הרוב שלאייפוןמשתמשים מבקשים מחברות לא לעקוב אחריהם כאשר הם מתמודדים עם הנחיית פרטיות של מעקב אחר אפליקציות, על פי נתונים חדשים.
לפי חברת ניתוח האפליקציות לנייד Branch, משתמשי אייפון בוחרים לעקוב רק ב-25% מהזמן. המספר הנמוך הזה גורם למפרסמים להיכנס לפאניקה,בלומברג דווח ביום רביעי.
"זה היה די הרסני עבור רוב המפרסמים", אמר אנליסט הסלולר אריק סופרט לפרסום. "השאלה הגדולה היא: האם אנו רואים רק תנודתיות קצרת טווח שבה אנו יכולים לצפות למעבר חזרה לממוצע, או שזה נורמלי חדש?"
מפרסמי פייסבוק, במיוחד, רואים השפעה גדולה מהתכונה של Apple Tracking Transparency (ATT) של אפל, המחייבת אפליקציות וחברות לקבל הסכמה ממשתמשים לפני מעקב אחריהם ברחבי האינטרנט.
קוני מדיה שמנהלים קמפיינים של מודעות בפייסבוק אומרים שענקית המדיה החברתית כבר לא מסוגלת לראות כמה לקוחות מרוויחים. בגלל זה, קשה יותר לקבוע אילו מסעות פרסום עובדים.
בנוסף, פייסבוק מסוגלת לספק פחות נתונים מפורטים על נתוני לקוחות. זה כולל היסטוריית רכישות, שבה משתמשת פייסבוק כדי להבין טוב יותר את שוק היעד של לקוח ולספק נתונים על קהלים "לוקאליים". מפרסמים אומרים שפייסבוק הפסיקה לשתף מידע מכירות מפורט עבור נתונים דמוגרפיים ספציפיים, כמו "נשים בטקסס" או "גברים בין גיל 18 ל-25".
תכונת הפרטיות משפיעה גם על מה שמכונה "מיקוד מחדש", שהוא כינוי למפרסמים המציגים מודעות ללקוחות ששקלו קודם לכן לרכוש פריט.
Branch מעריך שכ-75% מהאנשים הורידו את iOS 14.6, ששוחרר במאי ומכיל את תכונת ATT.
פייסבוק מאמינה שביצועי המודעות יראו תנודות עם הiOSתכונת פרטיות בטווח הקצר, אך נראה שהחברה לא מצפה להשפעה ניכרת בטווח הארוך. הוא גם אמר שהוא עובד על טקטיקות פרסום חדשות הדורשות פחות נתונים כדי למדוד את הצלחת מסע הפרסום.
"המדיניות של אפל פוגעת ביכולתם של עסקים להשתמש בתקציבי הפרסום שלהם בצורה יעילה ואפקטיבית, והמגבלות שנוצרות מונעות מההגבלות של אפל לטובתם האישית", אמר דובר פייסבוק. "אנו מאמינים שמודעות מותאמות אישית ופרטיות המשתמש יכולים להתקיים במקביל."
נתוני הסניף מגיעים רק יום לאחר בכיר ברכישת צרכניםגילה את זהמפרסמים מסוימים רואים ירידה של 30% עד 40% בהכנסות.
התעדכן בכל מה של אפל בפודקאסט השבועי של AppleInsider - וקבל עדכון חדשות מהיר מ-AppleInsider Daily. פשוט אמור, "היי, סירי," ל-HomePod mini שלך ובקש את הפודקאסטים האלה, וגם את הפרק האחרון שלנו HomeKit Insider.
אם אתה רוצה חוויית פודקאסט ראשי של AppleInsider ללא פרסומות, תוכל לתמוך בפודקאסט AppleInsider על ידי הרשמה תמורת $5 לחודשדרך אפליקציית הפודקאסטים של אפל, אודרך Patreonאם אתה מעדיף כל נגן פודקאסט אחר.
