מנכ"ל אפל טים קוק והמעצבת הראשית ג'וני אייב קיבלו את מגזין האופנהאָפנָהבסיור ב"חללית" הקרובה שלהם בקמפוס 2, והסבירו כיצד ה-Apple Watch הוא הגשמת מטרה ארוכת טווח עבור החברה.
בראיון,הסברתיכיצד המטרה הפנימית של אפל הייתה תמיד ליצור טכנולוגיה מאוד אישית שמשתמשים יוצרים איתה קשר. עבורו, החלום הזה הופך למציאות עם הצגת ה-Apple Watch בשנה שעברה.
"במה שאנחנו עושים, עיצוב הוא מכריע, כמו גם באופנה." - טים קוק
"לפני תשע שנים, האייפון לא היה קיים, והמוצר הכי אישי שהיה לנו היה גדול מכדי לסחוב איתך", אמר אייב. "סוף סוף הטכנולוגיה מתחילה לאפשר משהו שהיה החלום של החברה מההתחלה - להפוך את הטכנולוגיה לאישית. כל כך אישי שאפשר ללבוש אותה".
התכונה גם התעמקה באיך עולם האופנה הגיב לגיחה של אפל לתחום שלהם. בפרט, השותפות של אפל עם Hermès לעיצוב חדש של Apple Watch מעידה עלסוגי שותפויותשהם טריטוריה חדשה עבור חברת קופרטינו, קליפורניה.
הפרופיל חשף כי אפל תתן חסות ל"Manus x Machina", תערוכה במכון התלבושות של מוזיאון המטרופוליטן לאמנות. בנוסף, איוו ישמש כיו"ר משותף של אירוע הפתיחה.
לראיון, אייב וקוק לקחואָפנָהבסיור במטה התאגיד הקרוב של "קמפוס 2". קוק התגאה בכך שכל הלכלוך שנחפר לצורך הבנייה יישאר בנכס, שיכלול יותר מ-7,000 עצים.
"במה שאנחנו עושים, עיצוב הוא מכריע", אמר קוק, "כמו שזה קורה באופנה".
למרות שאפל שמרה על סודיות לגבי צינור המוצרים הקרוב שלה, פקידים בחברה היו פתוחים ונגישים יותר תחת שלטונו של קוק - שינוי ניכר מאסטרטגיית יחסי הציבור של החברה תחת קודמו, מייסד החברה, סטיב ג'ובס. לדוגמה, קוק וצוותו השתתפו בתכונה נרחבת עבור60 הדקות של CBS בדצמבר.
בנוסף לראיונות לתקשורת, קוק תמך גם בשם גורמים חברתיים וסביבתיים, כולל גיוון, שוויון ויוזמות אנרגיה ירוקה. עבודתו זיכתה אותו בפרס "אדווה של תקווה" לזכויות האדם של רוברט פ. קנדיאֶשׁתָקַד.
