בראיון שפורסם ביום חמישי, מנכ"ל אפל, טים קוק, אישר מחדש את עמדת החברה שלו לגבי מציאות רבודה, ואמר שהיכולת של הטכנולוגיה להגביר את החוויות האנושיות גורמת לה סיכוי גבוה יותר להצליח בהשוואה למציאות מדומה.
מדבר אלחדשות BuzzFeed, לבשל שובחזר על כךהעמדה השורית של החברה ב-AR. בעוד שהפרסום לא הצליח לברר פרטים על תוכניות עתידיות, הוא מצא סאונדביט ששופך מעט אור על החשיבה של החברה.
"אין תחליף למגע אנושי", אמר קוק. "ולכן אתה רוצה שהטכנולוגיה תעודד את זה."
מאז שהעליתי את הנושא לראשונה במהלך שיחת ועידה רבעונית למשקיעיםביולי, קוק חזר על אותה הפזמון כשנשאל לגבי היצע AR/VR פוטנציאלי ממותג אפל.
"היינו וממשיכים להשקיע בזה הרבה", אמר קוק ביולי. "אנחנו גבוהים ב-AR לטווח הארוך, אנחנו חושבים שיש דברים נהדרים ללקוחות והזדמנות מסחרית מצוינת. אז אנחנו משקיעים."
ראש אפל הרחיב על הנושא בראיון היום תוך שימוש במונחים מעורפלים צפויים.
"ל-VR, אני חושב, יש כמה יישומים מעניינים, אבל אני לא חושב שזו טכנולוגיה מבוססת רחבה כמו AR", אמר קוקחדשות BuzzFeed. "למציאות רבודה ייקח קצת זמן להסתדר, אבל אני כן חושב שזה עמוק. אולי נוכל לנהל שיחה פרודוקטיבית יותר, אם לשנינו יש חווית AR עומדת כאן, נכון? ולכן אני חושב שדברים כמו אלה טובים יותר כשהם משולבים מבלי להפוך למחסום לדיבור שלנו [...] אתה רוצה שהטכנולוגיה תגביר את זה, לא תהווה מחסום.
ההערות הן בעצם גרסה מקוצרת של אלה שהוצעו לכלי תקשורת גדולים בשבועות האחרונים. קוק אמר את אותו הדבר, תוך שימוש במילים ניתנות להחלפה,באוגוסט,סֶפּטֶמבֶּרולאחרונה,לפני שבועייםבסיור הטכנולוגי ביוטה בהנחיית הסנאטור אורין האץ'.
מזוקקת עד למרכיבים הבסיסיים ביותר שלה, אפשר לחשוב על מציאות רבודה כשכבה של מידע דיגיטלי המונחת על העולם הפיזי. גרסאות מתקדמות של הטכנולוגיה הסוחפת משתמשות בצגים שקופים מיוחדים, אם כי מפתחים הפועלים במסגרת אילוצי חומרה עכשוויים יצרו אנלוגים יעילים באמצעות מצלמות ותצוגות של סמארטפונים. הלהיט של ניאנטיקפוקימון גואפליקציה עבור iOS היא דוגמה אחת כזו.
למרות שאפל עדיין לא התווה אסטרטגיית AR רשמית, החברה מבצעת רכישות אסטרטגיות של פלח AR כמו הרכישה בשנה שעברה של מומחה לכידת תנועהשינוי פניםוחברת AR גרמניתמטאיו. החברה גם מפתחת טכנולוגיה תומכת בתוך הבית, כהוכחה לפורטפוליו הולך וגדל של פטנטים של AR/VR כמו צגים שקופים, מערכות מציאות מדומה המופעלות על ידי אייפון, טכנולוגיית ראייה ממוחשבת מתקדמת ועוד.
