היוזמות של אפל לצמצם את המעקב על ידי משווקים ממשיכות להקשות על תעשיית הפרסום, ומאלצת מפרסמים להשתמש במקורות מידע לא יעילים כדי לאתר משתמשים.
במהלך השנים, אפל שיפרה את אופן הפעולה שלהמגן על הפרטיותשל המשתמשים שלה באינטרנט, בדרך כלל על ידי הגבלת הנתונים שניתן לראות על ידי מפרסמים העוקבים אחר נקודות נתונים שונות. יוזמות כגוןהגנת מעקב חכמהב-Safari עזר לאבטח יותר פרטיות בכך שהקשה על מעקב אחר משתמשים בודדים, דבר שמנהלי הפרסום בדצמבר הודו כי "יעיל להפליא."
בעוד ש-ITP ושיפורים אחרים עזרו למזער את המעקב אחר משתמשים, משווקים מושפעים גם מאלמנט נוסף של iOS 13, כזה שבו משתמשים מקבלים הודעה קבועה על אפליקציות שתופסות את מיקומן ברקע. האזהרה נותנת אפשרויות למשתמשים לאפשר לאפליקציה להמשיך לעקוב כל הזמן או לעשות זאת כשהיא פתוחה, כאשר משתמשים בוחרים לעתים קרובות באחרון.
על פי נתונים של חברת אימות המיקום Location Sciencesראהעַל יְדֵיDigiDay, כשבעה מתוך עשרה משתמשי אייפון שניתחו על ידי החברה הורידו את iOS 13 בששת השבועות הראשונים של זמינותו. מתוך אותם משתמשים שהתקינו את העדכון, כ-80% מהם הפסיקו כל מעקב ברקע על ידי אפליקציות.
חברת מעקב המודעות Teemo מציעה כי שיעורי ההצטרפות לשיתוף נתונים עם אפליקציות כאשר אינן בשימוש הם לרוב מתחת ל-50%, בעוד שלפני שלוש שנים, אותם שיעורים היו קרובים ל-100%. התעריפים הגבוהים יותר נבעו מכך שזו תקופה שבה משתמשים לא היו מודעים במידה רבה לכך שיש אפשרויות להשבית את המעקב מלכתחילה.
"אנשים החליטו להפסיק את שיתוף הטלפונים שלהם בנתוני מיקום ברמה אוניברסלית", הודה מנהל העסקים הראשי של מדעי המיקום, ג'ייסון סמית'.
המגמה של השבתת המעקב מקשה על חברות לדרג את האפקטיביות של מסעות פרסום, כך מציע השותף המנהל של Starcom, פול קסאמיאס. השינוי משפיע על "היכולת לקשור משתמשים שחוקרים באינטרנט ורוכשים בחנות", כמו גם הופך את מדידת דריסת הרגל בחנויות לתהליך "אטום הרבה יותר" עבור לקוחות.
ירידה בהוצאות המפרסמים צפויה להתרחש ממפרסמים קטנים או בינוניים, סבור קסמיאס, מכיוון שהם לקוחות "ששם יעילות העלות היא מעל הכל ויש טביעת רגל פיזית, שכן מיקוד למשתמש הנכון בזמן הנכון יהפוך לקשה יותר. ."
השינוי כבר הוביל להפחתה ב"הצעות מכירות מספקיות של פתרונות מיקום-נתונים", טען סמנכ"ל המדיה של Havas Media, סרגי מאן, כאשר יש צורך רב יותר לטפל בבעיית המיקום "באופן שקוף מראש כחלק מעסקאות גדולות יותר". עם משווקים.
למרות הכמות המופחתת של נתוני המיקום הזמינים, הכמות שעדיין זמינה לשימוש היא בעלת ערך רב יותר, בעוד ששוק נתוני המיקום ממשיך לשגשג.
"עדיין פונים אלינו עסקי נתוני מיקום שאומרים לנו שהם צומחים", אמר מנכ"ל Rippll, דאג Chisholm. "יותר חשוב מכך, יש להם יותר נתונים מאשר לפני שנה".
האיכות של הנתונים האלה היא עדיין בעיה, מכיוון שקוני מודעות מבחינים שהם באיכות נמוכה יותר מאשר נתונים שהיו זמינים בעבר. לדברי סמית', מדעי המיקום רואה פחות נתוני מיקום שמקורם ב-GPS של סמארטפון, "שהוא המקור המדויק ביותר לנתוני מיקום ניידים".
במקום זאת, סמית' מדגיש את הנוכחות של "נתונים באיכות נמוכה יותר" שמקורם בספקים או מפרוטוקולי אינטרנט אחרים. "לעיתים קרובות המקורות הכי פחות מדויקים של נתוני מיקום ניידים זמינים" למשווק לדעתו.
הפחתת הנתונים הזמינים עלולה להחמיר עבור משווקים, מכיוון שאפל קראה למפתחים להשתמש ב"היכנס באמצעות אפל" באפליקציות, כחלופה למערכות אימות המוצעות על ידי גוגל ופייסבוק. בעוד שהמערכת של אפל תקשה על מעקב אחר משתמשים בודדים עם פחות נתונים המוצעים לחברות, איסוף הנתונים יעשהעדיין אפשריעבור החברות המעורבות.
