במהלך השנים האחרונות, מחשבי ה-Mac החדשים של אפל זכו לביקורת חריפה על העלאת המחירים שלהם באמצעות תכונות נוצצות - ולא תועלתניות גרידא - כמו ה-Touch Bar, תוך שהם מספקים רק שיפורים מצטברים בביצועים עקב הסתמכות על המעבדים של אינטל. אולם כאשר מיקרוסופט עוקבת אחר אותו ספר הפעלה, פתאום המחירים הגבוהים הם סבירים, תכונות נוצצות אך מיותרות הן סימן לחדשנות, ושיפורים גדולים בביצועים אינם נחוצים באמת.
השבוע, מיקרוסופט חידשה את המפרט של Surface Studio 2 שלה, מחשב ה-All-in-One שלה שהופך לטאבלט נייח ענק. עברו שנתיים מאז שהגרסה המקורית נשלחה.
בנוסח אפל, מיקרוסופט התפארה בכך שהמכונה החדשה היא "ה-Surface המהיר ביותר אי פעם", כאילו היא מתחרה מול אחרים שיוצרים דגמי Surface נחותים, או שהיא צריכה להרגיע את המדיה הטכנולוגיתמחשבים חדשים לא פתאום נעשים איטיים יותר מדי שנהאחרי ארבעים שנה.
עם זאת, מיקרוסופט לא יכלה לטעון שהוא מחשב Windows המהיר ביותר. למעשה, כתיבה עבורPC World, מארק הכמןצייןבידיים שלו, שכותרתו "Microsoft Surface Studio 2: עדיין המחשב שאתה רוצה אבל לא יכול להרשות לעצמו", שאפילו קורא לזההמשטח המהיר ביותר"יכול להיות שזה נכון בסופו של דבר, אם כי מיקרוסופט בקושי חורקת עם ההגדרה הזו על הנייר."
נוסטלגיה של PC למק של אתמול
מיקרוסופט תשתמש בשבב Core i7 מהדור השביעי של אינטל, בדיוק כמו ה-iMac הסטנדרטי המהיר ביותר של אפל שהוצג באמצע 2017. אבל במקום להתלונן על כך שה-Surface Studio 2 החדש של מיקרוסופט צריך להשתמש במעבד האחרון הזמין של אינטל, הכמן הצהיר, "למרבה המזל, הביצועים הם לא הסיבה שתקנה את Microsoft Surface Studio 2: זה התצוגה המדהימה והתוססת הזו."
זה נכון: אחרי עשרות שנים של נזיפה לאפל על כך שלא בנתה קופסת מחשב "ללא ראש" משנות ה-90, פתאום הסיבה ש"תקנה את Microsoft Surface Studio 2" - ואל תדאג, בעצם לא תעשה זאת - היא כי הוא משלב תצוגה נחמדה.
באופן ספציפי, כפי שהכמן פירט, "צג RealSense בגודל 4500x3000 בגודל 28 אינץ' [ש] מוציא אפילו יותר אור מבעבר - מעל 500 ניטים!" הוא הוסיף כי "זה היה כמו ליפול לעולם תוסס וצבעוני יותר".
ה-5K iMac ה"תוסס" של אפל נשלח לראשונה לפני ארבע שנים
לחלופין, אפשר לומר שזה כמו להיכנס לקיץ 2017, כאשר אפל שחררה את ה-iMac 5K שלה עם 500 ניטים של בהירות ב-5128 על 2880 - גבוה יותר מאשר ה-Surface Studio 2. בנוסף, הצג הזה של iMac הוא ידידותי יותר למדיה-יצירתי יחס רוחב-גובה של 16:9.
לדבר על החומר הזה כעל "יותר מאי פעם" ועל עידן חדש של מחשוב זה פשוט די מטורף.
מה שהעם רוצה
הסטודיו אכן מציע "מצב כן ציור" החדש שלו שהופך את התצוגה שלו לפאנל שניתן לכתוב עליו באמצעות חרט מיוחד, ובכך למעשה הופך אותו לגרסה גדולה יותר של אייפד פרו ללא הניידות. אם זה היה אכן 2015, לא הייתה לנו שום הוכחה אם אנשים מעדיפים להשתמש בפורמט תחנת העבודה הרגיל של ה-5K iMac; ה-iPad Pro החדש אז, האולטרה-נייד, עם העיפרון שלו להערות ישירות, או ההיברידית שבין Surface Studio שמיקרוסופט שלחה שנה מאוחר יותר בסוף 2016.
עם זאת, כמעט שנתיים לאחר מכן, אנו יודעים באופן חד משמעי שה-iMac 5K הוא להיט שבסופו של דבר תורם לכך שאפל שחררה גרסה סופר-פרימיום וסופר בשרנית בשם iMac Pro. בנוסף, ה-iPad Pro היה טאבלט הפרימיום המוצלח ביותר בהפרש עצום, בעוד ש-Surface Studio היה קצת יותר מקונספט כל כך לא יעיל עד שלא הייתה לו השפעה ניכרת על מספר מכשירי ה-Surface שמיקרוסופט מוכרת מאז הגעתו.
המכירות של ה-Surface לא צמחו מהטווח שהם תקועים בו במשך שנים.
iPad Pro הוא נייד מאוד והרבה פחות יקר, מה שהופך אותו למגוון ופופולרי
למרות היותו שדרוג מתון שהגיע "סוף סוף" רק אחרי שנתיים של סטודיו Surface המקורי, טום וורן מה-לִגבּוֹלכתב כי "מיקרוסופט החליטה באופן מוזר להישאר עם מעבד Intel Core i7 מהדור השביעי", וש"מיקרוסופט לא חושפת מתי בדיוק יושק Surface Studio 2 החדש הזה". הצפי הוא ש-Surface Studio 2 יישלח בדצמבר כאשר Nvidia תוכל לספק את ה-GPU המהיר יותר שבו היא משתמשת.
מיקרוסופט תמחרה את ה-Surface Studio 2 ברמה גבוהה מאוד - הוא מתחיל ב-3,500 דולר, בלי שום דבר מתחתיו בליין ה-Surface מלבד שלושת מוצרי המובייל שלו. זה 200 דולר יותר מה-iMac של אפל בגודל 27 אינץ' ששודרג ל-Core i7, 16GB של DDR4 RAM ו-1TB של אחסון SDD במחירי הפרימיום של אפל.
אפל ידועה - ולעתים קרובות מושמצת על ידי מעריצי המחשב - בתמחור הפרימיום שלה. עם זאת, במקרה זה, iMac לא רק זול יותר כשהוא מוגדר בצורה דומה, אלא מציע מגוון רחב של אפשרויות במחיר נמוך משמעותית, החל מ-$1,800 עבור ה-5K iMac, או 1,100 דולר עבור דגם ה-4K הקטן יותר שבו מיקרוסופט לא עושה זאת.
זה מצביע על כך שמיקרוסופט לא מצפה למכור הרבה יחידות Studio 2 לקונים מחוץ לקבוצה קטנה מאוד שתשלם כל מה שהיא תבקש.
אז לדבר על Surface כ"מה שהאנשים רוצים" זה לא רק שקרי עובדתית, אלא פשוט מטורף. המקום היחיד שבו Surface אי פעם היה פופולרי הוא בראשם של כותבי טורים ומעריצים עם מימון דמיוני בלבד לרכישת המוצרים.
להגיד ש-Surface פופולרי זה כמו להגיד של גוגלפיקסל 2פופולרי: שקר קל להדגמה. אפשר להיות מעריץ של כל אחד מהם, אבל אתה לא יכול להגיד שכולם כן, כי אין מספיק מכירות לעניין.
Surface Studio 2: מוצר למקצוענים יצירתיים שהוא לא מאוד מקצוען
הפיתוי העיקרי של Studio 2 הוא האופן שבו הוא שוכב לא ממש שטוח כך שתוכל לצייר על המסך. זה יכול לפנות למגזר קטן של אמנים שמעדיפים לצייר ביד על צג מחשב, אבל מעדיפים להיות מוגבלים לשולחן. בעיקרו של דבר, Wacom Cintiq של $2,500 מחובר לצמיתות למחשב של $1,000, כך שאתה זורק את שניהם וקונה זוג חדשים בעת השדרוג.
על ידי כניסה לשוק קטן עם מוצר יקר, בעל הגשת יתר, פחות גמיש ולא מציע שום דבר חדש באמת, מיקרוסופט ניצלה את ההיפך משיבוש.
זה לגמרי ההפך ממה שאפל עושה עם ה-iPad Pro שלה, מוצר שהופך את הגרפיקה המצוירת ביד על צג מתקדם למחיר סביר, נייד מאוד ותואם למגוון רחב של תוכנות פופולריות המתמקדות במגע, במקום לנסות להשתיל את Apple Pencil בעולם שולחן העבודה הקיים של חלונות ועכבר, ודורש ציר מורכב כדי לאפשר להפוך מחשב שולחני למשטח ציור מוטה.
באמת, הבשר של תערוכת ה-Surface של מיקרוסופט היה כל כך דק שוורן שאל את ראש ה-Surface של מיקרוסופט, Panos Panay, מה עוד החברה עשויה לעשות, והציע רעיונות מרגשים כמו מצלמת רשת USB-C או גרסה מודולרית של ה-Surface Studio שתאפשר למשתמשים לשדרג את פנימיות.
פנאי השיב, "כנראה, אתה מסתכל על זה ותראה מהי האבולוציה ואיך אנחנו עושים את זה טוב יותר עבור הלקוחות שלנו. כן, יש עוד כל כך הרבה מה לעשות, ולמרות שאני לא אגיד לך מה זה אתה יכול לחבר סיפורים יחד".
אם אתה תוהה מדוע אפל לא מגיבה על מוצרים עתידיים, אולי אתה גם תוהה מדוע מיקרוסופט עושה זאת, ומציעה כאן באופן אקטיבי לצרכנים לחכות לגרסה ניתנת לשדרוג בצנרת ומעודדת אתלִגבּוֹללדמיין למעלה vaporware, אשר זהעשה זאת מיד.
הבעיה היא ש-vaporware מדומיינת אינה עוד דרך פונקציונלית עבור מיקרוסופט להתחרות מול המוצרים האמיתיים והטובים יותר של מתחרותיה. זה אולי עבד בשנות ה-90, כשההבטחות השחצניות שלו שימשו תכופות כדי לבלום את העניין במוצרים אמיתיים ומשלוחים, אבל השארת לעיתונות הטכנולוגית לדמיין עד כמה Vista יכולה להיות נהדרת בזמן שאפל מספקת עדכונים אמיתיים עבור מחשבי Mac לא הסתדר. טוֹב.
לדמיין עתיד פנטסטי עבור Zune, Windows Phone, Windows RT ו-Microsoft Band לא עזר למיקרוסופט להתחרות מול iPod, iPhone, iPad ו- Apple Watch.
כאשר החומרה לא מצליחה למכור, מיקרוסופט מבטלת אותה גם אם היא אומרת שלא
מחיר כניסה גבוה יותר, פחות אפשרויות, מתעדכנים לעתים רחוקות: מדוע אפל לא יכולה לעשות זאת?
במקום להתנפל על מיקרוסופט על כך שהיא עושה את כל הדברים שעליהם התלוננה על אפל מאז תחילת הימים, למומחי מחשבים יש דרך חדשה לגמרי להסתכל על העולם ברגע שזה המקום שבו מיקרוסופט מנסה להרוויח כסף ולא אפל. וכן, זה מאוד דומה לקליטתם של המחירים המובחרים של גוגלחומרה בונדוגליםכמו ה-Chromebook Pixel.
כתיבה עבור הידועים לשמצהZD Net, אדריאן קינגסלי-יוז שיעל סלט מילים על הודעת Surface של מיקרוסופט שכותרתה, "מחשבי ה-Surface החדשים של מיקרוסופט הם מחשבי המק שאני רוצה שאפל תיצור."
הדרך היחידה לפרש זאת למחשבה קוהרנטית היא להניח שהוא מתכוון שאפל צריכה להציע מוצרים שאף אחד לא רוצה ואז לצאת מהעסק, כי הוא מעולם לא כתב שום דבר בקריירה שלו כדי להציע אחרת. אבל מה שהוא אומר שהוא מתכוון הוא שלאחר שעבר "ממחשבי PC למחשבי Mac לפני כמה שנים כסוסי העבודה היומיומיים שלי", הוא רוצה כעת שאפל "תלמד דבר או שניים ממה שענקית רדמונד מציעה למשתמשים שלה".
הוא כינה את אפל "ישן ומיושן" מספר פעמים בעמוד אחד.
"בעוד שאפל הזניחה את המחשבים הנייחים והמחשבים הניידים שלה כדי לדחוף ללא רחם את האייפון, מיקרוסופט עסוקה בהמצאה מחדש של המחשב האישי", כתב. "והתוצאה היא שמכירות המק הפכו לבינוניות במקרה הטוב". המילים האחרונות הללו קישרו היפר-קישור למאמר שכתב ברבעון השלישי של 2014 בהתייחסותצמיחה של 18 אחוז בשנהל-4.4 מיליון מכירות של מק, מספר שהוא אכן כינה "בינוני" בזמנו. אבל למילים יש משמעויות.
מיקרוסופט מעולם לא מכרה כל כך הרבה מחשבי Surface בשנה, והמכירות שלה לא ממש גדלו מאז שהשיקה את רעיון ה-Surface, כך שלא ממש ברור מה הוא מנסה לומר בכינוי עסק ה-Mac הגדול בהרבה של אפל "בינוני במקרה הטוב". אבל המילים שבהן הוא משתמש הן ש"אפל נמצאת בעמדה שבה היא יכולה לתת לקו ה-Mac להיות ישן ומעופש כי אפל היא כבר לא חברת מחשבים. עכשיו זו חברה שמוכרת את האייפון".
במציאות, העובדה היא שפעילות ה-Mac של אפל הניבה הכנסות של 25.2 מיליארד דולר בארבעת הרבעונים האחרונים. סך ההכנסות של מיקרוסופט ב-Surface באותה תקופה היו 4.7 מיליארד דולר. כמובן, רוב זה היה ממכירות של הטאבלטים ההיברידיים שלה,יותר להשוותלעסקי האייפד של אפל שהניב בעצמו 19.5 מיליארד דולר נוספים.
להציע שלאפל לא אכפת ממחשבי Mac כי יש לה עסק הרבה יותר גדול בטלפונים זה די טיפשי לבוא מאדם שבוודאי מודע לכך ש-Surface אינו מרכז הרווח של מיקרוסופט.
בנוסף, מיקרוסופט עושה עבודה רבה כדי לתמוך ב- Surface ובארבעת קווי החומרה שלה. עם זאת, בהיקפי היחידות שהיא מוכרת, לא ייתכן שהיא מניבה רווחים בר-קיימא. מערך מוצרי המחשוב של אפל אינו גדול בהרבה, אך המכירות שלה מסיביות ועולמיות. זה מאפשר לה להפיק רווחים גדולים בהרבה גם עם תמחור נמוך מזה של מיקרוסופט.
מיקרוסופט לומדת מאפל, רק לא מספיק מהר כדי לשנות
זה נכון שמיקרוסופט ירדה לחלוטין עם Windows Phone ונוקיה, ולא השאירה אותה ללא עסק טלפוני משמעותי. אבל זה לא אומר שלמיקרוסופט אכפת יותר מחומרת ה-Surface PC שלה מאשר לאפל אכפת ממחשבי ה-Mac שלה.
הZDNetהמאמר סותר את עצמו מיד, וקובע שמחשבי מק אכן קריטיים לאפל מכיוון ש"החזקת מכשירים התומכים באייפון ובאייפד עדיין חשובה כי זה שומר על אנשים במערכת האקולוגית. אם לא יהיו מחשבי מק חדשים, אנשים יתחילו לחפש במקום אחר, וזה מחליש את האחיזה של אפל במשתמשים".
אולי הוא פשוט חושב שהוא היחיד שחשב על זה, ואפל מוכנה לזרוק את ה-Mac גם כשהיא משקיעה כל כך הרבה מאמץ בטכנולוגיית ה-Continuity שלה - ולאחרונה המאמצים שלה ב-macOS Mojave לגרום לאפליקציות UIKit ל-iOS לעבוד על ה-Mac.
למעשה, מאז שמיקרוסופט שלחה את Windows 10 בשנת 2015, היא פרסה רק חמישה עדכונים נקודתיים למשתמשי המחשב שלה. לאורך אותה תקופה, אפל סיפקה את macOS El Capitan ואחריו עדכוני שש נקודות, macOS Sierra ואחריו עדכוני שש נקודות, macOS High Sierra עם עדכוני שש נקודות, וה-macOS Mojave העדכני ביותר. אדם סביר לא יסיק שלאפל לא אכפת מה-Mac כי עסקי האייפון שלה מצליחים כל כך במקביל (ומקבלים את אותו קצב של עדכוני iOS).
פסקה אחת מאוחר יותר ביצירה, והוודאות של המחבר שאפל כבר לא אכפת ממחשבי מקינטוש הפכה לאפשרות עתידית: "אבל אם אפל שמטה את הכדור, ולא יכולה לעדכן את היצע המק, נראה שמיקרוסופט , יחד עם צבא יצרני ה-OEM שלה, מוכנים למלא את החלל".
עם זאת, בהתחשב בעובדה שמכירות ה-Mac צומחות בהדרגה גם כשמכירות המחשבים האישיים מצטמצמות בעולם, ושהאייפד של אפל הוא הגורם המרכזי לצמיחה העצורה של המחשב האישי, האם לא מיקרוסופט שמטה את הכדור, יחד עם צבא יצרני ה-OEM שלה, ולא עשתה זאת. אפל כבר "מילאה את החלל", והותירה מעט מקום ליצרני מחשבי פרימיום, כולל מיקרוסופט, להרוויח רווחים כלשהם?
אפל מנסה דברים חדשים, הם פשוט מצליחים
בעוד שאפל לא ערבבה באופן קיצוני את גורמי הלהיטים שלה, החברה גם לא רק מוכרת באופן שמרני גרסאות מלוטשות מעט של הטכנולוגיה של אתמול. מכשירי האייפד וה-Mac שלה משתמשים בחידושים חדשים, החל מבקרי SSD מותאמים אישית עם ביצועים גבוהים ועד לצגים מתקדמים עם ניהול צבע מודע לסביבה.
אפל ביצעה את העברה של מערכת ההפעלה השולחנית שלה לחומרה ניידת וקלת משקל של ARM שנתיים לפני מיקרוסופט והצליחה לשמר את עסקי האייפד שלה ברווח לאורך חמש השנים שחלפו מאז ויתרה מיקרוסופט על RT, מבלי להרוס את עסקי ה-Mac הרגילים שלה.
עם זאת, מחוץ לגורמי הצורה הסטנדרטיים ברובם של מחשוב נייד, מחשב נייד ומחשב שולחני, יש משהו אחר שאפל מתנסה בו שהוא מוצלח בטירוף מכל מה שמיקרוסופט עשתה עם המותג Surface שלה.
ביצועים אלה מוסתרים בתוך קטע החומרה האחרת של אפל, הכולל HomePod, Apple TV, Apple Watch, AirPods ו-Beats. מחשבים מיוחדים אלה שמניעים בידור אישי, אודיו ביתי וטכנולוגיה לבישה הצטיינו בשווקים שספקי מחשבים וסלולריים אחרים (שנוטים למיקרוסופט, גוגל וסמסונג) נכשלו כישלון חרוץ.
במהלך ארבע וחצי השנים האחרונות, חומרה אחרת של אפל הניבה פי שלושה מההכנסות מכל פעילות Surface של מיקרוסופט
המכירות של אפל של חומרה אחרת זינקו לחלוטין בארבע השנים האחרונות, וצמחו מ-8.2 מיליארד דולר ב-2014 ל-14.3 מיליארד דולר בשנה שעברה. במהלך ארבע וחצי השנים האחרונות מכרה חומרה אחרת של אפל בשווי של 52.7 מיליארד דולר של "מחשוב פחות קונבנציונלי". זה לבדו פי שלושה מההכנסות מכל עסקי ה-Surface של מיקרוסופט באותה תקופה.
