סמנכ"ל הכספים של פייסבוק, דיוויד ונהר, אמר ביום חמישי ששינויים באופן שבו iOS של אפל מטפלת בכלי מעקב פרסומות ישפיעו על השורה התחתונה של הרשת החברתית החל מהרבעון השלישי של 2020.
ווהנר במהלך שיחת הרווחים הרבעונית של פייסבוק אמר כי תכונות פרטיות חדשות של משתמשים אמורות לצאת איתן לראשונהiOS 14בסתיו הזהיגבילהיכולת של החברה למקד לצרכנים ולמדוד את יעילות המודעה, מדווחCNBC.
"אנחנו עדיין מנסים להבין איך השינויים האלה ייראו וכיצד הם ישפיעו עלינו ועל שאר התעשייה, אבל לכל הפחות, זה יקשה על מפתחי אפליקציות ואחרים לצמוח באמצעות מודעות בפייסבוק ובמקומות אחרים", אמר ווהנר.
מפורט ביוני בכנס המפתחים העולמי של אפל, הקרובאפשרות פרטיות של iOS 14מבקש מהמשתמשים להצטרף למעקב אחר מזהה למפרסמים (IDFA) על בסיס אפליקציה לאפליקציה. מספרי IDFA משמשים שרתי מודעות למעקב אחר מעורבות משתמשים מבלי לחשוף נתונים רגישים.
נכון לעכשיו, גישת IDFA מותרת בכל הפלטפורמה הניידת של אפל, כאשר משתמשים יכולים להגביל את המעקב בתפריט ההגדרות. כאשר iOS 14 יושק, משתמשים הפותחים אפליקציה בפעם הראשונה יפגשו בתיבת דו-שיח של הרשאות עם שתי אפשרויות: "אפשר מעקב" ו-"בקש מאפליקציות שלא לעקוב".
הבאת חלופות מעקב אל מחוץ להגדרות ולקדמת הבמה צפויה להשפיע באופן משמעותי על זמינות הנתונים של IDFA.
לפי Wehner, פייסבוק צופה את השינוי בהכנסות מפרסום דינג החל מהרבעון השלישי של 2020, עם השפעה בולטת יותר שתגיע ברבעון הרביעי.
פייסבוק ניצחה את הערכות וול סטריט לרבעון השני של 2020 עם הכנסות של 18.7 מיליארד דולר, עלייה של 11% בהשוואה לשנה.
