במהלך שיחת הוועידה הרבעונית של אפל לרבעון הפיסקאלי השלישי של 2016, מנכ"ל אפל, טים קוק, אישר השקעות בפתרונות מציאות רבודה, ואמר שלפלטפורמה המתהווה יש פוטנציאל "עצום".
אנליסט פייפר ג'פרי ג'ין מונסטר, שהלוויתן הלבן האחרון שלו הואAR/VR ממותג אפל, העלה את הנושא בהתייחסות לפופולרי בטירוףפוקימון גומִשְׂחָק. לפי כמה הערכות, הכותרתיכול להניב 3 מיליארד דולרבשווי מצטבר עבור אפל במהלך השנים הקרובות.
קוק שיבח את נינטנדו על שסיפקה אפליקציה משכנעת, ואמר שהצלחתה היא בין היתר הודות למערכת האקולוגית של אפל ב-iOS עצמה. עם זאת, הוא הוסיף שרכיבי ה-AR של המשחק מציגים את מה שאפשר עם הטכנולוגיה החדשה.
"AR יכול להיות ממש נהדר," אמר קוק. "היינו וממשיכים להשקיע בזה הרבה. אנחנו גבוהים ב-AR לטווח הארוך, אנחנו חושבים שיש דברים נהדרים ללקוחות והזדמנות מסחרית מצוינת. אז אנחנו משקיעים".
ראש אפל היה פחות אופטימי לגבי עתידה של AR כפלטפורמת מחשוב עצמאית.
"יש נטייה בתעשייה הזו לקרוא לכל דבר החדש 'פלטפורמת המחשבים הבאה'", אמר. "עם זאת, אני חושב ש-AR יכול להיות ענק. נראה אם זו הפלטפורמה הבאה, אבל בלי קשר, היא תהיה ענקית."
מזוקקת למרכיבים הבסיסיים ביותר שלה, ניתן לתאר מציאות רבודה כשכבה של מידע דיגיטלי המונחת על העולם הפיזי, כמו ממשק המצלמה והמסך המשמשיםפוקימון גו. טכנולוגיה סוחפת יותר מסתמכת על תצוגות שקופות מיוחדות, אם כי הפתרונות האקזוטיים הללו עדיין בחיתולים וככאלה מגיעים למחיר גבוה. מספר חברות טכנולוגיה משקיעות בחלל, כולל מוצר ה-Glass של גוגל ופלטפורמת Oculus Rift של פייסבוק.
אפל גם מבצעת רכישות אסטרטגיות של פלח AR כמו הרכישה בשנה שעברה של מומחה לכידת תנועהשינוי פניםוחברת AR גרמניתמטאיו. בנוסף לרכישות מבחוץ, תיק הפטנטים של אפל מציג מחקר פעיל על פתרונות AR/VR פנימיים כמוצגים שקופים, מופעל על אייפוןמציאות מדומהמערכות, טכנולוגיית ראייה ממוחשבת מתקדמת ועוד.
אולם לעת עתה, נראה שאפל מסתפקת בהתמקדות במוצרי צריכה לטווח הקרוב, במיוחד אפליקציות ופיתוח אפליקציות.
"הדבר מספר אחד הוא לוודא שהמוצרים שלנו עובדים טוב עם מוצרים של מפתחים אחרים כמו פוקימון, זו הסיבה שאתה רואה כל כך הרבה מכשירי אייפון בטבע עכשיו רודפים אחרי פוקימון", אמר קוק.
