חברת הטכנולוגיה העשירה בעולם נמצאת בעיצומו של איסוף משרד הפרסום הביתי הגדול בתעשייה, מהלך שנובע בחלקו מהרצון להוזיל עלויות ובחלקו מהצורך להיות זריז יותר ולהציג יצירתיות יותר. בִּמְהִירוּת.
אלְתַכְנֵןכדי להכפיל את גודל צוות המודעות הפנימי של אפל לכ-600 עובדים הורחבה,לְפִי גיל מודעות,כשהיעד כעת הוא 1,000 עובדים גבוהים. הקבוצה, בראשות המנהל הקריאטיבי הירוקי אסאי, תהווה אולי את סוכנות הבית הגדולה ביותר עלי אדמות.
למרות הדיווחים שאפל החלהבורצוות הבית נגד TBWA\Media Arts Lab - סוכנות השיא של אפל - ומזמין מספר סוכנויות אחרות להציע קמפיינים, יצרנית האייפון לא נחשבת על סף פרידה משותפיה הוותיקים.
במקום זאת, מאמינים שההצטברות מייצגת גישה חדשה של כל הידיים על הסיפון לשיווק של אפל, כאשר היא עוברת ממוקדי טלוויזיה ומיקומי הדפסה בעיקר לאסטרטגיה חדשה המשלבת קמפיינים אינטרנטיים מרחיקי לכת. זה כולל נוכחות גלויה יותר ויותר במדיה החברתית, מדיום שאפל החזיקה באופן מסורתי במרחק זרוע ואשר דורש גישה זריזה יותר ממדיה קונבנציונלית.
"הם אמרו שיש להם כל כך הרבה דברים מנקודת מבט שיווקית-תקשורתית ש-MAL הוא חלק מהתוכנית שלהם, אבל הציפיות שלהם לשיווק גדולות הרבה יותר ממה ש-MAL בנויה לעשות", אמר אחד בכיר בפרסום.פִּתגָם.הסנטימנט הזה קיבל הד על ידי מקורב אחר בתעשייה, שאמר שכל אחת מהסוכנויות הקיימות של אפל הייתה "עסוקה לכל היותר".
כחלק מהשינוי, ייתכן שהחברה תחפש להקצות מחדש כספים, הסבר סביר לאירוע האחרון של אפלבְּדִיקָהשל TBWA\MAL וקונה המדיה שלה. הביקורת הזו נועדה "בחלקה כדי למצוא כמה חיסכון בעלויות", אמר מקורוול סטריט ג'ורנל.
אפל הוציאה יותר ממיליארד דולר על פרסום בשנה שעברה, והערכה היא שהיא שווה עד 150 מיליון דולר בהכנסות שנתיות עבור TBWA\MAL, שאינה משרתת לקוחות אחרים.
