בלוגרים של ABC, WSJ מסבירים שמספרי השקת האייפון השיא של אפל הם חדשות רעות

באותו יום שבו דיווחה אפל על שיא של 9 מיליון מכירות אייפון לסוף השבוע ההשקה שלה, חובב בלקברי כתב עבורחדשות ABCסובב את המספרים כ"סיבה לדאגה", בעוד אוול סטריט ג'ורנלבלוגר הוסיף אזהרה לא לקרוא יותר מדי לתוכו.

מכירות השיא של אפל "רקובות"

הכותרת המובילה של אפל היום בחדשות גוגל היא אלְחַבֵּרמאת סנדי קנולד, "מפיקה בפועל ועורכת עסקית בכירה" עבורחדשות ABC, שמצהיר שסוף שבוע ההשקה שובר השיאים של אפל "יכול להיות למעשה סיבה לדאגה".

קנולד כתב, "נראה שאפל מנסה כעת לסחוט כל פיסת רווח אחרונה שהיא יכולה מהזדקנות, אם נקרא לזה, iStone". זאת, מכיוון שהאייפון אינו קטגוריית מוצרים חדשה לגמרי, אלא רק "שדרוג, רענון, אני אעז לומר המשך".

מטרידה במיוחד, כותבת קנולד, היא העובדה ששבע שנים מאז שהאייפון עדיין היה טלפון, יש עדיין תורים ארוכים של אנשים ש"מחכים בתור, ישנים מחוץ לחנות ומצמידים את המצלמות ברגע שהם שמים עליהם את היד. המכשיר החדש והמבריק שלהם."

קנולד דואג, "האם אפל לא ראתה איך התחרות עושה צחוק מהאירועים האלה בפרסומות?"

סמסונג פרסמה למעשה מודעות הלועגות להשקות האייפון השוברות של אפל לפחות שלוש שנים ברציפות. אולם השנה, לקונגלומרט הקוריאני היו צוותי צילום שראיינו את הממתינים בתור,איסוף פתקיםעל מה שגורם ללקוחות להתלהב מהמוצרים של אפל כחלק מפרויקט מחקר להעתקת החלק שסמסונג עדיין לא יודעת לשכפל: הפיתוי הרווחי של אפל.

"זה כבר לא התפוח של סטיב ג'ובס", כתב קנולד. "האפל שלכאורה כל שנתיים הרעידה את עולם האלקטרוניקה הצרכנית עם מוצר כל כך חדשני שהוא שינה תעשיות לנצח".

מאז חזרתו של ג'ובס ב-1996, אפל השיקה מוצרים חדשים בתעשייה המשתנים ב-iMac 1998, 2001 iPod, 2007 iPhone ו-2010 iPad. כל השאר היה סוג של "המשך". זה יוצא למשהו חדש גדול בערך כל ארבע שנים.

כמובן, לא כל דבר שמשנה עולם שאפל הציגה היה חומרה. מ-iTunes ל-App Store ומ-FaceTime ל-iMessages ו-iCloud, אפל גם עסוקה בדחיפה של תוכנות חדשניות ותכונות ושירותים משולבים, כולל כמה מהדורות חדשות רק השנה: iWork ל-iCloud, Touch ID ו-iTunes Radio, כולם בדיוק הגיעו הרבע האחרון לבדו.

ואז יש את הפופולריות בעולם לפיתוח אפליקציות סלולריות ומערכת הפעלה למכשירים: iOS 7. גם זה יצא עכשיו, ללא ספק "מחליף משחק" מהסוג שקנולד פינס למנכ"ל אפל, טים קוק, לספק.

אולי קנולד לא מודע ל-iOS 7 כי הוא עדיין משתמש ב-Blackberry. היום שבו מכשירי האייפון החדשים של אפל יצאו למכירה, קנולדצייץ בטוויטר, "אני אהיה כל כך עצוב אם בלקברי לא ישרוד.. אני לא יכול להקליד במכשיר בלי מקלדת.. אצבעות שמנות ומקלדת דיגיטלית לא מתערבבים.."

בלקברי סיפקה "מוצר חדש בתעשייה" מאז הקמתה ב-1984.

גידול השיא של אפל במכירות לא בהכרח צמיחה או מכירות

לא להתעלף, רולף וינקלר,כְּתִיבָהעבור הוול סטריט ג'ורנל, היגיון מתאר שמסביר שאסור לרמות משקיעים לחשוב שלסוף השבוע השיא של אפל יש קשר לצמיחה או אולי אפילו למכירות.

תוך ציון שההשקה של 9 מיליון יחידות של אפל "גבוהה בהרבה מההשקות הקודמות. שלושת סופי השבוע האחרונים של הפתיחה - לאייפון 5, אייפון 4S ואייפון 4 - היו "מעל חמישה מיליון", "מעל ארבעה מיליון" ו-1.7 מיליון, בהתאמה", מציין וינקלר כי לאפל יש שני דגמים חדשים השנה. חשוב לציין זאת מכיוון שבשנים קודמות, לא הייתה עניין המוני בדגם של השנה שעברה בהשקת הדגם החדש.

אולי אפל בוגדת על ידי הרחבת ההיצע שלה? וינקלר וקנולד צריכים לשתף פעולה.יותר מדי מוצרים חדשים מוכרים, אין מספיק מוצרים חדשים! לא מספיק למכור!

וינקלר גם חושפת שאפל משיקה את הדגמים החדשים של השנהעל יותר ספקים ביותר מדינות, כולל "הספק האלחוטי הגדול ביותר ביפן לפי מנויים, NTT DoCoMo," וסין, שבשנה שעברה היה לה שיא השקה משלה שלשני מיליוןמכשירי אייפון שלושה חודשים מאוחר יותר בדצמבר האחרון.

"כולל המכירות בסין עשויות להוות לפחות מחצית מהעלייה בסוף השבוע הפותח השנה", הזהיר וינקלר את המשקיעים שלא שמעו על הרחבת הספקים הזו. "תחזיר את אלה החוצה, והבכורה הייתה קרובה יותר לשישה מיליון יחידות" הוא מחשב בתבונה.

"אפל תצטרך לעשות יותר כדי להגביר את המכירות מאשר להעמיד את המכשיר שלה בפני לקוחות פוטנציאליים חדשים", מייעץ וינקלר, תוך שהוא נסוג לתפיסה שהאייפון 5c יקר מדי תוך התעלמות מכך שאפל מוכרת כעת שני דגמים נוספים שהם אפילו זולים יותר. בסין, כמו גם במגוון שווקים אחרים עם קונים רגישים למחיר.

תוך ציטוט של ביקוש עולמי מסיבי ל-iOS 7, וינקר מזהיר עוד, "אפל יכולה לסמוך על משתמשים מחויבים שלא ימהרו לעזוב את זה. רק שהמספרים שלהם עלולים לא לגדול מהר כמו שהמשקיעים צפו, או הפתיחה -נתוני סוף שבוע מראים."

וינקלר גם בטוויטר,מסבירכי "מורגן סטנלי וג'פריס מעריכים ש-2-2.5 מיליון מתוך נתון המכירות של סוף השבוע הפותח 9 מיליון היו "מכירה" לקמעונאים. מלאי ה-iPhone של סוף השבוע שנפתח קודם לכן נמכר לחלוטין ללקוחות אומר ג'פריס. כולל 'מכירה'. עלול להגזים בביקוש".

הוא מציין כי אנליסטים מנחשים ש"המכירות" המדווחות של אפל עשויות למעשה להיות מלאי קמעונאי במקום זאת. אבל הערוץ העולמי של אפל גדול בהרבה משני מיליון יחידות. אפל מדווחת שהיא שואפת לשמור על מלאי של 4 עד 5 שבועות.

בהתחשב בכך שהחברה מכרה 31 מיליון מכשירי אייפון ברבעון יולי, תשעה חודשים שלמים לאחר שהציגה את האייפון החדש האחרון שלה, זה מצביע על כך שגם באמצע השנה, ערוץ המכירות של אפל מחזיק ברמות מלאי של לפחות עשרה מיליון מכשירים. אם אפל הייתה רוצה לטשטש מספריםבסגנון סמסונג, הוא יכול לדווח על "משלוחים" של עשרה מיליון מכשירי אייפוןמבלי למכור מכשיר אחד. ערוץ האייפון של אפל הוא באמת כל כך גדול.

הערוץ של סמסונג גדול עוד יותר, אבל סמסונג לא מוכרת רק סמארטפונים ברמה גבוהה, כמו ה-Galaxy S4 שלה. רוב ה"משלוחים" שלה הם מובילי הפסד, מכשירים מתקדמים שלא מרוויחים כסף ומריצים גרסאות מיושנות של אנדרואיד שלא ניתן לשדרג.

בשנה שעברה, נראה כי ג'ין מונסטר של פייפר ג'פרי ציפה למספרי אוויר חם דומים מאפל עבור השקת האייפון 5 שלה (הוא בטעותמוצמד10 מיליון משלוחים בסוף השבוע), עוזרים להרוס את הערכת השווי של החברה לאחר שהיא מכרה מחוץ לסמסונג אך לא הכריזה על כך במשלוחים כדי לעמוד בניחושים של אנליסטים.

ג'ין מנסטר, פייפר ג'פרי

השנה, מנסטרחזו5 עד 6 מיליון במכירות השקות עולמיות בסוף השבוע, כמעט מחצית ממה שאפל מכרה בפועל. במקום להודות שהוא טעה בצורה חמורה, מנסטרהסתובב ודיווחשאפל כנראה לא מכרה כל כך הרבה כמו שאמרה, אלא רק שלחה אותם בתור "מכירה ב".

עם זאת, בסוף השבוע הזה, אפלדיווח"מכירות", לא משלוחים בסגנון סמסונג, וציין כי "הביקוש לאייפון 5s עלה על ההיצע הראשוני, והזמנות מקוונות רבות מתוכננות להישלח בשבועות הקרובים".

"למכור", קיצור של משלוח מוצרים שעדיין לא נמכרו, חשוב רק כאשר האספקה ​​עולה על הביקוש. אם תמכור את המלאי הזמין שלך, אין הבחנה בין ה"מכירה" ל"מכור דרך".

דיווח כוזב ובאופן עקביניתוח שוק נוראהרס לבדו את הערכת השווי של אפל בשנה האחרונה, למרות שיא המכירות של החברה ומוביל בתעשייהרווחיותוהשנה האחרונה של צמיחה מתמשכת במכירות גם כשהמתחרה העיקרית שלה מפחיתה את המשלוחים והערכות המכירות של מכשירי הדגל והטאבלטים שלה.