אין סיכונים מיידיים ל-App Store למרות הוצאות נמוכות יותר על מודעות, אומר אנליסט

App Storeשינויים בפרטיות מניעים כספי פרסום למקומות אחרים, אך בנק ההשקעות Cowen מאמין שלמגמה אין סיכונים מיידיים ועשויה להשפיע רק על צמיחת השירותים.

בהערה למשקיעים שנראו על ידיAppleInsider, אנליסט Cowen, Krish Sankar, משקף דיווחים לפיהם מפרסמים ניידים מעבירים את כספם לכיוון אנדרואיד בגלל התכונה של Apple Tracking Transparency, האוסרת על אפליקציות לעקוב אחר משתמשים באתרים ואפליקציות אחרים אם מופעלת.

גודל הפרסומות המתרחקות מ-App Store פחות ברור, אבל סנקר חושב שעדיין יכולה להיות לה "השפעה צנועה על צמיחת השירותים לטווח ארוך יותר".

למרות זאת, סנקר לא רואה סיכונים מיידיים ל-App Store. הוא מאמין ששוק האפליקציות של אפל יישאר אופציה מוצקה בגלל בריאותiOSבסיס מותקן והעובדה שיש פוטנציאל הוצאות גבוה יותר בקרב משתמשי אייפון מאשר משתמשי אנדרואיד.

המעבר לכיוון אנדרואיד עשוי להיות זמני מכיוון שמפרסמים ממשיכים להתאים אלגוריתמים ולגלות דרכים חדשות למקד אוכלוסיות משתמשים. האתגרים הנוכחיים לשם כך עשויים להיות מיקוד למשתמשי קצה וההסתמכות על זה של אפלSkAdNetwork המכבדת פרטיות.

כשמדובר במודעות חיפוש של אפל, סנקר מאמין שהתכונה אופיינה באופן שגוי כיריבה לרשתות מודעות. הוא מציין שהתכונה עוסקת בגילוי אפליקציות ואינה מתנגשת עם מודעות של צד שלישי שמופיעות בתוך אפליקציות. סנקר אומר ש-ASA ייצרה ככל הנראה 1.4 מיליארד דולר ב-2021, וחושבת שמספר זה עשוי להגיע ל-2 מיליארד דולר בשנה-שנתיים הקרובות.

בהמשך, סנקר מאמין שהגדלת איכות וכמות הנתונים שנצברו על ידי הכלי SKAdNetwork עשויה להיות חיונית בהחזרת מפרסמים לפלטפורמת iOS. למרות שקשה לכמת את ההשפעה של הוצאות נמוכות יותר על מודעות, סנקר מצפה לירידה מסוימת ברכישות אפליקציות, תשלומים בתוך האפליקציה או מנויים.

סנקר אומר שהוא מצפה ש-App Store תצמח בשיעור צמיחה שנתי מורכב של 13% בשנים הקרובות ועשויה להגיע להכנסות של 88 מיליארד דולר עד סוף 2023. ההערכות הנוכחיות של סטטיסטה מצביעות על כך שההוצאות ב-App Store הגיעו לשיא של 85.1 מיליארד דולר ב- 2021. לא ברור אם Statista או Sankar מדויקים יותר, בהתחשב בכך שאפל בדרך כלל לא פורצת את ההוצאות ב-App Store בעצמה.

האנליסט שומר על יעד המחיר שלו ל-12 חודשים של אפל של 180 דולר, המבוסס על מכפיל רווחים של פי 24 על עסקי הליבה של אפל ומכפיל פי 40 על שירותים. זה מוביל למכפיל משולב של פי 31 מחיר לרווח בהערכת הרווח למניה של Cowen לשנת 2022 של 5.85 דולר.