האפל רכבהפרויקט סבל מכשלונות חוזרים ונשנים במהלך הפיתוח שלו, שנגרמו בין היתר בשל הצורך להוכיח כל הזמן את ראויותו להנהלה, כך נטען בדו"ח, כאשר אפל בילתה הרבה בשמונה השנים האחרונות במאבק כדי לשמור על המאמץ במסלול חיובי.
אפל עובדת על סוג כלשהו של פרויקט רכב כבר זמן רב, כאשר לפי השמועות הוא נע בין עיצוב מכוניות ליצירת מערכות לנהיגה עצמית. בפרופיל של הפרויקט בכללותו, נראה כי הניסיון להשפיע על תעשיית הרכב נמצא על קרקע סלעית.
בדוגמה מרכזית אחת ב-מאמר מאת המידע, אפל השתמשה במספר אב-טיפוס של כלי רכב בנהיגה עצמית כדי לנסוע 40 מייל דרך מונטנה באוגוסט 2021. הפרויקט, שצולם באמצעות רחפנים, נועד ליצירת סרטון מלוטש עבור ההנהלה העליונה של אפל, כולל המנכ"ל.טים קוק, כדי להדגים שזה עדיין מתקדם יפה.
בעוד שהדגמת הווידאו הייתה הצלחה, כולל הדגמה שכלי רכב יכולים לנהוג מבלי להזדקק למפות דרכים תלת מימדיות בחדות גבוהה במהלך המסע, היא הייתה קצרת מועד. אותם כלי רכב שנסעו בעמק הסיליקון עדיין סבלו מבעיות, כולל בעיות בנתיב ופגיעה באבני שפה.
המאמר, המבוסס על ראיונות עם 20 אנשים שעבדו על הפרויקט, ממשיך ואומר כי הוא היה דוגמה לבעיות שנגרמו מ"מטרות המשתנות ללא הרף" ו"דלת המסתובבת של מנהיגים", בתורן שנגרמו מחוסר ודאות של הפרויקט עצמו.
השינויים בעובדים היו רבים, כולל שמועות על כך במרץהוא התמוסס. אקזיטים בפרופיל גבוה כוללים את מנהל למידת מכונהאיאן גודפלוומהנדס רכבסי ג'יי מורבמאי,
הדוגמה גם הדגימה כיצד מהנדסים "מבזבזים זמן יקר על הדגמות כוריאוגרפיות" לאורך מסלולים ידועים, והוכיחה שהטכנולוגיה עובדת במקומות ספציפיים אבל כמעט בשום מקום אחר.
"אם אתה מוציא מספיק כסף, אתה יכול לקבל כמעט כל מסלול קבוע לעבודה", הסביר מהנדס הרכב לנהיגה עצמית לשעבר של אובר, ארון ונקאדרי. "אבל מה שלא מוצג הוא אם אתה יכול לבנות את תוכנת הנהיגה העצמית שלך בצורה מדרגית והאם אתה יכול לפעול בתחום רחב למדי".
הייתה גם ספקנות כביכול מההנהלה העליונה לגבי הפרויקט בכללותו, שעלה על פי הדיווחים יותר ממיליארד דולר בשנה במחקר ופיתוח. מקורות אומרים שהנטייה של קוק להתרחק מעיצובי מוצרים והתנגדות לביקור במשרדי Project Titan פוגעת כביכול בתוכנית, וכי חוסר הנכונות של קוק להתחייב לייצור המוני תסכל את המנהלים הבכירים בפרויקט.
ראש תוכנהקרייג פדריגיעל פי הדיווחים גם היה סקפטי לגבי הפרויקט. בינתיים, על רקע לעג על שינויים במנהיגות, מנהלים בתוך אפל הזהירו לכאורה את העובדים להתרחק לחלוטין מהפרויקט.
