בתוך קמעונאות אפל גרנד סנטרל: חנות אפל במרפסת

אם אתה יורד מהרכבת שלך או רץ אליה דרך טרמינל גראנד סנטרל, סביר להניח שתראה את אפל גרנד סנטרל. AppleInsider בודק את זה.

בניגוד לסביבה הלבנה-כרומטית המסורתית של אפל שהייתם רואים בדרך כלל בביקור באחת מהחנויות שלהם, אפל גרנד סנטרל משתלב עם הסביבה סביבה על ידי המשך הגימור בצבע הפליז המוברש מהקירות ועד לרצפות.

בעוד שהאזורים העיקריים ממוקמים במרפסות המשגיחות על המסוף המרכזי של גרעין, יש מבוך של חדרים מאחורי משקופים שמרחיבים את חנות אפל עמוק יותר לתוך החלל ומציגים עוד יותר את רשימת המוצרים הארוכה של אפל.

ההיסטוריה של החנות הקמעונאית של אפל גרנד סנטרל

עוד כשהוכרזה ב-2011, אפל גרנד סנטרל הייתה החנות הקמעונאית הגדולה ביותר שאפל בנתה, וגם הראשונה שתוכננה סביב עיצוב דמוי מרפסת.

כשנחשף לראשונה שאפל תקים חנות קמעונאית בטרמינל גרנד סנטרל, אנשים רבים חששו שאפל תשבש את עיצוב האזור על ידי עקיפת קטע ממנו ותמזג אותו עם העיצוב הלבן והכסף של אפל.

עם זאת, במקום רק לעצב את השטח הקמעונאי כמו חנות אפל רגילה, אפל התאמצה לגרום לחנות זו להשתלב בעיצוב האדריכלי, תוך שהיא משלבת את חוויית הליבה של Apple Store עבור אנשים המבקרים בה.

רשות התחבורה המטרופולינית (MTA) - בעלת השטח - העריכה שהוספת חנות אפל למסוף תגביר את התנועה גם לחנויות קמעונאיות אחרות. מאוחר יותר, בעוד שהיא אמרה שהיא לא יכולה לייחס את העלייה הכוללת בהכנסות רק לאפל, ה-MTA דיווחה על עלייה של 6.5% במכירות הגולמיות של חנויות שהיו פתוחות במהלך הרבעון הראשון של 2011 ו-2012.

למרות שבעוד ששילוב החנות בחלל נתפס כחיובי ל-MTA, דעת הקהל לא הייתה כל כך חיובית. רבים חשבו שה-MTA העניק לאפל יתרון לא הוגן על ידי יצירת אסטרטגיית הצעות שכמעט בלתי אפשרית לאף אחד לקבל את השטח הקמעונאי, מלבד אפל.

בהתבסס על ביקורת המדינה ממאי 2012 על ידי תומס דינאפולי, מבקר המדינה, נחשף כי אפל ניהלה מגעים פרטיים עם ה-MTA במשך יותר משנתיים לקראת תהליך הגשת ההצעות לשטח הקמעונאי. אפל אף ניסתה לכאורה לקבל החזר משלמי המסים על 2 מיליון הדולר הראשוניים ששילמה למטראזור - המסעדה שהייתה בבעלותה בעבר - כדי לפנות את שטח המרפסת.

אפל ומטרצור הגיעו להסכם רכישת חכירה בסך 5 מיליון דולר, שהגיע לאחר שהמסעדה פנתה לאפל עם ההצעה ביולי 2009.

כל הטענות הללו נדחו ופוצצו על ידי פקידי MTA שכינו את הדו"ח "הטיה גלויה נגד ה-MTA ואפל".

כאשר החנות נפתחה רשמית ב-9 בדצמבר 2011, 2,500 איש המתינו בתור כדי להיות הראשונים לבקר. הספירה הזו עלתה ל-4,000 אנשים שבאו והלכו לפני הצהריים באותו יום.

אפל שילמה 1.1 מיליון דולר שכר דירה בשנה הראשונה שלה בטרמינל גרנד סנטרל, שזה פי ארבעה מהעסק הקודם ששילם עבור אותו שטח.

בתוך החנות הקמעונאית של אפל גרנד סנטרל

כשנכנסים לטרמינל גרנד סנטרל, תבחינו שאין דלתות שצריך לעבור בהן כשנכנסים לחנות אפל - פשוט עולים שלוש קומות מדרגות וחווית אפל מתחילה.

צבע המדרגות תואם את המראה החיצוני שסביבן מהרצפה ועד הקירות, ובכל מפלס מקבל את פניך לוגו של אפל עם המילים "מרפסת מזרחית" המודפסת מאחוריו כדי להבטיח לך שאתה הולך בכיוון הנכון.

כשתגיעו סוף סוף לראש המדרגות, יקבלו את פניכם הלוגו הראשי של אפל שזוהר מעליכם ועובד אפל עומד מלפנים ומחכה לקבל את פניכם.

משמאלכם נמצאיםשעוני אפלמוצגים, ומימיןמכשירי אייפוןעושה את אותו הדבר. תראה מוצרים אחרים של אפל ככל שתלך לחלל.

מגולף בחלק האחורי של החנות שלוש מאורות קטנות המציגות אביזרים, מוצרים נוספים, ומהווה תחנה עבור אנשים לאיסוף הזמנות מקוונות.

בשל אופיו האפלולי של גרנד סנטרל טרמינל, מנורות עיליות מתנוססות על רוב מוצרי אפל כך שתוכל לבחון ולראות אותן טוב יותר בתאורה בהירה יותר.

החוכמה בחנות הזו היא שיש לה מספר חדרים מוסתרים מאחורי הקירות הענקיים בטרמינל גרנד סנטרל. זה כמו מבוך להבין איך להגיע לצד אחד של החנות, ואיזה פתחים אתה צריך לעבור כדי להגיע לשם.

הליכה דרך הפתח מצד ימין שלך תביא אותך לחדר מלא בשולחנות העץ הייחודיים של אפל, שם עובדי אפל יכולים לעזור לך בכל שאלה שיש לך. כל צד של החדר מיושר עםאייפדואייפון להשוויץ. החדר מואר במעומעם, מה שנותן לו תחושה מרגיעה והילה.

כניסה לחדר הסמוך תביא אותך לאזור בו אפל שומרת את כל האביזרים שלה - כגוןAirPods, להקות Apple Watch, כיסויים לאייפון וAirTags-- ומקדם את זהשירותים.

כל חדר ממשיך את העיצוב של גראנד סנטרל טרמינל, על ידי דימום ברצפת השיש וקירות כהים יותר בצבע עמום המקיפים את האזור.

בצד השני של החנות, הממוקם בתוך אזור מרפסת נוסף, נמצא בר הגאון ועוד שולחנות עץ. השטח מאוד פתוח וקל להסתובב בו, ובדיוק כמו בשולחנות הוויטרינה, ישנה מנורה עילית ענקית שיושבת מעל השולחנות, ומאפשרת יותר אור לכל מי שיושב מתחתיה.

ה-Genius Bar בנוי כמו בר מסורתי, עם מושבים גבוהים ושולחן דמוי בר כאשר החלק העליון תלוי בצד אחד וצמוד בצד השני. שתי טלוויזיות תלויות על הקיר מאחוריו כשבאמצע כתוב הכותרת "בר גאון".

כשתסיימו לבקר בחנות, תוכלו לרדת בגרם המדרגות שעליתם כשנכנסתם לחנות, ואז תמצאו את עצמכם באמצע טרמינל גראנד סנטרל.

מתנשא מעל טרמינל גראנד סנטרל

Apple Grand Central אינו דומה לאף חנות אפל אחרת שהיית בה. במקום לפתוח דלת כדי להיכנס לחוויה, אתה פשוט עולה במדרגות ונמצא בה לפני שאתה יודע זאת.

בעוד שהחנות נסגרת בדרך כלל בסביבות השעה 20:00 EST, זה גורם לך לתהות איך הם שומרים על אבטחת המוצרים בזמן שהם נמצאים באזור כל כך פתוח. בניגוד למוצרים בחדרים האחוריים, המוצרים הבולטים ביותר של אפל יושבים על שולחנות במרפסות פתוחות.

עם מספר אנשים שהגיעו דרך הטרמינל כדי להגיע לרכבות שלהם או מהם, נראה שרבים עצרו ב-Apple Grand Central כדי לבדוק את המוצרים הנוכחיים שיש לאפל להציע - גם אם זה היה בתחילת ינואר.

חלק מהחדרים האחוריים עשויים להרגיש קטנים - בשל מגבלת המרחב שיש להם - אבל המרפסות מרגישות פתוחות ורחבות, ללא ניסיון של פגיעה באנשים שנמצאים באותו אזור כמוך.

אפל גרנד סנטרל לוקחת את העיצוב ההיסטורי והידוע של גרנד סנטרל טרמינל ומשלבת את עצמה בו, והופכת לחלק ממנו, ועדיין מציעה את חווית הליבה של אפל סטור. למרות שזה עשוי להיראות שונה לחלוטין מחנות אפל מסורתית מבחוץ, התחושה והחוויה עדיין מחוברות לליבה מבפנים.

לדוגמאות נוספות של חנויות אפל המשמרות ומשלבות ארכיטקטורה היסטורית בעיצוב החנות שלהן, בדוקאפל ברמינגהםממוקם בבריטניה ומרכז הסחר העולמי של אפלממוקם בעיר ניו יורק.