IDC: מכשירי Chromebook של $200-350 נשלחו 37% יותר יחידות בארהב ברבעון הראשון לעומת מחשבי MacBook של $1,200 של אפל

שותפי ה-Chrome OS של גוגל Acer, Asus, Dell, HP, Samsung ולנובו שלחו ביחד 37% יותר מחשבי נטבוק במחירים נמוכים ממספר המחשבים הניידים המובחרים שאפל מכרה במהלך הרבעון בארה"ב, אם כי רוב מכירות ה-Chromebook הללו היו ל-K-12 בתי ספר.

בעקבות אדו"ח דומהמאת גרטנר, אנליסט הבינתחומי, ג'יי צ'ו, מסר הצהרות מנוסחות בקפידה לגרג קייזר מ-IDG עבורעולם המחשבים, וציין ש-Chromebooks הוציאו מחשבי Mac בארה"ב בפעם הראשונה במהלך הרבעון.

קייזרכתבשהנתונים של IDC התבססו על "אומדנים שנוצרו באמצעות מידע מספקים וספקי רכיבים אסייתים", מכיוון שלא גוגל ולא בעלי הרישיונות שלה מדווחים על משלוחים בפועל של מכשירי ChromeOS.

בדו"ח צוטט האנליסט לשעבר של ה-IDC בוב אודונל שציין כי "אנשים קונים מכשירי Chromebook כי הם מחפשים את המכשיר הזול ביותר". כעת, אנליסט עצמאי המנהל את Technalysis Research, אודונל התייחס לאטרקציה העיקרית של Chromebook כעל זולה מספיק כדי למשוך קונים "רגישים למחיר".

המחיר הממוצע של דגמי Chromebook לצרכנים המופיעים על ידי גוגל באתר שלה הוא כ-320 דולר, אך בעלי רישיונות המחשב של גוגל מספקים אפשרויות זולות אפילו יותר לבתי ספר. שֶׁלָהChromebook for Educationהאתר מפרט דגמים הנמכרים בפחות מ-$200, לפני הוספת דמי ניהול של 30$.

מקור: גוגל

מוקדם יותרדִוּוּחַמאת טום וורן עבורThe Vergeציטטה את אנליסטית IDC, לין הואנג, שהדגישה ש-Chrome OS לקחה את ההובלה "במונחים של משלוחים", והבהירה שהיא לא מדברת על הכנסות או רווחיות בת קיימא, או אפילו על חשיבות אסטרטגית.

נתוני IDC העריכו כי אפל מכרה 1.17 מיליון מחשבי Mac בארה"ב במהלך הרבעון, והעריכו 1.6 מיליון משלוחים של מחשבי ChromeOS. המשמעות היא ש-ChromeOS הרוויחה יחד את כל ההכנסות של בעלי הרישיונות שלה בטווח שבין 320 ל-400 מיליון דולר בהתבסס על הערכת IDC, בעוד שהמכירות הרבעוניות של אפל של מחשבי Mac אמריקאיים הסתכמו בכ-1.4 מיליארד דולר, בהתבסס על מספרי ה-IDC ומחיר המכירה הממוצע של החברה למק של כ-1,200 דולר.

אפל לא מחלקת את מכירות ה-Mac לפי אזור, אבל סך הכנסותיה בארה"ב ברבעון היו 19 מיליארד דולר, או 37% מהכנסותיה העולמיות, ומחשבי המק היוו 5.1 מיליארד דולר, או כעשירית, ממכירותיה העולמיות.

הואנג גם הגבילה בזהירות את הערותיה לארה"ב, והוסיפה כי "מכשירי Chromebook הם עדיין במידה רבה סיפור K-12 בארה"ב. גרטנר הצהירה קודם לכן שכ-70 אחוזים ממכשירי ה-Chromebook בעולם נמכרו לבתי ספר.

הנתונים של IDC שצוטטו לא הזכירו את מכשירי האייפד, שהפכו לחלק גדול ממכירות החינוך של אפל מאותה סיבה מודעת למחיר כמו מכשירי Chromebook, וגם לא הזכירו את מכירות המחשבים של Windows, שהובילו היסטורית בתחום החינוך ובשוק הכולל עבור מחשבים.

יש לציין, לא IDC ולא קייזר ולא וורן ציינו שבתי ספר בארה"ב מזמינים באופן היסטורי את רוב ציוד המחשוב שלהם במהלך הרבעון השלישי, בעוד שהרבעון הראשון היה זה מכבר הרבעון האיטי ביותר של מגזר החינוך, במיוחד עבור ספקים כמו אפל שמקיימים חוזים ארוכי טווח עם מחוזות K-12.

גוגל זקוקה נואשות לחדשות טובות עבור ChromeOS

גוגל חיפשה מזה זמן רב חדשות טובות בנוגע ליוזמת ChromeOS שלה, שהחברה השיקה לראשונה בשנת 2009. IDC קידמה היסטורית נתונים שהוצגו בקפידה כדי להחמיא למיקרוסופט ולמחשבי ה-OEM שלה, כך שאין זה מפתיע שחברת מחקרי השוק תעשה יצירה מבודדת נתונים כדי לספק קצת תקווה לבעלי רישיון Chromebook, שרובם מייצרים גם מחשבים ניידים של Windows.

בשנת 2011 גוגלהציפה תוכנית מנוי ארגוניתעבור השכרת מכשירי Chromebook לעסקים תמורת 28 דולר לחודש, אבל המאמץ הזה לא זכה להצלחה. בשנה הבאה, גוגלמחודשChromeOS מבוסס האינטרנט שלה כדי להיראות יותר כמו מחשב Windows רגיל.

זה לא עזר. ב-2014, האנליסטית של ה-IDC איזבל דוראנד ציינה כי "עד כה, עסקים בדקו את מכשירי ה-Chromebook, אך לא קנו רבים". שנתיים לאחר מכן, ChromeOS עדיין לא צברה משיכה רבה מחוץ לחינוך, כפי שציין Huang של IDC.

מנצח מחצית ממכירות החינוך של אפל בכל פעם

עוד בדצמבר 2014, אפייננשל טיימסמאמר שנכתב על ידי מתיו גארהאן וטים בראדשונטען בצורה לא נכונהשאפל "איבדה את ההובלה ארוכת השנים שלה על גוגל בבתי ספר בארה"ב", בהתבסס על נתוני IDC שהעריכו שמכשירי נטבוק של ChromeOS יצאו מעט ממכשירי האייפד בשוק החינוך, תוך התעלמות ממכירות ה-Mac של אפל.

כעת ההפך הוא הנכון, כאשר ה-IDC יוצר כותרות ש-ChromeOS חרג ממחשבי ה-Mac בחינוך, ללא כל אזכור של אייפד. IDC גם לא הזכיר את אנדרואיד, שלא הצליחה באמת להתקדם בחינוך, למרות שלכאורה הניע את רוב הטאבלטים שנשלחו ברחבי העולם.

בהתבסס על הנתונים העדכניים ביותר של IDC, שוק החינוך האמריקאי לא צמח הרבה בשלוש השנים האחרונות. חברת המחקר דיווחה קודם לכן על נתונים (למעלה) המראים שאפל מכרה פחות ממיליון מכשירי אייפד ומק ברבעון הראשון של 2013 ו-2014, ומכרה קצת פחות מ-1.5 מיליון מחשבי מק ואייפד ברבעון השיא של החינוך ברבעון השלישי שלה ב-2014.

חינוך היה פעם אחד מפלחי השוק הבודדים שבהם לאפל היה נתח שוק רציני. עם זאת, כאשר רכישות K-12 זזו כלפי מטה כדי לנצל 200 $ Chromebooks, אפל הציגה סדרה של מוצרים המכוונים בבירור לשווקים אחרים בעלי ערך רב יותר. ה-Retina Display MacBook הדק במיוחד שלו במחיר של החל מ-$1,299; רכיבי ה-MacBook Pro נעים בין $1099 ליותר מ-$2000, והמחשב הנייד הזול ביותר שלו Air מתחיל ב-$899.

קו האייפד של החברה מתחיל ב-$269, אך לאחרונה הוא מיקד את תשומת הלב שלו בדגמי iPad Pro חדשים עם תמיכה בכיסוי מקלדת חכמה ובעפרון אפל. דגמים אלה מתחילים ב-$599 ונעים הרבה מעל $1000. אפל מספקת הנחה מסוימת למשתמשים חינוכיים, אך התמחור הכולל שלה מראה שהחברה לא מנסה להשיג נתח שוק חדש בכל מחיר.

אפל בנתה בעבר דגמים נמוכים שתוכננו במיוחד עבור חינוך, כמו Newton eMate בסוף שנות ה-90 ו-eMac מבוסס CRT בין 2002 ל-2006, שמחירו היה נמוך יותר מה-iMac השטוח שלו לצרכנים. כרגע אין לו דגמי אייפד או מק בעלות נמוכה שנבנו בהתאמה אישית לשוק החינוך.

ChromeOS ואנדרואיד

גוגל לא יכולה לשמוח יותר מדי מהביקוש שהיא רואה למכשירי ChromeOS באופן כללי, מכיוון שבשנה שעברה החברה ביצעה שינוי של הרגע האחרון להחליף את ChromeOS בחדש שלהPixel Cטאבלט/מחברת היברידי עם מערכת הפעלה אנדרואיד על מנת לפנות לקהל רחב יותר.

זה גם לא הביא למכירות משמעותיות של Pixel C.רוב הביקורות מתחו ביקורת על אנדרואידכמי שאינו מתאים היטב לטאבלט מבוסס מקלדת וזיהה באופן ספציפי את האופי המוכוון לסמארטפון של אפליקציות אנדרואיד של Google Play כהתאמה גרועה למבנה צורת מחברת עם מסך גדול יותר בגודל טאבלט.

בכנס Google I/O האחרון שלה, החברהחשף תוכניתלארח אפליקציות אנדרואיד במכשירי ChromeOS במאמץ להגדיל את מספר הכותרים הזמינים לפלטפורמה מבוססת האינטרנט המתקשה, שהיא בעצם לינוקס המארח דפדפן כרום, שבו "אפליקציות" הן למעשה יישום אינטרנט של לקוח דק המתארח בתוך Chrome.

ChromeOS מותקן בסיס ~12 M לעומת ~100 M Mac

אפל דיווחה על מכירות של 4.03 מיליון מחשבי Mac ברחבי העולם, ירידה של 12% משנה לשנה. אפל האשימה את המק של הרבעוןמחסור במכירותעל שערי חליפין לא נוחים, שהעלו את המחיר של מוצרי החברה בעולם, והחמרה באקלים הכלכלי הכללי המשפיע על רבים מאזורי המכירות שלה, ובעיקר בסין הגדולה. החברה מציגה את החסר הזה ככישלון זמני.

בשיחת הרווחים האחרונה של אפל, ציין המנכ"ל שלה, טים קוק, "בסך הכל, ה-Mac ממשיך למשוך אחוז גדול של לקוחות חדשים. בסקר האחרון שלנו על השווקים הגדולים, למעלה ממחצית מהרוכשים היו חדשים ב-Mac. ובחלקם במדינות, האחוז גבוה ביותר, כמו בסין, שם למעלה מ-80% מהלקוחות רכשו לראשונה מק להשיג חלק בתחום הזה".

סמנכ"ל הכספים לוקה מאסטרי הוסיף, "למרות ההאטה הכללית בשוק, יצרנו צמיחה דו ספרתית של Mac במספר שווקים, כולל רוסיה, קוריאה, סינגפור, טייוואן ואיחוד האמירויות".

בהתבסס על הנתונים של IDC והעובדה שהמכירות החדשות של מכשירי ChromeOS מבודדות בשוק הנישה של החינוך, והעובדה ש-ChromeOS שולחת רק בהיקפים ראויים לציון (כמיליון, רבעוני) בחינוך מאז אמצע 2014, המשמעות היא שהמספר הכולל של מכשירי ChromeOS שנמכרו מאז 2013 הוא לא יותר מ-12 מיליון בערך, ורבים מהם הוחלפו ככל הנראה במהלך שלוש השנים האחרונות.

לאפל יש בסיס מותקן גדול של מחשבי Mac ברחבי העולם. ב-WWDC 2014 דיווחה החברה על 80 מיליון מחשבי מק בשימוש, ומאז היא מכרה יותר מ-33 מיליון מחשבי מק חדשים. למרות צמיחה ארוכת טווח במכירות ה-Mac שהתמודדו עם מגמת הקריסה בקרב מחשבי PC באופן כללי, אפל מיקדה לאחרונה את תשומת הלב במספר הכולל של מכשירי iOS ומחשבי Mac בשימוש פעיל, נתון שעומד כעת על 1 מיליארד.