גוגל עוברת לאלטרנטיבה של אפל למעקב אחר מודעות, כחדשהiOS 14שקיפות מעקב אפליקציה מתקרבת.
כְּמוֹצפוי בעבר, גוגל אישרה כעת שהיא מעדכנת את כל האפליקציות שלה כדי להתכונן לשינויים במעקב אחר פרסומות שהביאו iOS 14 של אפל. מכיוון שהשקיפות למעקב אחר אפליקציות (ATT) של אפל מגיעהשיוצגו, גוגל עוברת ממערכת IDFA שהייתה מחייבת משתמשים להעניק הרשאה למעקב אחר מודעות.
"כאשר המדיניות של אפל תיכנס לתוקף", אומרת גוגל ב-aפוסט בבלוג, "לא נשתמש יותר במידע (כגון IDFA) שנופל תחת ATT עבור קומץ אפליקציות iOS שלנו שמשתמשות בו כעת למטרות פרסום."
"ככזה, לא נציג את הנחיית ה-ATT באותן אפליקציות, בהתאם להנחיות של אפל", הוא ממשיך. "אנחנו עובדים קשה כדי להבין ולציית להנחיות של אפל עבור כל האפליקציות שלנו ב-App Store."
IDFA, המזהה למפרסמים, היה מזהה מכשיר אקראי שהוקצה על ידי אפל למכשיר של משתמש. מפרסמים הצליחו לעקוב אחר נתוני משתמש מבלי שהמערכת תחשוף מידע מזהה של אדם.
לפייסבוק ישהפגינו נגדהסרת IDFA, הוצאת מודעות בעיתונים הטוענות שזה יפגע לעסקים קטנים. המחאות של ענקית המדיה החברתית תוארו כ"מַצחִיק"על ידי קרן הגבול האלקטרוני.
של אפלקרייג פדריגיטענה כי בהסרת IDFA, אפל עשתה זאתהוצג בפועלמערכת חדשה ומוכוונת פרטיות יותר לקבלת מידע זהה למפרסמים.
"יצרנו מסגרת לעשות זאת באופן שמגן על הפרטיות", הוא אמר, ותיאר את מה שאפל מכנה SKAdNetwork. "[אפל מתכננת] לשפר את היכולת של [המפרסם] לעשות פרסום יעיל תוך שמירה על הפרטיות, ואנחנו רוצים לעבוד מבחינה טכנית על פתרונות כדי להפוך את זה ליותר ויותר יעיל".
ההכרזה של גוגל אומרת שהיא מאמצת את מסגרת SKAdNetwork של אפל. עם זאת, הוא גם אומר שהוא מקווה שהמסגרת תשתפר.
"אנחנו עובדים עם התעשייה כדי לתת משוב לאפל כיצד לשפר עוד יותר את SKAdNetwork כך שמפרסמים יוכלו למדוד את תוצאות הקמפיין שלהם בצורה מדויקת ב-iOS 14", ממשיכה גוגל.
"בגוגל, תמיד שמנו את המשתמשים ואת הפרטיות שלהם במקום הראשון", נכתב בפוסט בבלוג. "שקיפות, בחירה ושליטה מהווים את הבסיס למחויבות שלנו למשתמשים, והפרסום אינו שונה".
"אנחנו נשארים מחויבים לשמר מערכת אקולוגית תוססת ופתוחה של אפליקציות שבה אנשים יכולים לגשת למגוון רחב של תוכן נתמך במודעות בביטחון שהפרטיות והבחירות שלהם מכבדות", נכתב.
אפל התכוונה להציג את מדיניות ה-ATT שלה לצד ההשקה הראשונית של iOS 14. עם זאת, היא נדחתה לתחילת 2021 מסיבות טכניות.
