במהלך שיחת הרווחים הרבעונית של החברה ביום שני, מנכ"ל אפל, טים קוק, תקף את חברות צד שלישי המספקות באופן שגרתי פירוטים משוערים של חשבונות חומרים עבור מוצרי אפל חדשים, ואמר שהם בדרך כלל רחוקים מהבסיס.
"מעולם לא ראיתי אחד שהוא אפילו קרוב למדויק", אמר קוק על ההערכות המצוטטות לעתים קרובות. תגובתו החזקה יחסית נבעה משאלה בנוגע לחולשה נתפסת בשולי ההשקה של Apple Watch.
זו לא הפעם הראשונה שאפל תוקפת שירותי ניתוח שרשרת אספקה על רקע תמחיר לא מדויק. בשנת 2010, סמנכ"ל הכספים דאז, פיטר אופנהיימר, לקח אותם למשימה על שיחת רווחים לאחר חברה כזו,iSuppli, דיווח כי ה-iPhone 4 עלה לאפל רק 188 דולר לבנות.
"תן לי להתחיל בהצעה שלא תיתן הרבה אמון בדיווחים של צד שלישי אלה שאתה רואה", אמר אופנהיימר. "זה תמיד מדהים בעיניי קטגוריות העלויות והרכיבים שלעולם לא נכנסים לדוחות".
הניתוח של iSuppli של האייפון 6, למשל, הגיע למסקנה שהמכשיר עולה לאפל רק 216 דולר עבור דגם ה-16 גיגה-בייט, נמוך בהרבה ממחירו ההתחלתי של 649 דולר. ניתוח זה אמנם כולל עבודה, אך נראה כי אינו לוקח בחשבון עלויות שיווק או אחרות.
רוב ההערכות מתייחסות לעלות הגולמית של רכיבים בלבד, וממעיטות או מתעלמות בעלויות נלוות כמו שיווק, פיתוח תוכנה, לוגיסטיקה או תמלוגים על פטנטים שיכולים להצטבר במהירות.
