גוגל בעדכון אחרון למרכז העזרה שלה ב-AdMob הודיעה על תמיכה צפויה במערכת ההפעלה iOS 14 של אפל, תוך שהיא מציינת את התוכניות לשלב את ה-App Tracking Transparency API של יצרנית האייפון להפעלת כלי הצטרפות למעקב אחר מודעות.
כפי שדווח על ידיAdExchanger ביום שני, המיקום של גוגל במעקב אחר מודעות iOS 14, שנחשף בשבוע שעבר, עף מתחת לרדאר.
לפי אפוסט בבלוגליידע מפרסמים על ההכנות הדרושות למעבר ל-iOS 14, גוגל תשתמש ב-ATT API של אפל ותמשיך לאסוף נתוני מזהה למפרסמים (IDFA) ממשתמשים שהצטרפו לשירות.
"כחלק מ-iOS 14, מפתחים עשויים לבחור להשתמש במסגרת החדשה של שקיפות מעקב אחר אפליקציות", נכתב בפוסט. "אם תבחר לעשות זאת, אנו ממליצים ליישם הודעת הסבר המופיעה למשתמשים מיד לפני התראת ATT עם פרטים על האופן שבו אתה משתמש בנתוני המשתמש וכיצד המשתמש יכול להצטרף למודעות מותאמות אישית."
כדי לייצר רווחים מפרסום מותאם אישית ב-iOS 14, נדרשים גם ה-SDK המעודכן של Google Mobile Ads וגם ATT API. כפי שצוין בדוח, ה-SDK של גוגל תומך גם במעקב המרות דרך SKAdNetwork, והחברה מפעילה מערכת הפעלה משלה באנדרואיד.
עם זאת, גוגל עוקבת אחר המצב ויכולה לשנות את הפרוטוקולים שלה בהתאם לתגובה שהיא ומפרסמים שותפים מקבלים ממשתמשים כאשר iOS 14 יושק לראשונה בסתיו הקרוב. מנגנון ההצטרפות עלול לפגוע בעסק של גוגל.
"כרגע, אנחנו עדיין מנסים להבין כיצד השינויים המתוכננים של אפל ב-iOS 14 ישפיעו על השותפים שלנו והמשתמשים שלנו", אמר דובר גוגלAdExchanger.
הנושא נסוב סביב מעקב וטיפול ב-IDFA. איטרציות נוכחיות של iOS משלבות כלים להגבלת מעקב, אך הם קבורים מתחת לשכבות של תפריטי הגדרות. עם iOS 14, אפל מביאה את התכונות הללו לידי ביטוי על ידי הצגת תיבת דו-שיח של הרשאות כאשר אפליקציה נפתחת בפעם הראשונה. באופן ספציפי, המשתמשים ישאלו - באופן חד למדי - אם הם רוצים "לאפשר מעקב" או "בקש מאפליקציות לא לעקוב". הטון של הטקסט עלול להניא משתמשים מלהצטרף לשירות, טוענים מפרסמים.
פייסבוק, למשל,יש שוב ושובהצהירה כי אסטרטגיית ה-IDFA של אפל תפריע לרווחי המודעות. לענקית המדיה החברתית ישנפגש עם שותפיםלדון בחששות, אם כי חלק מהמפתחים מאמינים שמנגנון ההצטרפות יכול להיות ברכה.
באשר לגוגל, הנכונות לקבל את מהלך מעקב הפרסומות של אפל עשויה להיות מבשר על דברים שיבואו, כאשר טיטאן החיפוש עשוי להתכונן להגביל את מזהה הפרסום שלו בגוגל (GAID) במטרה למקם את אנדרואיד באותו מחנה כמו iOS.
