הספקים של אפל נאבקים מביקוש חלש לכאורה למכשירי אייפון חדשים, כך נטען בדו"ח, כאשר אפל מואשמת בקשיים בקביעת עניין בשוק, למרות שהוכיחה את ההיפך בתחזית התוצאות הרבעוניות שלה.
דיווחים אחרונים עלהספקים של אפלמצביעים על כך שהחברה צמצמה את ההזמנות שלה עבור רכיבי אייפון, תוך התאמת הכמות הנדרשת כדי לעמוד בקצב הביקוש הנוכחי. הפחתת ההזמנות הובילה לספקים שהזהירו מפני תוצאות חלשות מהצפוי עבור התוצאות הכספיות שלהם, מה שהוביל לכמהאנליסטים ומשקיעיםקביעת מכשירי האייפון העדכניים ביותר אינם פופולריים כפי שיכלו להיות.
לְפִיאת וול סטריט ג'ורנל, הבחירה להציע יותר דגמים וביקוש נמוך מהצפוי לרענון 2018 "יצרה מהומה" בשרשרת האספקה. מקורות טוענים שפעולותיה של אפל הקשו על לחזות את רמות הזמנת הרכיבים שהחברה דורשת עבור כמות יחידות האייפון XS, XS Max ו-XR שהיא רוצה לייצר.
ההחלטה של אפל לקצץ בהזמנות הייצור עבור כל שלושת הדגמים נחשבת מתסכלת את המנהלים בספקים, כמו גם את עובדיה. הודעות נוספות מהשבוע האחרון מאפל לספקים על כך ששוב צמצמה את הזמנות האייפון XR שלה, אמורות להחמיר את המצב עבור המעורבים.
על פי הדיווח, התחזיות לאייפון XR הן בעייתיות במיוחד, כאשר אפל צמצמה את תוכניות הייצור בסוף אוקטובר בעד שליש מ-70 מיליון היחידות המקוריות שהוזמנו בין ספטמבר לפברואר. מה שפחות ברור הוא איך ה"קיצוצים" משתווים להפחתות עונתיות רגילות בייצור, שכן נראה שהם לא משפיעים על כל מערך הספקים של אפל.
ההחלטה של אפל להפסיק לספקנתוני מכירות ליחידהנאמר גם כבעיה, שכן היא תקשה הרבה יותר על חיזוי המכירות העונתיות.
שינויים בייצור הם בהחלט לא תופעה חדשה, במיוחד במקרה של האייפון. דיווחים לאורך השנים הציעו תצפיות דומות שאפל מזמינה בביטחון בהתחלה, לפני שחותכים הזמנות בהמשך.
"לעשות עסקים עם אפל הוא מסוכן מאוד, מכיוון שלעתים קרובות הוא מבטל את מה שהיא הבטיחה", מציע אחד בכיר בספקים.
הטענה שאפל מתקשה לחזות את הביקוש עשויה להיות מוצעת בדו"ח, אבל האחרונה שלהתוצאות רבעוניותלייעץ אחרת. בתוצאות, אפל חזתה טווח הכנסות רחב בצורה יוצאת דופן של בין 89 מיליארד דולר ל-93 מיליארד דולר, רחב פי שניים מהרגיל, מה שעשוי להצביע על רמה מסוימת של אי ודאות לגבי מכירות יחידות בתקופה.
היה גם כןאזהרהמהמנכ"ל טים קוק לצפות לתחזית רכה יותר ממה שהאנליסטים מצפים בדרך כלל, בין היתר כתוצאה מההשקה המאוחרת יחסית של ה-iPhone XR ובעיות שער חליפין.
קוק גם הציע בעבר שהסתמכות על מדדי שרשרת האספקה כדי לחזות את הביקוש לאייפון היא איוולת. "מעולם לא ראיתי אחד שהוא אפילו קרוב למדויק", המנהלאמר ב-2015לגבי הערכות שרשרת האספקה, עם וריאציות על אותו נושא מאז.
