אפל המשיכה לטפס במסחר היום, נסגרה ב-545.96 דולר והגיעה לשווי שוק של 491.22 מיליארד דולר, כאשר יריבתה הראשית סמסונג מתכננת פגישת "מודעות למשבר" בהשתתפות 600 אנשי צוות הנהלה.
מאז ינואר, אפל עשתה זאתקנה בחזרה47 מיליון מניות שהיו מוסיפות היום יותר מ-25.6 מיליארד דולר לשווי השוק של החברה, שמתקרב כעת יותר ויותר להערכת השווי של 500 מיליארד דולר שהייתה לחברה בתחילת 2013.
החברה עדיין יורדת באופן דרמטי משיא מחירי המניה של כ-700 דולר בספטמבר האחרון, שכאשר סופרים את המניות שהצטיינות אז, היה נותן לחברה שווי שיא של 658 מיליארד דולר.
כיום, לאפל יש פחות מניות בולטות מאשר בכל עת מאז 2009, כלומר, מחיר המניה יצטרך לעלות באופן דרמטי כדי להגיע להערכת השווי של השנה שעברה.
תחרות צינון בחופשת החורף
קריסת המניות של אפל בשנה שעברה ניזונה מדיווחים המתארים את דגמי ה-Galaxy S וה-Note של סמסונג כגדלים ללא הגבלה, ובמידה רבה נתפסו כבעלי פוטנציאל להכיל את מכירות האייפון 5 והאייפד של אפל. עם זאת, התחזיות הללו לא התממשו."מכיוון שאנשים רבים צופים שנפילתה של סמסונג מגיעה, הם מנסים כמיטב יכולתם למנוע משבר כזה להתרחש"
במקום זאת, אפלנמכר150 מיליון מכשירי אייפון, בעיקר דגמי אייפון 5, במהלך שנת הכספים שהסתיימה בספטמבר, כמו גם 71 מיליון אייפד, בסך הכל למעלה מ-221 מיליון סמארטפונים וטאבלטים מובחרים.
סמסונג נפלה בהרבה מההערכות הראשוניות שלפיהן תמכור במקום זאת 100 מיליון יחידות גלקסי S4מנבאהערכה של 100 מיליון טלפונים, פלאטים ומכשירי טאבלט מסדרת Galaxy S ו-Note עד סוף השנה.
בעקבות כל היוםוְעִידָהשנועדה לשכך את חששותיהם של משקיעים ואנליסטים מוקדם יותר החודש, סמסונג קבעה כעת "כינוס צוות ההנהלה" כדי "לדון באסטרטגיות לשנה הבאה".
לפי אדִוּוּחַעַל יְדֵיZDNet קוריאה, "הנושא המרכזי של הפגישה הקרובה הוא 'מודעות למשבר'. מכיוון שאנשים רבים מנבאים שנפילתה של סמסונג מגיעה, הם מנסים כמיטב יכולתם למנוע משבר כזה להתרחש."
החברה הזמינה 600 אנשי צוות ההנהלה להשתתף ב"פגישת האסטרטגיה העולמית" של ארבעת הימים באמצע דצמבר, מה שמשאיר מקום קטן לטעויות בתכנון אסטרטגיה לשנת 2014.
לא יכול לקנות לי אהבה
חלק מהתוכניות של סמסונג לעמוד בקצב של אפל היו "התעסקות אגרסיבית בשיווק וקידום", כפי שצוין בדִוּוּחַעַל יְדֵירויטרס.
סמסונג צפויה להוציא השנה 14 מיליארד דולר על פרסומות וקידום, יותר ממה שגוגל הוציאה לרכישת מוטורולה מוביליטי. ההוצאות הכבדות הללו "לא תמיד מביאות את התוצאה הרצויה", עם זאת, מכיוון ש"מיקום מוצר בוטה" בתוכניות טלוויזיה ואירועי קולנוע כיבה את הקהל תוך השפעה מועטה על הכתמת התדמית של אפל.סמסונג צפויה להוציא השנה 14 מיליארד דולר על פרסומות וקידום, יותר ממה שגוגל הוציאה לרכישת מוטורולה מוביליטי
הדו"ח ציטט את או ג'ונג-סוק, פרופסור חבר בבית הספר לעסקים של האוניברסיטה הלאומית של סיאול, כאומר, "השיווק של סמסונג מתמקד יותר מדי בהקרנת תדמית שהם שואפים אליה: להיות חדשניים ולהקדים את החבורה.
"הם לא מצליחים לגשר ביעילות על הפער בין השאיפה לאופן שבו הצרכנים מגיבים בפועל לקמפיין. זה חייב להיות מיושר יותר".
"סמסונג מוציאה נתח גדול יותר מההכנסות השנתיות שלה על פרסום וקידום מכל אחת מהחברות המובילות בעולם לפי מכירות - 5.4%, לפי נתוני תומסון רויטרס", צוין בדו"ח. "אפל מוציאה רק 0.6%, וג'נרל מוטורס 3.5%".
הדו"ח גם צוטט את הוראס דדיו מאסימקוכפי שנאמר, "ככל שהמוצר חזק יותר, מובחן יותר, כך צריך פחות לעודד אותו בפרסום."
האנליסט בנדיקט אוונס הוסיף, "הבעיה הבסיסית היא שסמסונג ביססה את עצמה כמותג איכותי אמין, לא מוצר מובחן או באיכות פרימיום, כך שהיא עושה הכי טוב איפה שהיא לא מתחרה ישירות עם אפל".
