וה-XS Maxכל יום מאז שהושק ב-26 באוקטובר. אנליסטים חזו בדרך כלל כי, בהתחשב בכך שה-XR ברמת הכניסה הוא 250 דולר פחות מה-XS תוך שיתוף תכונות כגון Face ID, תצוגה מקצה לקצה ומעבד A12.
ה-iPhone XR מתחיל ב-749 דולר, 50 דולר יותר ממה שעשה האייפון 8 ב-2017, ואייפון XS הוא לפחות 999 דולר, כמו ה-iPhone X של השנה שעברה. המחירים עבור ה-iPhone XS Max נעים בין 1,099 דולר ועד ל-1,449 דולר עבור 512- דגם ג'יגה - יותר מ-MacBook Pro בגודל 13 אינץ'.
