יום אחד לאחר שהעיתון הפיננסי היפני Nikkei פרסם את סיפור הפאניקה השנתי שלו על רכיב האייפון, הוול סטריט ג'ורנל פרסם סיקור מושך יד משלו על מצב האייפון X, יומיים בלבד לפני שאפל אמורה לספק תוצאות פיננסיות לרבעון החגים. מעבר פשוט לצוף את אותם קיצוצים שמועות, הדו"ח החדש מתייחס לטענה שקרית נוספת שכבר הופרכה בפומבי על ידי המנהלים של אפל.
תן או קח, נניח, $4,000,000,000
אֶתמוֹל,AppleInsider מתוארההיסטוריה העקבית של דוחות בדיקת שרשרת אספקה מטעים על ידיניקיי, לכאורה מתאר קיצוץ עמוק של הזמנות רכיבים עבור מכשירי אייפון חדשים מול מלאי "מאכזב" (אייפון X), "איטי" (אייפון 7) ו"נערם" (אייפון 6s), למרות שהסיפורים המפוקפקים הללו לא הצליחו לספק אי פעם כל תובנה אמיתית לגבי המכירות בפועל בשנים קודמות.
היום, הוול סטריט ג'ורנליצר את שלהגרסה משלו, עם קישוטים חדשים מוזרים. כתיבה עבור הכְּתַב הָעֵת, חזר טריפ מיקל, בהתבסס על מקורות עלומים שתיאר כ"מכירים את העניין", כי אפל "מקצצת את הייצור המתוכנן" של אייפון X "בסימן של ביקוש חלש מהצפוי".
מיקל ציטט בתחילה מספרי העתקה: קיצוץ של 50 אחוז מ"בערך 40 מיליון שתוכננו בתחילה" ל"כ-20 מיליון", לפני שהוסיף כלאחר יד כי "אנשים אחרים המכירים את שרשרת האספקה של אייפון אמרו שאפל קיצצה הזמנות לרכיבים המשמשים באייפון X ב-60 אחוז".
נראה שאחד מאותם מקורות "מכיר את העניין" הרבה פחות מהאחר, מכיוון שההבדל בקיצוץ של 50 אחוז או 60 אחוז מיעד כזה יהיה הבדל של4 מיליון טלפוניםבתוך שלושה חודשים, או פי 2.6 בערך מהמספר הכולל של טלפונים פיקסל שגוגל מכרה בעולם בכל שנת 2017 - ובמחיר הכניסה של אייפון X, זה יהיה הבדל של לפחותהכנסות של 4 מיליארד דולר.
זה מרווח אדיר לטעות עבורוול סטריט ג'ורנללזרוק כדמות "אולי" המבדילה בין שני מקורות ששניהם כביכול "מכירים את העניין", שווה ערך למחיר הבנייה של מרכז הסחר העולמי "אוקולוס" האדיר והקניון הקמעונאי בניו יורק.
כך נראים 4 מיליארד דולר: קניון Oculus האדיר של מנהטן ותחנות תחבורה מחוברות
לחלופין, אולי אף אחד מהמקורות לא באמת "מכיר את העניין" בכלל, לאור ההנחה ההתחלתית האבסורדית שלהם שאפל באמת ציפתה לייצר ולמכור 40 מיליון יחידות אייפון X ברבעון מרץ, בהתחשב בעובדה שבשנתיים האחרונות מכרה אפל בערך 50 מיליון מכשירי אייפוןבְּסַך הַכֹּל, במחיר מכירה ממוצע העומד על כשני שליש מהמחיר של ה-iPhone X לרמת הכניסה.
כאילו מסגור סיפור סאטירי באופן קומי עבורהבצל, מיקל ציטט את "אחד האנשים" כמי שהסביר בנונשלנטיות ש"הם תמיד עושים את זה כשדברים לא נמכרים טוב. זה כאב ראש אמיתי".
זוכרים את כל הפעמים שאפל הציגה מוצר שלא נמכר טוב? זה נראה כאילו זה "תמיד" קורה. איזה "כאב ראש" זה יהיה כספק להפסיד 4 מיליון הזמנות תוך רבעון. תארו לעצמכם את כאב הראש של HTC אם גוגל תסדר את הזמנות ה-Pixel עד 2020 ואז תבטל את כולן בפתאומיות, כי לא נראה שהן נמכרות.
באופן מוזר, בעוד שני עיתונים פיננסיים גדולים טענו כעת שאפל למעשה קיצצה הזמנות עבור20 מיליון יחידות(זה יהיה יותר מ-13 שנים של מכירות פיקסלים 2017, או יותר מכל מכשירי Microsoft Surface, Amazon Alexa, Samsung Galaxy Gear ו-Android Wear שנמכרו אי פעם) של iPhone X ברק ברבעון הזה, ההפחתה המשתמעת של נפח הייצור לא גרמה לשום קריסה נראית לעין בשרשרת האספקה של אפל.
הקודם שלנודִוּוּחַציינה יצרנית הרכיבים האוסטרית AMS AG, שבונה חיישנים אופטיים לאייפון X כדי להתאים את הבהירות והצבע ולתמוך בזיהוי פנים, כי זה עתה העלתה את תחזית ההכנסות שלה על הביקוש הגובר לחיישנים שלה בטלפונים, על פי דוח חדש של Thyagaraju Adinarayan עבוררויטרס.
אייפון X מתואר כבעלהובלה של שנתייםבתחום זיהוי הפנים - משהו שאף טלפון בנפח גבוה לא מציע עדיין - כך שקיצוץ של הזמנות הרכיבים המתוכננות של אפל ב-20 מיליון יחידות במשך שלושה חודשים היה צריך להיות הרסני עבור חברות המתמחות באותם רכיבים ממש, ולא סיבה לגיוס תחזית הכנסות.
"הגידול",רויטרסהצהיר, "סביר להניח שיפיג את החששות שהזמנות חלשות של אייפון X צפויות להימשך עד למחצית הראשונה של 2018".
ביפן, ספק נוסף של אייפון X,Murata Manufacturing Co., גם "לא ראתה את ההזמנות שלה יורדות בהתאם לירידה החדה ביעד הייצור של אייפון X שנאמר בדו"ח", לפי דו"ח נפרד של יושיאסו שידה, גם עבוררויטרס.
כשנשאל על הניקיישמועות על הזמנות רכיבים שנחתכו לשניים, השיב סגן יו"ר מוראטה, יושיטאקה פוג'יטה, "ההבנה שלנו היא שזה לא כל כך גדול".
נראה כי סמנכ"ל הכספים והיו"ר של שני ספקי רכיבי אייפון X בהחלט "יכירו את העניין" של שינוי כה גדול בהזמנות של לקוח עם ההשפעה האדירה של אפל על השוק.
אפילו יותר מוזר, הוול סטריט ג'ורנללמעשה ציטט נציג מוראטה ש"ציטט מיד שניה את סגן היו"ר יושיטאקה פוג'יטה" באומרו ש"הנתון נשמע קצת יותר גדול", וגם, באופן סתמי, "אבל אנחנו יודעים שיש דיבורים על קיצוצים".
מָהִיר! מישהו שם את הספקים האמיתיים של אפל במגע עם "אנשים שמכירים" מה קורה בפועל בשרשרת האספקה! הם עלולים להיות בכאב ראש אמיתי, ובכן, במיוחד אםוול סטריט ג'ורנל60 אחוז אנשים מכירים את העניינים יותר מאשר אתניקיי50 אחוז אנשים.
חתכים עמוקים, וגם מחסור ברכיבים, במקביל
הוול סטריט ג'ורנללא סתם זרק בנדיבות השערות סותרות בשרשרת האספקה כנתוני ייצור עובדתיים המבוססים על סיבות ברורות (הצוינו במפורש כסימן ל"ביקוש חלש מהצפוי למכשיר היקר").
היא גם ניסתה, במקביל, לצבוע מחדש את התמונה שנוצרה מוקדם יותר בשנה שבה אייפון X היה פרויקט מבולבל ללא תקנה שאפל התמודדה עם בעיות רציניות אפילו בהרכבה, שלא לדבר על מציאת אספקה נאותה של רכיבים שונים."לא בילינו זמן בהסתכלות על טביעות אצבע מאחור או מבעד לזכוכית או בצד" - דן ריצ'יו של אפל, שלושה חודשים לפני הטענה החדשה השקרית בבירור של ה-WSJ שאפל אכן השקיעה זמן ב"בסתכל על טביעות אצבע", מה ש"הוביל ל עיכובים" ו"אילצו את אפל" להחליף הילוך "בתהליך הייצור"
"אייפון X קודם כסמארטפון העתיד", כתב מיקל, "עם תכונות הכוללות תצוגת דיודה פולטת אור חדה ואורגנית וטכנולוגיית זיהוי פנים".
הוא הוסיף, "אך צרות בשילוב הטכנולוגיה החדשה הובילו לעיכובים בתהליך הייצור, ואילצו את אפל לנטוש את השימוש בטביעות אצבע כאופציה לפתיחת הנעילה של הטלפונים".
זה שקר.
עוד בספטמבר, ג'ון גרובר מה-כדור אש נועז טעןש"אפל הייתה הכל-אין ב-Face ID כתחליף ל-Touch ID כבר יותר משנה", מה שמצביע על כך שכל השמועות שאפל חוותה "צרות" שאילצו אותה לנטוש חיישן טביעת אצבע מתחת לזכוכית במהלך 2017 היו מופרכים.
באוקטובר, מנהל החומרה הבכיר של אפל אמר כי לא היו ניסיונות גישושים לנסות לגרום ל-Touch ID לעבוד ברגע ש-Face ID נחשב לטכנולוגיה בת קיימא, וכי ההחלטה הזו התקבלה הרבה לפני הרמפה של הייצור. של אייפון X, כפי ששיער גרובר.
ברֵאָיוֹןעִםTechCrunch, דן ריצ'יו, סגן נשיא בכיר להנדסת חומרה של אפל התייחס ישירות לשמועות שנמשכו לאורך 2017 על כך ש-Touch ID כביכול מוטבע בתצוגת ה-iPhone X: כולן היו מזויפות.
מעולם לא היה ניסיון מגשש ברגע האחרון להשיג Touch ID באייפון X
"שמעתי איזו שמועה [ש] לא הצלחנו לגרום ל-Touch ID לעבוד דרך הזכוכית אז היינו צריכים להסיר את זה", אמר ריצ'יו. "כשהגענו לקו הראייה המוקדם על כך ש-Face ID יהיה טוב ככל שיהיה, ידענו שאם נוכל להצליח נוכל לאפשר את המוצר שרצינו לצאת ולעשות. ואם זה נכון, זה יכול להיות משהו שנוכל לשרוף את הגשרים ולהיות עם הכל בהנחה שזה פתרון טוב יותר.אם הוול סטריט ג'ורנל לא מכיר את העניינים שאפל קבעה באופן חד משמעי ופומבי לפני שלושה חודשים, כמה מעודכן הוא יכול להיות לגבי פרטי הזמנת האספקה?
"וזה מה שעשינו. אז לא השקענו זמן בהסתכלות על טביעות אצבע מאחור או דרך הזכוכית או בצד, כי אם נעשה את הדברים האלה - שיהיו שינוי של הרגע האחרון - הם היו הסחת דעת ביחס ל מה שמאפשר את הדבר החשוב יותר שניסינו להשיג - זה היה Face ID שנעשה בצורה איכותית".
אם הוול סטריט ג'ורנללא מכיר את העניינים שאפל קבעה באופן חד משמעי ופומבי לפני שלושה חודשים, עד כמה זה יכול להיות מיודע לגבי פרטי הזמנת אספקה שמקורם על ידי אנשים שכביכול "מכירים את העניין" אבל שמציעים פרטים בסתירה מלאה לשניהם של אפל ספקי רכיבים בפועל, כמו גם אחריםכְּתַב הָעֵתמקורות שכביכול גם "מכירים את העניין" שמציעים נתונים שונים בתכלית?
כל זה קרה לפני: 2013
הוול סטריט ג'ורנלהדהד בעברניקייסיפורי בדיקת ערוץ בעבר כעבודה שהביאה באופן עצמאי. בשנת 2013, לאחר הניקייטענה שאפל קיצצה את הזמנות מסך האייפון בחצי, הכְּתַב הָעֵתבאופן דומה הוסיפה קישוטים משלה המבוססים על שמועות שווא שמסתובבות סביב האייפון 5c החדש.
תחת הכותרת הראשונית "Apple Cuts iPhone 5c Orders", אכְּתַב הָעֵת דִוּוּחַמאת לוריין לוק, אווה דו ואיאן שר תיארו את קיצוצי הספקים הספציפיים ל-5c שהגדירו כפחות מ-20% בפגטרון ו"שליש" בפוקסקון.
המאמר לא פירט כמה דגמי אייפון 5c אפל תכננה, או כמה התכוונה לבנות בהשקה או במהלך הרבעון, או אם השינויים תוכננו מראש או בתגובה לתשואות הייצור.
במקום זאת, כתב העת הפיננסי פשוט העלה השערות כי "ההזמנות המופחתות" הלא מוגדרות יכולות להיות "מלבות חששות לגבי ביקוש צרכני חלש מהצפוי ואסטרטגיית התמחור של החברה".
חמש פסקאות לתוך המאמר, ציין הדו"ח, "אפל בינתיים הגדילה את ההזמנות של ה-iPhone 5s ברבעון הזה", אבל שוב היא לא דיווחה כמה מהדגמים הללו אמורה להיות שאפל בונה או אם שמועות על בעיות ייצור שיחקו גורם לשינוי הסדרים
עוד סיפור משתנה
עד סוף היום, העיתון שינה את הכותרת שלו ל"אסטרטגיית האייפון הכפולה של אפל בספק", והעביר את הנרטיב להתמקד ברעיון שהתוכנית של אפל "להרחיב את כוח המשיכה שלה עם גרסה זולה יותר של האייפון [... ] נראה מקרטע לאחר מספר שבועות."
הסיפור המתוקן צוטט בכיר מאורנג' שאמר שהאייפון 5c החדש "לא נמכר כמו שצריך כי הוא יקר מדי, והאייפון 4S הישן נשאר אופציה אטרקטיבית וזולה יותר", סתירה לכאורה של ליבת הדו"ח הצעה שגרסה זולה יותר של האייפון לא ממש מרחיבה את כוח המשיכה שלה.
אורנג' לא פירטה כמה יחידות היא מוכרת מכל דגם אייפון, ומהכְּתַב הָעֵתלא הסביר איך אולי עדיף לאפל למכור יותר דגמי אייפון 5c, שיבואו על חשבון האייפון 5s המתקדם או האייפון 4s התחתון.
במקביל, הערכות נתונים מ-CIRP הצביעו על כך שהדגם הטוב והיקר ביותר של אפל היווה את רוב המכירות (64 אחוזים), בעוד שה-iPhone 5c היה שני עם 27 אחוזים ודגמי הקצה הנמוכים יותר היו שליש רחוק, מהווים פחות מעשרה אחוז מתמהיל המכירות. למעשה הכלכְּתַב הָעֵתדיווחו כמקורם עובדתי על ידי אנשים שיודעים כי מדובר בפיזור שמועות שגוי לחלוטין.
אולי למיקל חסר רקע לדווח על בדיקות ערוצים הקשורות לשרשרת האספקה המורכבת ביותר של אפל, בהתחשב בכך שהוא הצטרף רק ל-כְּתַב הָעֵתבשנת 2014, מגיע מארֶקַעשל "מספר שנים שדיווחו על העסקים של האולימפיאדה, NASCAR, הוקי וכדורגל עבור SportsBusiness Journal", וסיקרו את "תעשיות האלכוהול והטבק מלשכת אטלנטה של העיתון" לפני שנטל על עצמו את עבודת הסיקור של אפל עבור העיתון.
ובכל זאת, כך אנו מקבלים שמועות על חיתוך סדר בלתי נתפס שמופיע ואז נשכח ימים ספורים לאחר מכן.
