הכרזת ה-iPhone 5s של אפל כללה זינוק מפתיע לארכיטקטורת שבב ARM חדשה של 64 סיביות, נושא שעורר הרבה בלבול ומידע מוטעה. אבל הסודיות סביב ה-A7 עשויה גם להטעות אנליסטים לצמצם את ציפיות המכירות שלהם ולהוריד את יעדי המניות של החברה.
מגוון פרטים עדיין לא ידועים על יישום A7 של אפל. זה כולל בדיוק באילו ליבות מעבד הוא משתמש (ייתכן שזו הרחבה של ליבות Swift המותאמות אישית של אפל ב-A6, המיישמת כעת את ערכת ההוראות של 64 סיביות ARMv8, או שהיא יכולה להיות גרסה מניות או מותאמת אישית של סדרת Cortex-A50 של ARM ליבות); כמה ליבות CPU הוא משתמש; ובאילו ליבות GPU הוא משתמש (תמיכה חדשה ב-OpenGL ES 3.0 מציעה שהוא משתמש בעיצוב GPU של Imagination Technologies "Rogue" Series6).
גם לא ידוע בוודאות מי מייצר את ה-A7, למרות זאתהולכת וגוברת ראיותמה שמציע שייתכן שהייצור עבר מסמסונג ל-TSMC.
ייתכן שאפל לא תרצה לקדם עובדה זו מסיבות תחרותיות, או כדי להימנע מגל חדש של ביקורת שמגנה את המעבר הבלתי נמנע מייצור השבבים של סמסונג באוסטין, טקסס, ל-Fabs (כנראה) של TSMC בטייוואן.
עם זאת, מעניין לציין שבחודש יוני, אנליסט ג'פריס פיטר מיסק דיווח שאפל קיצצה הזמנות ייצור עבור מכשירי אייפון, על סמך "בדיקות המלאי שלו". מיסק לא פירט את כל המחקרים שלו, אבל הוא ציין במפורש סיבה אחת להאמין שאפל מקצצת את הזמנות האייפון שלה.
"גם הצ'קים שלנו מעידים," מיסקכתב, כמומְכוּסֶהעַל יְדֵיCNET, "ככל הנראה נחתכו רקיקת אפל בחנות אוסטין של סמסונג."
אנחנו לא יודעים שההבנה של מיסק לגבי "התחלות רקיק" של אפל באוסטין הייתה מדויקת, אבל אם כן, יש יותר מסיבה אחת לכך.
בעיות בבדיקות שרשרת האספקה של מיסק
מיסק פירש את בדיקות שרשרת האספקה שלו כך שאפל מצמצמת בחדות את מספר מכשירי האייפון שהיא מתכננת לבנות, אבל ייתכן שגם שאפל נותנת ליצרן אחר לייצר פרוסות של שבבים שלא מיסק (וגם, כנראה, סמסונג) לא ידעו עליהם דבר.
זוהי דוגמה לאחד מהבדיקות שרשרת האספקהשמנכ"ל אפל, טים קוק, הזהיר את האנליסטים בתחילת השנה שלא להתבסס על מסקנות משמעותיות, בשל המורכבות הגלובלית העצומה של הפעילות של אפל.
"שרשרת האספקה מורכבת מאוד, וברור שיש לנו מספר מקורות לדברים", אמר קוק במהלך שיחת הרווחים הרבעונית של ינואר. "התשואות עשויות להשתנות, ביצועי הספק עשויים להשתנות."
קוק הוסיף, "גם אם נקודת נתונים מסוימת הייתה עובדתית, אי אפשר יהיה לפרש את נקודת הנתונים הזו לגבי המשמעות של העסק שלנו".
בעיות בתחזיות המוצר של מיסק
תחזיותיו של מיסק המבוססות על קיצוצים בהתחלות של פרוסות אוסטין של סמסונג עשויות להיות מחוץ לסימן כמו המתווה שלו של התוכניות של אפל מדצמבר האחרון, כפי שמפורט ב-דִוּוּחַמאת פיליפ אלמר-דוויט, כותב עבורמַזָלאפל 2.0.
מיסק תיאר את ה-iPhone 5s כבעל "מצלמת/מסך סופר HD חדשים, סוללה טובה יותר ותקשורת שדה קרובה". הוא גם כתב שאפל בונה אייפד חדש לשחרור ביוני, מכשיר טלוויזיה חדש ודגם אייפון חדש וזול.
"הבדיקות שלנו מצביעות על כך שדגם בעלות נמוכה יהיה אייפון 4 משוחזר עם מודם מוקטן, מעבד אפליקציות וכו'", דיווח מיסק, והזהיר עוד כי זה חזה שהרווח הגולמי של אייפון זול חדש "יפגע כדי להגיע ל- נקודת מחיר רצויה של 200-250 דולר."
בפברואר, מיסקחזושאפל תקיים אירוע הקשור ל-Apple TV במרץ.
אבל כשמארס הגיע ללא אירוע של Apple TV, מיסקהונפקהורדה חדה של 80 דולר במניה של אפל וקיצצה את הערכותיו למכירות האייפון ברבעון מ-37.5 מיליון ל-35 מיליון, תוך חיזוי הכנסות של 41 מיליארד דולר. הוא גם שינה את ציפיות המחיר שלו עבור האייפון הזול לעלות בין 350 ל-450 דולר.
של אפלהכנסות בפועלברבעון היו 43.6 מיליארד דולר, והחברה מכרה 37.4 מיליון מכשירי אייפון. עם זאת, החששות שדגם האייפון הזול החדש החזוי ישחק את הרווחים של אפל בעתיד המשיכו לחזור על עצמם במהלך השנה, ובסופו של דבר הועילו רק על ידי חששות חדשים שדגם האייפון 5c שאפל חשפה בפועל בשבוע שעבר לא התברר להיות זול בכלל.
המשקיעים היו כל כך מודאגים מכך שהאייפון 5s לא יהיה זול כמו כמה אנליסטים שיערו שהם התעלמו מהחדשות שאפל למעשה מוכרת מגוון חדש ורחב יותר של מכשירי אייפון בסין ובשווקי מפתח אחרים, המעוגנים בקצה הנמוך על ידי אייפון 4 ללא "מודם מוקטן או מעבד יישומים", אלא נמכר בסביבות 420 דולר, יעד המחיר עצמו שמגוון אנליסטים חשבו שאפל צריכה להגיע כדי להרחיב את נתח השוק שלה בסין.
ביום שישי האחרון, לאחר שהאירוע של אפל לא סיפק אף אחת מתחזיות המוצר של מיסק, כולל הרווחיות הגולמית "הפגועה" של אייפון זול שחשש שיגרום ל"קניבליזציה גבוהה", מיסק פרסם עודהורדה חמורהעבור המניה של אפל מ-$450 ל-$425.
נראה שהדבר הפחיד את וול סטריט עד כדי כך שהמשקיעים שכחו שכל התחזיות המפחידות הקודמות של מיסק מהשנה שעברה היו שגויות קשות.
