App Tracking Transparency הגיע עד כה לרשתות החברתיות תמורת 10 מיליארד דולר בהפסד הכנסות

הדחיפה לפרטיות של אפל עלתה ביוקר לחברות המדיה החברתית, עם הכנסות מפרסום של פייסבוק, טוויטר, סנאפ ויוטיוב ירדו כמעט 10 מיליארד דולר במחצית השנייה של 2021 בגללiOS'תכונת שקיפות מעקב אפליקציה.

ההקדמה שלשקיפות מעקב אחר אפליקציותבאפריל סיפקה דרך למשתמשים לבחור בין מעקב באפליקציות ובאינטרנט, או שמירה על פרטיות היורש. חצי שנה לאחר מכן, נראה ש-ATT עושה חיל בהכנסות של חברות המדיה החברתית הגדולות.

לפי חברת טכנולוגיית הפרסום Lotameמדבר אלאתפייננשל טיימס, ההכנסות של פייסבוק, יוטיוב, טוויטר וסנאפ ירדו ב-12% בהכנסות ברבעונים השלישי והרביעי, בסך כולל של 9.85 מיליארד דולר.

מבין ארבע החברות, פייסבוק רשמה את הירידה הגדולה ביותר בסך הכל בשל גודלה בשוק הפרסום, כאשר הפסד זה נחשב למעל 8 מיליארד דולר. אוּלָם,לְצַלֵםהתמודד הכי גרוע באחוזים בגלל התמקדות בסמארטפונים.

ההכנסה המופחתת היא המשך לממצאים מוקדמים זמן קצר לאחר הצגת ה-ATT. ביולי, חשבו ש-ATT גרם לא15% עד 20%ירידה בהכנסות עבור מפרסמי iOS.

לדברי ה-COO של Lotame, Mike Woosley, מפרסמים רואים תוצאות מופחתות כאשר הם מפרסמים למשתמשי אייפון, מכיוון שרובםבוטלהשל מעקב אחר אפליקציות חברתיות.

בדוגמה אחת, מותג תחתונים המיועד לגברים היה משיג בעבר לקוח אחד עבור הוצאה של $5 על פרסומות המיועדות ל-1,000 גברים. לדברי ווסלי, "כדי להשיג 1,000 גברים אתה צריך להראות את זה ל-2,000 אנשים, כי פתאום אתה לא יודע מי זה גבר ומי אישה".

כתוצאה מכך, ווסלי אומר "עלויות הרכישה שלך הוכפלו והתשואה האבודה היא 50%".

אובדן המעקב אילץ חברות לעבוד על מערכות הפרסום שלהן כדי להתמודד עם הרעיון הממוקד בפרטיות. לדברי יועץ ה-adtech, אריק סאופרט, עשויה לקחת שנה עד להפקת כלים ומסגרות חדשות, מכיוון שהם צריכים "לפתח מאפס ולבדוק בהרחבה לפני פריסה למספר גבוה של משתמשים".

בתגובה לשינויים של אפל, סמנכ"ל הכספים של פייסבוק דיוויד ונהר כינה את ATT "מאתגר" ו"קצת יותר מפריע ממה שציפינו. אלפבית מחזיקה מספיקנתוני צד ראשוןלא צריך לעקוב אחר משתמשים באפליקציות של צד שלישי, ולבודד אותם מהשפעותיו.

אפל, בינתיים, ראתה את עסקי הפרסום שלה משתפרים, ועזרה לשירותים לצמוח ל-18.3 מיליארד דולר ברבעון האחרון. הגידול בהכנסות מפרסום הוביל לשיחות שלצְבִיעוּתמצד אפל.

"שום דבר מכל זה אינו אלטרואיסטי", על פי קורי מנצ'באך, COO של BlueConic. "אפל עשתה עבודה נהדרת בהפיכת הפרטיות למחזה יחסי ציבור, אבל הם לא היו עושים את זה אם לא היה בזה כסף".