ראש העיצוב לשעבר של אפל, ג'וני אייב, השאיר את יצרנית האייפון שרופה ועייפה בעקבות המנכ"לשל טים קוקשינויים מבניים רבים, מאמר המבוסס על ספר על טענות הטרנספורמציה של אפל, כאשר הסרט "אתמול" הפך לחלק מההכרזה של אייב להשאיר לצוות העיצוב שלו.
ג'וני אייבעזב את אפלבשנת 2019, לאחר כמעט שלושה עשורים שעבדה עבור ענקית הטכנולוגיה על רבים מהמוצרים העיקריים שלה. היציאה הייתה יציאה בהלם, אך כזו שהייתה בלתי נמנעת עקב אשינוי בתרבותבחברה.
ב אניו יורק טיימס סָעִיףבהתבסס על הספר של Tripp Mickle "After Steve: How Apple Became a Trillion-Dollar Company and Lost Its Soul", אייב התפטר לאחר שנים של תסכול, כשראה את החברה נודדת מישות ממוקדת עיצוב לישות שהייתה יותר תועלתנית.
החשבון מתחיל בהדגשת מערכת היחסים בין אייב למנכ"ל ומייסד לשעבר סטיב ג'ובס, תוך פירוט היצירה של האייקוניiMac. עם הנוכחות של אייב שנחשבת לפעמים להקלה עבור ג'ובס, השניים עבדו באופן מפורסם בצמוד, כשג'ובס ביקר ללא הרף בסטודיו לעיצוב של החברה.
עם הצגת קוק ומותו של ג'ובס, הניסיון של אייב בחברה השתנה במידה ניכרת. קוק הראה לכאורה עניין נמוך יותר בעיצוב מאשר ג'ובס, עם הרבה פחות ביקורים בסטודיו במהלך יצירת ה-Apple Watch.
במהלך שינויי המיקוד של Apple Watch מאופנה לכושר, דווח כי אייב פנה לקוק על כך שהוא עייף ובכוונתו לסגת מהעסק. ויכוחים עם עמיתים על קידום וניהול של מאות עובדים במקום צוות העיצוב הקטן יותר של 20 איש גם ייבשו את אייב במידה ניכרת.
החשש שעזיבת אייב תשפיע על מחיר המניה גרם לקוק לצמצם את אחריותו של אייב ולהפוך אותו למנהל העיצוב הראשי. באותו זמן, מעטים מאוד באפל כנראה ידעו על התסכול והשחיקה של אייב.
השינויים גם הובילו ככל הנראה לכך שאיב עבד אחרת, עבר מסקירות מוצר יומיות כמעט ולעיתים לא לשפוט כלל עיצובים במשך כמה שבועות.
לרגל יום השנה ה-10 של האייפון, Ive כינס מעצבי תוכנה לסקירת מוצר במועדון החברתי של סן פרנסיסקו, The Battery. לאחר שלא התנצל על שהגעתי באיחור של כמעט שלוש שעות, Ive בדק את התדפיסים וסיפק משוב, אך לא קיבל החלטות סופיות באותו זמן.
בזמן שאייב נעדר לכאורה, קוק המשיך בכךלהעביר את החברהבכיוון חדש, כולל הבאת ראש הכספים לשעבר של בואינג ג'יימס בל כדירקטור בחברה כדי להחליף את המשווק מיקי דרקסלר. אני לא תמכתי בשינוי, והעיר "הוא עוד אחד מרואי החשבון האלה" לעמית.
גם מתן אפשרותה של קוק למחלקת הכספים להביע דעה נוספת הטרידה את אייב, שעברה לבקר קבלנים חיצוניים.
אצל אייבהחלטה לעזוב, הכתבה מדברת על ערב ביוני 2019 שבו אייב ריכז את צוותי העיצוב שלו לתיאטרון להקרנה פרטית של "אתמול". הבחירה בסרט הייתה ראויה, שכן היא הייתה "חקירה של שעתיים של הקונפליקט הנצחי בין אמנות למסחר", נכתב במאמר.
לאחר הסרט המבשר, אייב אמר לצוותיו "האמנות צריכה את המרחב והתמיכה המתאימים כדי לצמוח. כשאתה באמת גדול, זה חשוב במיוחד".
יום אחד לאחר מכן, צוותי העיצוב התבקשו לנקות את לוחות השנה שלהם לפגישה עם אייב, שאמר להם שעם השלמת הבניין החדש, הזמן שלו בחברה מסתיים. אייב שיבח את הצוות והפציר בהם לשמור על זהותה של אפל, כמו גם הבטחת להם שהוא ימשיך לעבוד כיועץ באמצעותוחברת העיצוב LoveFrom.
מאז עזיבתו של Ive, וקיבל חבילת יציאה ראויה למנכ"ל בשווי של יותר מ-100 מיליון דולר, העיצוב באפל תפס לכאורה את המושב האחורי לתכונות ולביצועים. המעצבים אמרו שהמחסור ב-Ive גרם ליותר שיתוף פעולה עם עמיתים שעובדים בהנדסה מאשר בעבר, אך במקביל הם מתמודדים עם יותר לחצים עלויות על עבודתם.
