של אפלApp Storeהצ'יף חשב על קיצוץ עמלות על אפליקציות ורכישות בתוך האפליקציה לפני עשור, על פי עדויות שהציגה Epic Games במשפט שלה עם אפל.
בשנת 2011,פיל שילרשאל ראש שירותי אפלאדי קיוהאם "אנחנו חושבים שחלוקת ה-70/30 שלנו תימשך לנצח?" באותה תקופה, שילר כינה את עצמו "תומך מושבע" בקיצוץ של 30% של אפל, אך אמר שהוא לא מאמין שזה יישאר "ללא שינוי לנצח".
לְפִי בלומברג, שילר הציע שאפל תוכל בסופו של דבר לבצע שינוי במבנה העמלות ברגע ש-App Store תגיע לרווח של מיליארד דולר בשנה. שילר הניף עמלה של 25% עד 20%, אם הקיצוץ הזה עדיין יסתכם במיליארד דולר.
"אני יודע שזה שנוי במחלוקת, אני רק הופך את זה לעוד דרך להסתכל על גודל העסק, מה אנחנו רוצים להשיג ואיך אנחנו נשארים תחרותיים", אמר שילר אז.
אפל, מצדה, טענה ששילר לא אמר אם ה-App Store הרוויח מיליארד דולר. הוא הוסיף כי אין שום אינדיקציה לכך שמבנה העמלות קשור לרווחי App Store. נכון לעכשיו, ה-App Store מרוויח יותר ממיליארד דולר בשנה.
ענקית הטכנולוגיה קופרטינו שינתה את מבנה העמלות שלה במהלך השנים. ב-2016 היא הורידה את העמלה ל-15% עבור מנויים לשנה השנייה. ב-2020 היא גם השיקה תוכנית שקיצצה את הקיצוץ של אפל ל-15% עבור חברות שמרוויחות פחות ממיליון דולר.
