דו"ח חדש שבוחן את הכנסות האפליקציות לנייד מראה צמיחה חזקה עבור אפל בסין ומכותרי הזרמת מוזיקה ווידאו, וקפיצה גדולה נוספת בהובלת ההכנסות ששומרת על חנות האפליקציות של iOS שלה על פני Google Play של אנדרואיד.
חצי מההורדות, פי שניים מההכנסה
הדוח רבעון 2עַל יְדֵיאפליקציה Annieמראה שההורדה הממוצעת של iOS מייצרת כעת פי ארבעה מההכנסה למפתחים בהשוואה ל-Google Play. למרות מחצית מההורדות ברחבי העולם בהשוואה ל-Google Play, חנות האפליקציות של אפל הניבה פי שניים מההכנסה הכוללת.
בינואר, של הקבוצהדו"ח לשנת 2015באופן דומה הראה גוגל פליי אחראי על פי שניים מסך ההורדות, אך ציין כי חנות האפליקציות של אפל מניבה 75 אחוז יותר מההכנסות. עבור הרבעון הראשון,אפליקציה Annieדיווח כי פער ההורדות ב-App Store צמח ל-90% מההכנסות של Google Play.
העלייה המתמדת של אפל בהכנסות מ-App Store הובילה את החברה לציין בינואר ש"גוגל חייבת להמשיך ולפתח את האסטרטגיה שלה כדי לעזור להגדיל הכנסות עבור מפתחיה", ובמיוחד ציינה ש"נתח השוק של אנדרואיד צריך לגדול בקצה הגבוה של שוק הסמארטפונים כדי להגדיל באופן משמעותי נתח הכנסות".
צמיחה חזקה של App Store בסין
החברה תיארה את הצמיחה ב-App Store בסין כ"נפיצה", וציינה כי ההכנסות ממשחקי iOS בסין עלו על מכירות המשחקים בארה"בההכנסות ממשחקי iOS בסין עלו על מכירות המשחקים בארה"ב
משחקים מהווים כ-75% מההכנסות העולמיות מ-iOS, כך שהיכולת של סין לעלות על ארה"ב ויפן ברבעון השני במגזר הגדול הזה - אפילו כששני האזורים האלה נהנו מצמיחה בריאה במשחקים בעצמם - מראה את הפוטנציאל האדיר של השירותים של אפל - הכנסה מבוססת בסין.
לפני שנתיים, ההכנסות של אפל ב-iOS App Store בארה"ב היו גבוהות פי 2.9 מזו של סין, אך בשנה שעברה הפער הזה הצטמצם ל-1.9. ארה"ב כרגע גדולה פי 1.1 בלבד.אפליקציה Annieחזה כי סין ככל הנראה תחרוג בקרוב מארה"ב בסך ההכנסות מאפליקציות.
גוגל פליי אינו פועל כעת בסין, למרות שהחברה סימנה עניין לבסס נוכחות מסוימת בשוק שם. גוגל, יחד עם פייסבוק וטוויטר, חסומות רשמית בתוך סין; במקומם קמו שווקי אפליקציות אלטרנטיביות לגידול ביתי ורשתות חברתיות.
אפליקציות המסווגות תחת מוזיקה או בידור חוו גם הן צמיחה מהירה במהלך השנתיים האחרונות, למרות ש-iOS הייתה הנהנית העיקרית מההתעניינות הגוברת של הצרכנים בהזרמת אפליקציות מוזיקה ווידאו.
ההכנסות ממינויים בתוך האפליקציה באפליקציות כולל נטפליקס ו-HBO Now היו "המניע העיקרי לצמיחה בהכנסות", ציין הדו"ח, מה שאיפשר לקטגוריית הבידור ב-iOS להגיע לשוויון עם אפליקציות הזרמת מוזיקה פופולריות.
גם Google Play חוותה צמיחה מסוימת בקטגוריות אלו בשנה האחרונה, אך מפגרת הרבה אחרי העניין המסחרי שהופגנה בפלטפורמת iOS של אפל.
השימוש באפליקציות הולך וגדל, גידול בהכנסות כמעט כפול עד 2020
מפריך אנרטיב תקשורתי פופולריכי הצמיחה באפליקציות לנייד הולכת וגוברת עומדת, החברה ציינה כי "מאז הרבעון השני של 2014, זמן השהייה באפליקציות כמעט הוכפל. ככל שהחיים שלנו הופכים להיות מותאמים יותר לנייד, אפליקציות נמצאות במרכז הפעילות היומיומית שלנו".
הצמיחה בהכנסות מאפליקציות לנייד צפויה לגדול מ-42 מיליארד דולר של 2015 ל-52 מיליארד דולר השנה, ולהגיע ל-102 מיליארד דולר עד 2020. חלק ניכר מהצמיחה הזו יגיע משווקים מתעוררים.
"עד 2020 אנו מצפים שהכלכלות המתעוררות ייצגו 40% מההכנסות ברחבי העולם", ציינה החברה, תוך שהיא מנבאת כי "הודו תראה את הצמיחה המהירה ביותר".
אפל עוסקת באפליקציות
אפל מיקדה את תשומת הלב בצמיחה השנתית של 20 אחוז שחוותה במגזר השירותים שלה ברבעון האחרון, עלייה שמונעת בעיקר מרווחי App Store.
החברההטבות ישירותממכירות App Store ו-In App Purchases, ועניין באפליקציות עוזר להגביר את הביקוש לחומרת פרימיום שמריצה את המשחקים והתוכנות החדשניות העדכניות ביותר.
החשיבות האסטרטגית של ה-App Store באה לידי ביטוי בזו של אפלהחלטה בחורף שעברלהעביר את חנויות האפליקציות שלה מהפיקוח על iTunes ו-iCloud של Eddy Cue ובמקום זאת להקצות אותן לפיל שילר, ראש השיווק העולמי שלה.
החברה גם השקיעה רבות בהקלה על פיתוח אפליקציות iOS, הנראה בעבודתה עלשפת תכנות מהירההוצג ב-2014 והחדש של החברהSwift Playgrounds לאייפד, כלי חדש המיועד ללמד את יסודות הקוד לדור חדש של מתכנתים שואפים.
ההתמקדות של אפל באפליקציות ניכרת גם שהיא מציגה את האפליקציות כ"עתיד הטלוויזיה" ב-Apple TV, ומאמץ מחודש להפוך את Apple Watch לפלטפורמה יעילה יותר עבור מפתחי צד שלישי עם שחרורו שלwatchOS 3.0.
החברה גם הפכה אפליקציות - ולא רק תכונות חומרה - למרכזיות שלהמאמצי נגישותנועד להפוך את כוח המחשוב לזמין לכמה שיותר אנשים. השנה ב-WWDC הזמינה אפל את עו"ד הנגישות חרשים-עיוורים, Haben Girmaלפנות למפתחי אפליקציות של צד שלישיבכנס הפיתוח שלה, כדי לעודד אותם לחשוב על בניית נגישות לאפליקציות שלהם מההתחלה.
