גוגל מתכננת בסופו של דבר לנטוש קובצי Cookie של צד שלישי ולעבור לשיטה חדשה לאיסוף נתונים על משתמשים במצטבר כדי לסייע במיקוד מודעות - והיא הצטרפה אוטומטית למספר לא ידוע של משתמשים למבחן הביטא.
עד כה, רוב הפרסום התאפשר על ידי קובצי Cookie של צד שלישי, המסוגלים לעקוב אחר משתמשים ברחבי האינטרנט כדי להציג להם מודעות רלוונטיות. התרגול פולשני, ומשתמשים רבים החלו למצוא דרכים לעקוף אותם.
עבור משתמשים מסוימים, זה יכול להיות פשוט כמו שימוש בדפדפנים עם חוסמי מעקב מובנים, כמוספארי.עבור אחרים, תוספי דפדפן הופכים את חסימת העוקבים לקלה כמו לחיצה על כפתור.
גוגלמתעקששהם הסתדרו עם אנשים שחוסמים עוגיות של צד שלישי מההתחלה, והם מוטרדים רק מהעובדה שהשיטות הנוכחיות לנטרול עוגיות מציגות "יותר" בעיות פרטיות ולא פחות.
מתוך הכרה בכך שחיטוט אחר אנשים בזמן שהם גולשים הוא מצמרר, הלהקה של מנוע החיפוש מסכימה שיש להפסיק את העוגיות ולהחליף אותן במשהו טוב יותר.
זו הסיבה שגוגל מפתחת שיטה חדשה להצגת מודעות, המבוססת על איחודך לקבוצות עם משתמשים בעלי דעות דומות, הנקראת "קוהורטים". המערכת עצמה נקראת "Federated Learning of Cohorts" (FLoC) שנמצאת בפיתוח על ידי גוגל בשנים האחרונות.
גוגל מתארת את FLoC כ"טכנולוגיה לשמירה על הפרטיות", שעלולה להחליף עוגיות מעקב של צד שלישי בעתיד.
המערכת החדשה פועלת על ידי קיבוץ משתמשים "דומים" על סמך היסטוריית גלישה, בעצם עושה את הדבר המדויק שעשו עוגיות של צד שלישי, אך ישירות מהדפדפן עצמו. למשתמשים מוקצה "מספר עוקבה", הממקם אותם בקבוצה של משתמשים החולקים היסטוריית גלישה דומה.
כל קבוצת קבוצות יכולה להכיל כמה אלפי אנשים - בתנאי שהמערכת תעבוד כמתוכנן - ומשתמשים עשויים להיות מוחלפים מקבוצה אחת לקבוצה אחרת עם הזמן. מפרסמי מודעות יוכלו לגשת למספר זה, ולאחר גישה אליהם יוכלו להציג מודעות המבוססות על ידע "מבוזר" של אופן התנהגות המשתמשים.
גוגל אומרת שזו חלופה טובה יותר ומציינת שהיא צריכה, בתיאוריה, להסיר כל מידע אישי מזהה. הוא גם קובע כי FLoC ישווה את מגרש המשחקים עבור מפרסמי מודעות וכי "לכל אחד באקוסיסטם המודעות, כולל מוצרי הפרסום של גוגל עצמה, תהיה אותה גישה ל-FLoC".
הElectronic Frontier Foundation טעןשזה לא פותר הרבה מהבעיות הנוכחיות של מעקב. ה-EFF גם מאמינה שבמקרים רבים, התוכנית עלולה להחמיר "רבות מהבעיות הגרועות ביותר שאינן פרטיות עם מודעות התנהגותיות, כולל אפליה ומיקוד דורסני".
הEFFמציין גם שמערכת זו מלאה בבעיות פרטיות, כולל יצירת טביעות אצבע בדפדפן. מכיוון שכל קבוצת עוקבה תכיל רק כמה אלפי אנשים, זה למעשה מקל על זיהוי התנהגות הניתנת לזיהוי אישי מהמידע המסופק באמצעות FLoC. גוגל הכירה בחשש הזה ומצהירה שזה נושא עדכני וזה יפתור את הבעיה הזו - בסופו של דבר.
בדיקות FLoC החלו, תוך התמקדות במשתמשים באוסטרליה, ברזיל, קנדה, הודו, אינדונזיה, יפן, מקסיקו, ניו זילנד, הפיליפינים וארצות הברית. גוגל לא פרסמה כמה משתמשים הצטרפו, אבל אתEFFאומר שכןפרוסים כעתל-0.5% ממשתמשי Chrome באזורים שהוזכרו לעיל.
עם זאת, הצוות האחראי על FLoC מעודד את גוגל להעלות את המספר הזה ל-5%, מה שיאפשר למפרסמים התחלה בהכשרת מודלים חדשים על סמך הנתונים שנאספו.
כרגע אין דרך לבטל את הסכמתו לניסוי באופן רשמי - גוגל מצהירה שהתכונה הזו תגיע בזמן כלשהו באפריל. אין גם דרך לדעת אם אתה בגרסת הבטא. עם זאת, אתה יכול להפסיק את המעקב על ידי השבתת קובצי Cookie של צד שלישי בדפדפן שלך.
משתמשים המעוניינים להשבית עוגיות של צד שלישי יכולים לעשות זאת על ידי התקנת חוסם עוגיות של צד שלישי, כגוןגירית הפרטיות,אשר זמין עבור Firefox, Edge, Opera וכרום.
משתמשי ספארי יכולים לחסום עוקבים של צד שלישי ישירות מספארי עצמו על ידי ביצוע השלבים שלהלן.
כיצד לחסום עוקבים של צד שלישי בספארי
- פתח את Safari
- נְקִישָׁהספאריבשורת התפריטים העליונה
- שָׁעוֹןהעדפות
- נְקִישָׁהפְּרָטִיוּת
- לְאַפשֵׁרמניעת מעקב חוצה אתרים
