על פי דיווח ביום רביעי, אפל לוקחת על עצמה אחריות רבה יותר על פרסומי הטלוויזיה שלה על ידי יצירת פרסומות פנימיות, מהלך שמתרחק משתף הפעולה הוותיק TBWA\Chiat\Day.
מצטט אנשים שמכירים את העניין,בלומברגכך מדווחים פרסומי הטלוויזיה האחרונים של אפלהם העבודהשל צוות מודעה פנימי המורכב משני אנשים לפחות שצודדו ממעבדת אמנויות המדיה של TBWA, שהורכבה אך ורק כדי לתת שירות לאפל.
דובר אפל אמר שהשידורים האחרונים, לרבות נקודת האייפד "הפסוק שלך" עם מונולוג של רובין וויליאמס מ"חברת המשוררים המתים", נוצרו לחלוטין בתוך הבית.
TBWA\Chiat\Day אחראי לפרסומות האייקוניות ביותר של אפל, כמו נקודת הטלוויזיה "1984" בסופרבול בבימויו של רידלי סקוט. ההיסטוריה של אפל עם סוכנות הפרסום חוזרת לתחילת שנות ה-80, כאשר ג'יי צ'יאט הוצג לראשונה בפני מייסד אפל המנוח, סטיב ג'ובס.
הסוכנות לא הייתה בקשר עם אפל במהלך השנים שלאחר הדחתו של ג'ובס. שתי החברות אוחדו ב-1997 כאשר ג'ובסהוחזרהסוכנות - יחד עם האדמן המכובד לי קלאו - להריץ סדרה של מודעות שהפכו בסופו של דבר ל"תחשוב אחרת"קמפיין.
עם מלחמת הסמארטפונים, יריבתה של אפל, סמסונג, הוציאה סכומי עתק על מסעות הפרסום שלה, והפעילה לחץ על TBWA/Media Arts Lab כדי להפיק תוכן איכותי. על פי הדיווחים, מערכת היחסים בין אפל לסוכנות הפרסום נמצאת על קרקע לא יציבה, כפי שהוכח משיחת דוא"ל שפורסמה במהלך קליפורניה השנייהאפל נגד סמסונגמִשׁפָּט.
במחרוזת דוא"ל, הביע סמנכ"ל השיווק העולמי של אפל פיל שילר את דאגתו לגבי אוול סטריט ג'ורנלמאמר שכותרתו "האם אפל איבדה את מגניבה לסמסונג?" וביקש מהסוכנות לגבש תגובה הולמת. שילר היה פחות מרוצה מההצעות שהתקבלו, ואמר שהוא "הזדעזע" מההמלצות שנראה שעבדו מחדש את אפל ברמה תפעולית.
לא ברור אם אפל אכן מתרחקת מ-TBWA\Chiat\Day, אבלשל בלומברגמקורות טוענים ששילר מקבל עובדים מפתח במה שעשוי להיות ניסיון להחליק את הסוכנות בעתיד. הדיווח עולה בקנה אחד עם שמועות קודמות המצביעות על שילר ועל הסוכנותהיו מסוכסכים.
