פייסבוק מתכננת לחדש את אופן פעולת מערכת הפרסום שלה כדי לתת ערך רב יותר לפרטיות המשתמש ולהפחית את הדגש על איסוף נתונים.
ליתר דיוק, ענקית המדיה החברתית פועלת ליצירת מערכת שמספקת מודעות מותאמות אישית ללאצורך בנתוניםלגבי משתמשים בודדים. פייסבוק מכנה את המאמץ הזה "טכנולוגיות משפרות פרטיות", והוא כולל מערכות המשתמשות בטכניקות קריפטוגרפיות וסטטיסטיות כדי להציע מדידת פרסומות והתאמה אישית תוך צמצום איסוף הנתונים.
"אנחנו אופטימיים שטכנולוגיות חדשות לשיפור הפרטיות יוכיחו שהתאמה אישית נשארת אפשרית ויעילה ככל שהתעשייה שלנו מתפתחת להיות פחות תלויה בנתונים בודדים של צד שלישי", כתב גרהם מוד של פייסבוק. "טכנולוגיות אלו יעזרו לנו למזער את כמות המידע האישי שאנו מעבדים, ובמקביל יאפשרו לנו להציג לאנשים מודעות רלוונטיות ולמדוד את יעילות המודעה עבור מפרסמים".
לדוגמה, פייסבוק החלה ב-2020 לבדוק מערכת בשם Private Lift Measurement המאפשרת למפרסמים לראות את ביצועי הקמפיינים תוך הגבלת נתוני המשתמש הזמינים למפרסמים - או לפייסבוק עצמה. פייסבוק גם יצרה פלטפורמה בקוד פתוח המאפשרת לצדדים שלישיים לפתח יותר מוצרים פרטיים למדידת מודעות.
בנוסף, פייסבוק אומרת שהיא גם בוחנת שימוש בלמידה במכשיר. כבר בשימוש נרחב על ידי אפלמכשירי אייפוןומכשירים אחרים, למידה במכשיר יכולה לאפשר מודעות ממוקדות במיוחד מבלי לשלוח נתוני משתמש לשרת או ענן חיצוניים.
בראיוןעִםThe Vergeביום רביעי, מוד אמר כי "אנחנו בהחלט רואים שההתאמה האישית תתפתח בצורה משמעותית מאוד במהלך חמש השנים הבאות. ושהשקעה הרבה לפניה תועיל לכל הלקוחות שלנו ותאפשר לנו לעזור לעצב את המצב העתידי של המודעות. מערכת אקולוגית."
ציר הפרטיות של פייסבוק מגיע על רקע שינויים גדולים בתעשיית הפרסום, כולל בדיקה ממשלתית וריבוי תכונות פרטיות כמו של אפלשקיפות מעקב אחר אפליקציות. בנוסף לפייסבוק, גוגל בוחנת גם מערכות פרסוםלהסתמך פחותעל נתוני משתמש בודדים.
גם הציר של פייסבוק, באופן מסוים, מסמן תבוסה. החברה השיקה קמפיין בקנה מידה מלא נגד זה של אפלתכונת ATT בשנת 2020. מסע הפרסום הזה יצא בסופו של דבר כשפייסבוק הבינה שיש לו "אין ברירהאלא כדי לציית לטכנולוגיות הפרטיות החדשות של אפל.
עם זאת, החברה לא מסכימה עם האפיון הזה. בהצהרה לThe Verge, דובר פייסבוק טען כי המעבר לכיוונים הוא רק מהלך לקראת גישת פרסום "שונה וטובה יותר".
"אנחנו דוגלים בגישה שונה וטובה יותר לקידום הפרטיות בפרסום. כזו שמתבססת על שיתוף פעולה בתעשייה והתמקדות בתמיכה בעסקים קטנים ובכלכלת אינטרנט פתוחה. הגישה של אפל הפוכה בדיוק: הפעלת שליטתה ב-App Store לטובת השורה התחתונה שלה", אמר הדובר.
