אפל עשויה לשחרר מציאות מוגברת לפי שמועות לביש בשנת 2021, על פי הערה מאת האנליסט של Loup Ventures Gene Munster שדן בקטגוריות מוצרים שיצרנית האייפון יכולה להמשיך, כשהשמועות "משקפי אפל" צפויות למכור למעלה מ-10 מיליון יחידות בשנה הראשונה שלה.
מנכ"ל אפל, טים קוק, כבר הניח חלק מהבסיס הנדרש למציאות רבודה (AR) להיות עסק מרכזי באפל, מנסטרכותב, המדגיש את השחרור שלARKit, השימוש באופטיקה AR ייעודית באייפון X, ורכישת חברת טכנולוגיית ראיית מחשב לבישהSensoMotoricכדוגמאות להתקדמות של AR.
מנסטר מכיר בתחושות המעורבות של הפוטנציאל של AR מצד משקיעים "בהינתן שני מקרי השימוש הפופולריים ביותר ב-AR כיום הם Snapchat ופוקימון". גם הכישלון של גוגל גלאס מ-2015 מוסיף לדאגה, כמו גם חוסר החיבה של החברה מאנשים ללבוש מצלמות ולהקליט בפוטנציה את כל מה שהם רואים.
"אנחנו מצפיםה-AR של אפלנושא למשחק בשלושה שלבים", מציעה מנסטר, כשהראשון מתרחש בסתיו רענון ה-iPhone בצורה של יותר מכשירי אייפון המשתמשים במערכים של VCSEL שיכולים לסייע בהפעלת חוויות AR. לאחר מכן יהפכו אפליקציות ARKit ל"בהלה לזהב הבאה למפתחים" בתחומי המשחקים, המסחר והחינוך, ולאחר מכן השחרור של "משקפי אפל."
בעוד שמונסטר מאמין שהציבור לא מוכן למשקפי AR, הוא מקווה שזה יהפוך למושג פופולרי יותר, כשהוא מנמק, "אנחנו לא נועדו לחוות את העולם מחזיק חלון זעיר". אימוץ מכשירים לבישים כאלה יהיה מינימלי "עד שהתועלת של מכשיר לביש AR תקזז את הדינמיקה החברתית השלילית".
הטכנולוגיה שמאחורי משקפי AR חייבת להתקדם גם במקום שבו עיצוב החומרה אינו גורם שלילי, מוצע, בהשוואה לאימוץ של שעונים חכמים, לפני מעבר למיינסטרים. "בעתיד, לא נוכל לחיות בלי מכשיר AR לביש, ואפל תהיה שם כדי למכור לנו אחד כזה", מהרהר מנסטר.
Loup Ventures ציפתה בעבר לצאת של "משקפי אפל" בסביבות ספטמבר 2020, אך החזירה את התאריך לדצמבר 2021 לאחר שפגשה כמה מומחי AR. "למרות שלאנשים האלה אין ידע ישיר על התוכניות של אפל, מתברר כי, כקטגוריה, משקפי AR נמצאים במרחק של כמה שנים."
אפליקציית ARKit פועלת על אייפד
ההערכה היא ש-10 מיליון יחידות של משקפי AR יכולות להימכר בשנה הראשונה לשחרור, כאשר Munster מציע שזה עשוי להיות דומה לביצועים הראשוניים של Apple Watch. בהסתמך על מחיר מכירה ממוצע צפוי של 1,300 דולר, כיסויי הראש האגדיים עשויים להניב 13 מיליארד דולר בשנה הראשונה, המהווים 3% מההכנסות של אפל לשנה כולה ב-2022.
קטגוריית מוצרים נוספת, Apple Watch, ממשיכה לצמוח מתחביבו של מנכ"ל אפל, טים קוק, לכושר, כאשר "המוטיבציה האישית של קוק לשיפור הבריאות והרווחה העולמית" נחשבת כגורם חשוב. Apple Watch, AirPods, כלים לפיתוח תוכנה כולל HealthKit ו- ResearchKit, וציוד לביש חדש "ושמיעים" מייצגים מניע צמיחה משמעותי בתחום הבריאות האישי לפי Munster.
Apple Watch, AirPods ומכשירי AR לבישים חדשים צפויים להניב הכנסות של למעלה מ-71 מיליארד דולר בשנה המלאה 2023, בהשוואה ל-12 מיליארד דולר המוערך ב-2018.
לא כל ההערה של מנסטר מתייחסת לחומרה, שכן הוא רומז למה לדעתו אפל תעשה עם אסטרטגיית התוכן המקורית שלה, באומרו, "אנחנו ממשיכים לצפות מאפל תשיק מותג מחדש, הכל-באחד של אפל וידאו ומוזיקה 2-3 שנים".
מציע שאפל תמשיך להגדיל את ההוצאות שלה עלתוכן מקוריבסביבות 50% בשנה, בסופו של דבר יעלה על 4 מיליארד דולר עד 2022, מנסטר מאמינה שבסופו של דבר יהיה צורך להיות "בית חדש" לתוכן הווידאו. למרות שההוצאה הנוכחית של אפל על תוכן מקורי עומדת כיום על כ-500 מיליון דולר נכון לשנת 2017, מתגמדת מול תוכנית ההוצאה של נטפליקס בסך 8 מיליארד דולר לשנה זו, מנסטר בטוחה שאפל מחויבת להתחרות בשוק הסטרימינג.
בציינה שאפל כבר מקבלת קיצוץ של מנויים לשירותי סטרימינג שיזמו במכשיריה, מוסיפה מינסטר "המחץ הזה בתוכן אחד ימשיך להרחיק את הצרכנים מספקי טלוויזיה בכבלים ובלוויין לשילוב של ספקי שירות מעולים, "עם אפל ממוקמת היטב כדי להפיק תועלת הן ישירות והן בעקיפין מהסטת חיתוך הכבל.
מערך חיישני המכוניות לנהיגה עצמית של אפל
לבסוף, מנסטר נוגעת במערכות האוטונומיות של אפל, ובמיוחד במאמצי המכוניות בנהיגה עצמית שלה תחת מטריית "פרויקט טיטאן". ההרחבת הצי ל-55בקליפורניה מ-27 מוקדם יותר השנה ו-3 בשנה שעברה מודגש, אך בעוד שכוונותיה של אפל אינן ידועות, האישור הציבורי של בדיקות כאלה "ראוי לציון" וסימן ברור שהחברה לוקחת את התעשייה ברצינות.
ישנם שני נתיבים פוטנציאליים שהמחקר יכול להוביל, מציע מנסטר. הראשון יכלול עבודה עם יצרן כדי ליצור מכונית ממותגת אפל, ובעוד לאפל תהיה החופש לעצב את המכונית ולהתאים אישית את חווית המשתמש, ייצור מכונית שונה במידה ניכרת בהשוואה ליצירת אייפון או אייפד.
האפשרות השנייה של התמקדות בפיתוח תוכנה ורישוי ליצרני רכב לשימוש ברכבם כ"מערכת ההפעלה של העתיד למכוניות" סבירה יותר, לדעתו של מנסטר. "זה משחק למספר נקודות החוזק של אפל כולל קול, ניווט, בידור, אבטחה ואקוסיסטם של מפתחים".
דְלִי(Palo Alto ל-Infinite Loop) נחשב לשימוש לטווח הקרוב ביותר עבור הטכנולוגיה של Project Titan, כאשר מערכת ההסעות האוטונומית להסעת עובדים בין קמפוסים עשויה לספק נתונים בסביבה מבוקרת שאפל תוכל להשתמש בה כדי לשפר את הפרויקט עוד יותר .
"כמו שצריך, הם יראו את השוק הזה מגיח ונכנס כשיגיע הזמן - הן מנקודת המבט של המוצר והן מנקודת המבט של השוק", כותבת מנסטר.
הפתק הוא אחד מסדרה שנכתבה על ידי האנליסט הוותיק, מה שמרמז שיש "פרדיגמה חדשה"עבור משקיעים שבהם צריך להסתכל על אפל יותר כספקית שירותים מאשר כעליצרנית מכשירי אייפוןוחומרה אחרת.
