בסיור הטכנולוגי של סנטור אורין האטץ' ביוטה ביום שישי, מנכ"ל אפל, טים קוק, הגיע לנקודות הדיבור הרגילות שנאמרו בראיונות אחרונים אחרים, ואישר מחדש את מחויבותה של אפל להצפנה, למציאות מוגברת ולהפיכת המוצרים הטובים ביותר האפשריים.
כפי שניתן לראות בסרטון למטה, קוק התחיל את הפגישה בהודיה להאצ' ולאלו שנאספו, בצחוק שהוא מודאג שאף אחד לא יופיע. אם לשפוט לפי התגובה, נשמע שהחדר קרוב לתפוסה.
קוק אמר שהוא ביקר בחנות קמעונאית של אפל סמוכה, שצוות האנרגיה הגבוה שלה הוא ייצוג טוב של קהילת הטכנולוגיה הכוללת של יוטה. בצטט כמה נתונים סטטיסטיים, המנהל אמר שיש יותר מ-50,000 מפתחי iOS במדינה, שחלקם נכחו באירוע.
קוק העלה כמה שאלות שהוגשו באינטרנט, כולל אחת מתלמידת כיתה ו' ששאלה כיצד היא יכולה לשאוף להיות מנכ"לית אפל. אחר שאל איזה קורס קוק מאמין שהיה הכי חשוב לאורך כל החינוך שלו (זה היה אתיקה).
כצפוי, ויכוח ההצפנה צץ באמצע השאלות והתשובות, כאשר אדם אחד שאל אילו צעדים, אם בכלל, ניתן לנקוט כדי להבטיח פרטיות ומאובטחת בתקשורת דיגיטלית. ליתר דיוק, קוק נשאל האם לצרכנים יכולה להיות ציפייה סבירה לפרטיות בהתחשב במצב ההצפנה.
"התשובה לשאלה האחרונה היא: כן, אתה עושה זאת אם אתה לקוח של אפל", אמר קוק.
הצפנה היא אחת הבעיות הגדולות ביותר העומדות בפני העולם המודרני שלנו, ממכשירים אישיים לאחסון ענן ועד לרשתות חשמל ומערכות הגנה לאומיות. למרות שחלקם הפכו את ההצפנה לשלילה - ניצים לביטחון לאומי - ההצפנה היא "נפלאה מטבעה", אמר קוק. במובנים רבים החברה שלנו לא תשגשג ללא אמצעי ההגנה הדיגיטליים הללו.
"כפי שניתן לראות לפי מעשינו השנה, אנחנו משליכים את כולנו לתוך זה", אמר, ורמז למאבק בית המשפט של אפל מול ה-FBI ומשרד המשפטים האמריקני. "אנחנו מאוד עומדים כאן על עקרונות".
בהיותו אירוע המשרת את הקהילה הטכנולוגית של יוטה, נשאל קוק איזו עצה הוא יציע לסטארט-אפ. כל חברה צריכה לשקול שלוש מטרות: להיות הטובה ביותר, להיות הראשונה ולהפיק את המרב. מבחינת אפל, היותו הטוב ביותר גובר על השניים האחרים "ברחק". הוא הזכיר לקהל שהאייפוד, האייפון והאייפד לא היו הראשונים בקטגוריות המוצרים שלהם.
"ול-Apple לא היה את הטאבלט הראשון, למעשה, מיקרוסופט שלחה טאבלטים עשרות שנים קודם לכן - אף אחד לא השתמש בהם כי הם לא היו טובים - אבל הם עשו את זה", אמר. "עבורנו, כוכב הצפון שלנו מייצר את המוצרים הטובים ביותר שבאמת מעשירים את חייהם של אנשים. ואם אנחנו לא יכולים לעשות את זה, אנחנו עוברים".
במעבר למציאות מוגברת וווירטואלית, קוק אמר ש-AR "בהחלט יקרה", אבל זה עשוי "לקחת קצת זמן" בגלל אתגרים טכנולוגיים. הוא מצפה ש-AR תגיע למקום "בגדול". בדומה לסמארטפונים הם כעת מחזה נפוץ, כך יהיו גם מערכות AR, אם כי האימוץ מותנה ביצירת חוויות מרתקות.
"אני כן חושב שחלק ניכר מאוכלוסיית המדינות המפותחות, ובסופו של דבר כל המדינות, יחוו חוויות AR כל יום", אמר קוק. "וזה יהיה כמעט כמו לאכול שלוש ארוחות ביום."
VR ככל הנראה יהיה פחות פופולרי בהשוואה, בעיקר בגלל מגבלות גורמי צורה. עם זאת, קוק נרגש מההשפעה שעשויה להיות ל-VR על חינוך ומשחקים.
השאלה האחרונה הגיעה מהאץ', ששאל את קוק כיצד אפל שומרת על רוח החדשנות של מייסד החברה המנוח, סטיב ג'ובס. עד לנקודה זו, קוק הזכיר לקהל שהמשרד הישן של ג'ובס עדיין שלם.
"הוא גילם את מי שאנחנו, זה היה החזון שלו שאפל צריכה לייצר את המוצרים הטובים ביותר וזה היה החזון שלו שהם צריכים להעשיר את חייהם של אנשים", אמר קוק. "הרבה דברים אחרים ישתנו עם אפל, אבל זה לעולם לא ישתנה."
