בגלל לחץ עז על ההכנסות לאחר הטמעת תקנות נתונים חדשות ותכונות פרטיות של אפל, Meta תבנה מחדש את תשתית המודעות של פייסבוק כדי להבטיח שהיא עדיין תוכל לספק "מודעות מותאמות אישית באיכות גבוהה".
המנכ"ל מארק צוקרברג פרסם את ההכרזה ביום רביעי במהלך דו"ח הרווחים של החברה לרבעון הרביעי של 2021. במהלך השיחה, צוקרברג במיוחדקראו"שינויי ה-iOS של אפל", שהכוונה היא לזו של החברהתכונת שקיפות מעקב אפליקציה.
בנוסף ל-ATT, שהיה לו אהשפעה עיקריתבהכנסות מפרסום ברשתות חברתיות, צוקרברג גם מינה תקנות חדשות להגנת מידע באיחוד האירופי. התוצאה, לדבריו, היא "מגמה ברורה שבה פחות נתונים זמינים".
"אבל אנשים עדיין רוצים לראות מודעות רלוונטיות, ועסקים עדיין רוצים להגיע ללקוחות הנכונים", הוסיף צוקרברג. "אז אנחנו בונים מחדש הרבה מתשתית המודעות שלנו כדי שנוכל להמשיך לצמוח ולספק מודעות מותאמות אישית באיכות גבוהה".
ההערות של צוקרברג הגיעו לאחר שפייסבוק דיווחה על ירידה במשתמשים הפעילים החודשיים ובהכנסות שהגיעו בקושי מעל לציפיות. לאחר דוח הרווחים של החברה, מניית פייסבוק צללה ביותר מ-20% במסחר ביום רביעי.
תכונת ה-ATT של אפל אוסרת על אפליקציות iOS לעקוב אחר משתמשים באתרים ונתונים אחרים. פייסבוק וחברות אחרות התומכות בפרסומות לקחופגיעת הכנסה גדולהמהתכונה.
דוח מדצמבר 2021, לעומת זאת, מציע שחברות כמו פייסבוק וסנאפ היובאמצעות פרצותלעקוף ATT ולאסוף נתונים על משתמשים.
