נגיף הקורונה הוא רק "מצב זמני" להתמודד איתו, מציע מנכ"ל אפל, טים קוק, אך למרות שהוא לא בטוח כיצד זה ישפיע על הכספים של הרבעון, הוא עדיין מאמין שאפל "חזקה ביסודה" ותעמוד בסערה.
בראיון שהוקלט ביום חמישי במהלך ביקורו בבירמינגהם, אלבמה, שם עזרלהשיק את חוות אדיוזמת חינוך, מנכ"ל אפל, טים קוק, כיסה מגוון נושאים, מההשפעה העולמית של מגיפת הקורונה המתמשכת והשפעתה על אפל, ועד לחינוך.
מדבר אלשל Fox Business Networkסוזן לי, פרט לראיון של קוק העוסק בנגיף הקורונה שוחררביום חמישי, שם אמר שסין "מקבלת שליטה על נגיף הקורונה". בקטע, קוק העלה כיצד מפעלים מתחילים להיפתח מחדש בארץ, כאשר הייצור נמצא ב"שלב השלישי של החזרה לשגרה" וכן "בשלב שלישי של מצב הרמפה".
מבחינת התאוששות, אפל פתחה מחדש את רובהחנויות קמעונאיותבסין, אם כי עם הגבלות, בעוד שספקים כמו פוקסקון כןתשלום נוסף לעובדיםלחזור למפעלים ולעבודה, במטרה להחזיר את זמן הייצור האבוד.
ב-ראיון מורחב, פרשנות הקורונה של קוק פנתה לכמה זמן לצפות שהשפעות הנגיף יורגשו על ידי יצרנית האייפון. "דברים הולכים בערך כמו שהם חשבו שהם ילכו לשם במונחים של החזרת דברים", אמר קוק, "ולכן זה ייקח קצת זמן, אבל בגדול אנחנו חושבים שזה מצב זמני, לא ארוך... סוג של דבר אפל הוא חזק ביסודו, וכך אני רואה את זה."
כשנשאל האם הוא צופה שיבוש ברבעון השני, השיב קוק ואמר כי החברה נמצאת כרגע ברבעון השני שלה, אך הוא עדיין לא יודע את התשובה לכך. "אנחנו עדיין בפברואר, ויש סיבה לאופטימיות, אבל נראה", הוא מציע.
שאילתת הרבעון השני חשובה, כפי שהזהירה אפלמתוקן כלפי מטההתחזית בשל השפעת נגיף הקורונה, אזהרת ההכנסה השנייה שלו בתוך שנתיים.
"אני חושב שהפוקוס בימים האחרונים כבה מסין לקוריאה ולאיטליה, אז אני חושב שחשוב מאוד לראות מה קורה שם, והאם יוצא מזה משהו חדש", הציע. "שרשרת האספקה שלנו חשובה יותר יחסית בסין, אבל יש לנו עסקים גדולים בקוריאה, יש לנו ספקים בקוריאה, ספקים באיטליה וגם שם עסק גדול. אז אנחנו צריכים לראות איך זה מתפתח".
שוק המניות
במעבר לתנודתיות של שוק המניות בימים האחרונים, קוק הודה שהוא לא "באמת מתמקד בתנועות הקצר של השוק", ושהוא עובד עם ראייה ארוכת טווח.
"אני לא רואה הבדל ארוך טווח בין מה שקרה לפני ארבעה שבועות לעומת מה שקורה היום", ייעץ קוק. "ולכן לוקח לשוק זמן לזהות את זה וכן הלאה, והוא יעשה את מה שהוא הולך לעשות. ואני האדם האחרון שיכול לחזות את זה. אבל הייתי - אתה יודע, בשבילי אני נראה דרך זה, הסתכל דרך הרעש ו - והתרכז בעתיד והעתיד נראה מאוד מזהיר."
התוכנית רכישה חוזרת של מניותהוצע על ידי המראיין, שקוק קלט, והודה ש"כולם יודעים שאנחנו קונים" למרות שלא רצו להכריז על שום דבר בשידור.
שרשרת האספקה של סין
כשנשאל על הבאת אלמנטים משרשרת האספקה לארצות הברית או יותר מסין, קוק היה להוט לציין שמוצרי אפל הם "מוצרים גלובליים באמת", עם כמה אלמנטים המיוצרים בארה"ב ומוגשים לעולם.
"אז מה יקרה לשרשרת האספקה כשאנחנו מסתכלים לאחור על זה, לא הייתי רוצה לומר בשלב זה, כי השאלה עבורנו היא תמיד איזה סוג של חוסן היה לשרשרת האספקה" אדריכל האספקה הנוכחית של אפל מדינות שרשרת. "זו לא הייתה בעיה, כי תמיד יהיו דברים בלתי צפויים שיופיעו, אבל כפי שאתה יודע בעקבותינו, עברנו רעידות אדמה, טורנדו, שריפות, שיטפונות, צונאמי, סארס".
הצוות המבצעי "עמוק מאוד בעבודות אלה" לדברי קוק, ולכן השאלה היא תמיד האם יש חוסן לאירועים או לא, ואם צריך לעשות שינויים. "הפרספקטיבה שלי שיושבת כאן היום היא שאם יש שינויים, אתה מדבר על התאמת כמה כפתורים, לא על איזה שינוי מהותי סיטונאי".
לחוץ על מעבר פוטנציאלי למדינות בעלות נמוכה יותר כמו וייטנאם או קמבודיה, קוק מגן על השימוש בסין ועל הטענה ש"סין כבר לא זולה" בכך שהוא טוען שפעם הייתה זו הפרספקטיבה, "אבל זה לא היה הרבה זמן זְמַן."
העלות היא רק גורם אחד עבור אפל. "אנחנו גם מקובעים באיכות. ואנחנו מתמקדים בזמן לשוק, ובמהירות ובעומק ההנדסה במקומות השונים. ולכן מישהו יצטרך לפגוש את כל אלה כדי שנוכל לעשות משהו ."
קמעונאות בהודו
הראיון נגע בקצרה בראשון של אפלחנות קמעונאית בהודו, שייפתח עד שנת 2021.
אני נרגש מזה, כי אני רואה בהודו הזדמנות ענקית עבורנו. במשך שנים לא יכולנו להיכנס לשם אלא אם כן נכנסנו לשם עם שותף, לקמעונאות, ולא רצינו לעשות את זה, אתה יודע? אנחנו רוצים לשמור על שליטה על המותג שלנו וכן הלאה.
אבל הממשל עבד על זה עם ממשלת הודו, והשינוי הזה נעשה. ולכן אנחנו מאוד מאוד חיוביים לגבי כניסה לשם באינטרנט השנה ובקמעונאות בשנה הבאה.
כוח העבודה והמדיניות של ארה"ב
הפניית תשומת הלב ליחסי העבודה של קוקעם הנשיא דונלד טראמפ, המראיין הדגיש את ההבדלים בין שני הגברים, אך שאל כיצד מערכת היחסים עובדת.
"ובכן יש הבדלים, אין ספק בכך", מודה קוק, "אבל אתה מחפש צמתים. ודואג לי מאוד ליצור מקומות עבודה, ואני חושב שגם הנשיא עושה זאת. אכפת לי מאוד מהכשרת כוח העבודה עבור העתיד, והממשל באמת מתמקד גם בזה".
הכשרת כוח העבודה היא "אתגר מרכזי" עבור ארה"ב לפתור. קוק המשיך "אנחנו חייבים לוודא שהחינוך שלנו מכין אנשים להפרעה וליצירה. ואני חושב שאם נעשה את זה נוכל לפרוח בסביבה הזו, אבל אם לא, נשאיר הרבה אנשים מאחור. זה אמור להיות בלתי מקובל על כולנו".
יצירת מקומות עבודה וחינוך "צריכים להיות לא מפלגתיים", כאשר אפל "מתמקדת מאוד במדיניות, לא בפוליטיקה, זה כנראה עוזר". קוק מציע שאפל היא "כנראה החברה הכי לא פוליטית שיש. אנחנו לא נותנים לקמפיינים פוליטיים, קמפיינים של מועמדים וכדומה. אבל אנחנו כן מתמקדים במדיניות, כי אנחנו רוצים להיות אזרח תורם של ארצות הברית ול לעזור למדינה בכל דרך שאנחנו יכולים".
אם כבר מדברים על ביקורת מהניסיון לתקשר עם הבית הלבן, לקוק יש את הפרספקטיבה שמעורבות היא תמיד הטובה ביותר.
"כי פשוט לעמוד בצד ולצעוק לא משיג שום דבר מלבד קיטוב", אמר קוק. "ולכן אני רוצה להתאים ולמלא תפקיד, ואם אני לא מסכים על משהו, אני רוצה לנסות להשפיע עליו. אם אני מסכים על משהו, אני רוצה לנסות להגביר ולהבין דרך שבה אוכל לעזור. בדרך כלשהי ולהיות אזרח גדול של המדינה".
